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韩都衣舍副总裁贾鹏:韩都衣舍与网红经济

——2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动现场报道

2016年09月28日 18:01  来源:华衣网

  2016年9月24日下午,2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动在上海举行。韩都衣舍副总裁贾鹏贾总成为本次沙龙活动的第一个发言人。

韩都衣舍副总裁贾鹏:韩都衣舍与网红经济

  作为一个互联网品牌,韩都衣舍的主要重心都是放在线上,这也决定了它与网红有种天然的、直接的联系。在敏锐的发现到网红及网红经济能够为品牌带来巨大流量的优势之后,韩都衣舍果断选择快速跟上潮流——事实上,这不是韩都衣舍第一次如此快速反应。从最早的PC电商、移动电商开始,韩都衣舍便一直紧随着时代的潮流,而这也是韩都衣舍成功的理由。

韩都衣舍副总裁贾鹏:韩都衣舍与网红经济

  贾总在这里用实际案例向我们说明了韩都衣舍与网红“结合”的好处。不久前,韩都衣舍采用了一次网红直播,而这一次直播带来了41万的销售,这一数据充分说明了网红对服装品牌的巨大影响力。

  如何与网红“对接”?

  韩都衣舍会邀请网红去到国外游玩,并拍摄时尚大片、视频,再将这些大片上传,通过“网红的时尚生活方式”来传递品牌的基因,吸引网红的关注粉丝们,从而将流量转化成实际销售。

  而与网红合作,除了带动销售的直接好处之外,还有一个重要的作用。不同的网红代表着不一样的消费群体,服装品牌可以通过大数据进行分析,精准定位不同的消费群体,并快速了解这一群体的风格、喜好。而走多品牌发展路线的韩都衣舍则通过多品牌发展路线来覆盖更细分的人群,并借助网红推动品牌销售及影响力。

  渠道优势已经转变为产品为王的时代,而互联网大背景下又以内容为王。网红从原本的只活跃在新浪等平台到现在成为热点,带动了一整个网红经济链。韩都衣舍选择了将品牌与网红的生活方式结合去展现时尚的态度。而其他服装品牌,也是时尚开始重视网红的力量了!

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