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上海豪颖影视传媒有限公司王瑞:为什么我们会推出《大叔不约》

——2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动现场报道

2016年09月28日 16:43  来源:华衣网

  上海豪颖影视传媒有限公司王瑞在2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动上向我们介绍了他即将推出的一档节目《大叔不约》!

上海豪颖影视传媒有限公司王瑞:为什么我们会推出《大叔不约》

  为什么会在这样一场沙龙上去讲一档综艺节目?因为这是一档深扒网红、鉴定网红、培养网红的节目,它与这一次沙龙的主题息息相关。

  而再问:为什么会想到推出这样一档节目?

  还得从网红以及网红经济来看。

  言必谈“网红”的时代,“网红”究竟是什么?

  “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”

  其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注,并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧。

  网红是网络媒介环境下,网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

  关于网红,大数据先说话

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  网红经济的商业模式

  大量网红如雨后春笋般出现,通过发布照片、短视频、直播吸引粉丝,进而通过粉丝买单、商家投放广告获得收益,形成“网红经济”。

  代言 :请不起明星代言又不想找路人的商家们最爱网红

  电商平台:数据显示,淘宝平台的网红店铺已超过1000家,其成交爆发力是传统淘宝店铺的2.5倍。2015年“双11”销售前10的女装店,有7家是网红店铺,淘宝每销售7件衣服,就有一件是网红卖掉的。

  自媒体:部分网红将自己的自媒体运作起来,在朋友圈、微博等平台为商家打广告

  网红经济势不可挡!

  依靠一个“前端”吸引粉丝,维持黏度,一个背后的运营机构将流量变现。网红经济是一种眼球经济、粉丝经济,是注意力资源与实体经济相结合的产物

  当下一些叫好的综艺塑造了一批网红。

  奇葩说 - 中国首档说话达人秀,节目的宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人”

  暴走大事件 – 网络实事类脱口秀节目,用轻松幽默的语言播报现实生活里一些令人啼笑皆非的现象,引起网友们的热烈追捧,具有极强的社会讽刺意义。

  万万没想到 – 夸张幽默的迷你喜剧,延伸和演绎网络中各式各样的梗,重塑网络热议情节,引起网友们的热烈追捧。

  但关于网红的综艺,内容好的寥寥无几。所以,《大叔不约》来了!

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  而为什么定位到大叔?

  首先,大叔是怎样一群人?

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  大叔可以外貌平平,但是内在显得更为重要!大叔的内涵在于不同于正太和少年的成熟!

  大叔对我们来说:清澈的眼神,发型干练,性格开朗,幽默健谈,支持正义,比较专情,非常明显而独特的办事原则,干脆利落的讲话和浑厚低沉略显沧桑的嗓音,有一项比较喜好或擅长的运动项目……

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  网红关注人群分析

  谁在关注“网红”?

  关注网红及相关话题的人中,女性占比达72%,是男性的2.5倍左右。原因之一在于82.5%的网红是美女,她们向大众传递的多是穿衣打扮方面的心得和经验,因此对同性的影响力较大。

  网红关注群体以女性为主,市场潜力巨大。但美女网红对男性依然有很大的吸引力。

  从年龄分布情况来看,21-25岁的年轻人最关注网红,占全部关注者的47.3%;其次是20岁以下人群,占比39.9%。两者相加,占比达87.2%,意味着90后、00后构成了关注网红的主要群体。

上海豪颖影视传媒有限公司王瑞:为什么我们会推出《大叔不约》

  互联网视频的特点是传播速度快,而关注人群,大多数正是90后和00后,他们对于新鲜事物的接受和辩论能力在所有人群里是最强的。基于节目展现的是大叔的魅力所在,所以目标受众定位,则是90后和美萌妹子的广大市场。

  大多是中二癌晚期,在他们眼里,70后、80后统统都是过时的不懈

  对于有些美萌妹子而言,在影视剧的影响下、小鲜肉的“残害”下,她们又觉得大叔是最佳选项

  美萌妹子总是能与大叔碰撞出火花,他们年龄有差距、兴趣各相异、三观正相反,这两类人之间的话题正好能够反映出”代沟”的冲突与矛盾

  互联网视频关注人群,一般都会在视频中寻找痛点,这些是引发他们共鸣的要素。这些痛点,多数源自于其中的互动

  市场上现阶段的综艺节目,大多依靠明星效应或是谈论网络热议话题,制造舆论热点,引发社会关注热势,吸引观众目光点。这些综艺节目有明星,有话题,有炒作,有谈话,有时政,有嬉笑,有小鲜肉但却没有互动

  所以,我们通过大叔与萝莉的非受迫性互动360度无死角完整呈一系列痛点 :

  “男女大不同VS年龄差很囧”

  “中年危机遇见青春萌动”

  “阅人无数人生感悟”

  “中二症公主病”

  为什么他们会关注“网红”?

  这是一种被认同的文化:全民娱乐时代,青春文化的兴起与内容消费观的改变,受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道。

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  节目演绎形式

  大叔不约关注时下最流行的网红,也一反时下流行的小鲜肉,以“反鲜肉”大叔与高颜值妹子出境

  谈话+互动的方式

  节目以:“接地气50%+时效性20%+小深刻20%+技能扫盲10%” 的模式,进行话题互动

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