资讯中心

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

——2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动现场报道

2016年09月28日 14:57  来源:华衣网

  华衣网&中国婴童网联合创始人/总经理周抗辉周总在2016年首届纺织服装生态圈(第六届)主题沙龙活动上也做了精彩演讲。与其他大咖们着眼传统意义的网红,周总另辟蹊径,将视线放在了不一样的网红身上。

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

  我们不同人眼中的网红都可能不同,大众眼中的红人与细分媒体眼中的红人也是不一样的。

  大众眼中的网红

  因某一事件及行为在互联网上迅速受到关注而走红的人,泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。

  代表人物:papi酱、王思聪等

  网红特征:内容IP、产业化、视频/电商 /直播的发展动向

  细分媒体眼中的网红

  凭借身份地位、资源、专业度而受到周围人的关注,影响他们思维的商业红人。

  代表人物:罗振宇、董明珠、茵曼老方等创始人/专家

  网红特征:专业、活跃、爱分享、微信/朋友圈/观点大咖

  网红在细分媒体的角色定位

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

  细分媒体|品牌 不得不重视的企业“网红”

  创始人:企业创始人/合伙人带领一群小伙伴努力拼搏,他是核心,指引方向,他是小伙伴眼中的网红。

  渠道商:一些行业仍有“得渠道者得天下” 的说法,如服装/母婴行业每一个优秀的渠道商,都是品牌商的追求者,是他们眼中的网红。

  专家学者:他们是行业的意见领袖,他们专业、权威、有号召力,他们被称为老师,他们是行业人士眼中的网红。

  门店老板:每个门店都有一个消费群,数量及其庞大,他们引导消费,他们是消费者眼中的网红。

  企业网红资源在传播中对细分媒体的应用能量

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

  企业网红更喜欢分享哪些内容

  利益相关:报道的内容与他们利益相关,比如一场发布会,他们就在现场,正好有一篇这个活动的报道,就会获得他们传播。

  参与其中 :如果想让一位大咖网红分享,一定让他出现在文中,并且有他的声音。大咖网红有庞大粉丝,他们会成为有力的传播者。

  热点话题:网红是有态度的一群人,他们十分关注行业发展,当看到行业热点报道时,他们会第一时间分享。

  只有与网红们利益相关的内容,他们才更愿意传播。比如关于创始人的采访,全体员工都会分享;一个与经销商利益有关品牌的报道,他们更愿意分享;一篇可以代表他们观点与态度的文章,因为有共鸣,所以他们分享;一篇深度报道,挖掘了鲜为人知的故事,他们会分享。

  案例分享

  案例一、百人课堂 十万人围观

  某品牌在全国举行巡回式店长导购培训,所有学员的费用均由品牌承担。一场上百人的培训投入巨大。

  那么,一场培训活动,投入精力巨大,如何扩大活动的影响力,获得全行业的关注呢?

  我们对活动做了策划,每场培训增加了小组PK投票,作为团队协作的实践测试,并提供一定的现金奖励。由我们提供在线投票系统。每一位参与学员在各自的圈子内都是意见领袖,都是网红,他们的影响力带来朋友圈的全力参与。

  最终,一场百人规模的活动快速向全行业扩散。实现了百人课堂,十万人围观的传播效果。1天内实现10万多人次传播,这就是企业本身网红资源的力量。

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

  案例二、行业评选

  2016年,中国婴童网主办了孕婴童行业年度评选,参与人次超过500多万。

  这次评选充分发动了行业网红参与投票,所有提名参选的品牌、机构、人物都在这次评选中获得巨大的曝光度,通过评选带来了一次全行业全面的传播。

  作为主办单位,这次评选也给我们带来了巨大的行业影响力。

  这次评选成功在于充分发挥了行业网红的传播效应。

  首先,每一提名参选企业背后众多终端粉丝,他们不断为自己支持的品牌摇旗呐喊,积极分享传播,拉动更多人参与投票。

  其次,这次评选组建了一支100名豪华专家评审团,他们是行业的大咖网红,看到这么多大咖人物作为评审参与,提名企业也非常重视,极大地提升了评选的含金量。

  特别关键的是,每一位专家评审都建立了可以微信分享的人物专栏,增强了参与感、荣耀感,他们在参与评审的同时也在不断分享传播。

华衣网总经理周抗辉:网红在细分媒体领域的资源利用

  不是一定要肤白貌美才能做网红,也不是必须要雷人造型话题才能成网红,网红也可以是你的领导、你的朋友、你的合作伙伴,网红更可以是你自己。

  你准备好做“网红”了吗?一起来挖掘我们企业品牌身边的网红吧!

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

发表评论

尚未发表评论,您赶快来抢沙发吧~~
我要评论 >>