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爱马仕2016秋冬活动伊人视界:?艺术与女性

2016年09月20日 15:51  来源:商业晓说  作者:卢晓
核心提要:一个成功的精品品牌不只是一个Logo符号,不只是几个产品,不只是几家店铺......?而是一种理念,一种哲学,通过艺术的表达方式贯穿到品牌所涉及的方方面面,爱马仕在这里领域里有其独到的理念和方法,让这一品牌历久弥新,时刻散发出时代的光芒。


        一个成功的精品品牌不只是一个Logo符号,不只是几个产品,不只是几家店铺...... 而是一种理念,一种哲学,通过艺术的表达方式贯穿到品牌所涉及的方方面面,通过完美的流程和工艺呈现出来,让客人感受得到。爱马仕在这里领域里有其独到的理念和方法,让这一品牌历久弥新,时刻散发出时代的光芒。

        让我们来看看他们最新的一次活动吧,是艺术和生活的完美结合和绽放。这次发布活动的主题是:

定义当代女性之美


         伊人之美,源自非凡悦动的本真态度;视界之境,凝结艺术背后的创意突破。这是法国手工艺品牌爱马仕在女性世界创意总监Bali Barret与女装艺术总监Nadège Vanhée-Cybulski的艺术指导下,在北京呈现的伊人视界The View from Her),以爱马仕2016年秋冬系列最具代表性的产品品类,运用多层次表现形式,向当代爱马仕女性致敬。

 

        作为中国当代艺术重要地标之一的北京民生现代美术馆在伊人视界极富创意的布景设计中呈现为11个独立而又融会贯通的空间,汇聚爱马仕2016年秋冬系列新品,依托舞蹈、音乐、展览与表演等多种表现形式,与空间碰撞共融,构成了充满活力的多维度视角,引领宾客们自由穿梭其间,潜入技艺与创意的深处,探索并定义现代女性之美。



        穿过首间以“视角”命名的别致空间,在充满个性的眼睛状放大镜的提醒下,放慢脚步,即刻进入充满奇思妙想的催眠方阵之中:十款纷繁旖旎的丝巾与十段别出心裁的短片,谱写了一曲绝妙的新乐;“霓虹爱马仕”90厘米斜纹真丝方巾是这个方阵中不可错过的一道风景,以灯饰点缀的爱马仕字母图案令这方寸丝巾活力十足,马戏团表演的节日气氛扑面而来,令人会心一笑。

 


         继续前行,“九重奏里摇曳生姿的舞步与专注的舞者令人流连。伊人视界” 此次邀请美国后现代舞蹈艺术家Lucinda Childs女士指导编舞2016年秋冬斜裁裙装的图案和斜纹为创作灵感,倾情奉献了原创芭蕾舞表演《九重奏》,舞者天马行空的灵感缪斯则安静地陈列在秘密抽屉之中。两个展示区域紧密相连,于一动一静之间简约揭示了本季秋冬女装的奥义:化繁为简,在顶级面料与细腻剪裁上不断前行,方可觅得完美无瑕的理想自然。拉开神秘的抽屉,蓝黑色双面丝织圆领连身裙打破了传统单一的黑色孤单与沉闷,仿若黑夜与大海赋予了拼接的双真丝面料以生命,身体的律动使腰腹与裙摆亦拥有不息的表现力;酒红色弹性丝织高翻领套衫配搭蓝黑色双面丝织Bandeau连衣裙,不仅是一场面料之间的有趣对话,更是低调简约的完美设计将优雅与朴质天衣无缝融合的最佳例证。



        合上驻足已久的抽屉,转身惊喜地发现矿石纪元的宝库正翘首以待有缘人的出现。Faubourg腕表系列隐藏期间,无畏一分一秒的流逝,笃信着世间最美好的事物都经得住漫长等待。小心地拿起一块Faubourg玫瑰金孔雀石表盘腕表悉心把玩,不难发现它的多姿多彩与难得可贵,透心的绿意沉醉在玫瑰金的温柔之中,不经意间竟能撩动起人们内心深处最柔软的角落;Faubourg石英机芯腕表则透露出沉稳与大气,天青石、孔雀石和黑玛瑙与钻石的配搭令岁月的流逝只会使其愈加珍贵。如果说宝石是大地孕育的精灵,那么天空的宝藏非星辰莫属矿石纪元的星辰大海则属于Hunter母牛皮BÂTON DECRAIE背包。灵感源自上世纪20年代的这款背包以简约的宝石搭扣及皮扣环突显了曲线圆润,线条利落的整体高雅造型,传递着对于生活的考究与执着。

 


        宝库的尽头不远,传来了美国歌手Sophie Auster令人沉醉的歌声,循声而去,只见钉艺空间里各式时尚配饰、高级成衣及珠宝错落有致地陈列于铆钉装点的朦胧舞台之中:钯金饰钉装饰的全新黑色绒面小牛皮全刺绣大衣,搭配黑色高科技丝织及绒面小牛皮钯金饰钉全刺绣衬衫式背心,配以同样材质的高腰百慕大短裤,散发出率性的熠熠光彩;取材自传奇Colliers deChien的全新Mini Dog手镯沿用了双圈设计、方形饰孔、方形和圆形饰钉等经典元素,在细腻的swift 小牛皮,box小牛皮与优雅技艺设计而成的别致搭扣映衬下,创造出低调的优雅主张。整个空间若隐若现的金属光芒与张弛有度的节奏韵律相映成趣,呈现出完美的感官体验,礼赞着不断坚持自我、勇于进取的当代女性。

 

        爱马仕对摩登女性的深刻理解与全方位的立体描摹在不远处的垂直秀中得以进一步淋漓尽致地展现。2016 年秋冬全新运动鞋履沿着层层的阶梯始终向上,任凭万有引力的牵引与阻滞也无法阻挡其前进的步伐。本季的MilesMeldey鞋履系列特别挑选为运动而开发的高新技术帆布面料创制而成,兼顾独到质感与透气性能,引领女性以自然、自信、舒适的方式,坚定地行走在职场、家庭与世界的各个角落,向着自己理想的彼岸大步迈进。

 


        转过垂直秀至“纺间,宾客则会欣喜地见证丰富多变的艺术表现形式与典雅臻美的手工技艺的一场美妙邂逅。爱马仕引人入胜的Palmes Royales丝巾印花图案在这有限的空间里释放出无限的创意可能性:它是在专注于每一个细节的手工艺匠人注视下一点一滴织就的动人丝巾,是爱马仕本季羊绒马海毛混纺斜纹针织连衣裙上的点睛之笔,是羊绒真丝斜纹针织宽松上衣不容忽视的焦点,亦打动着美国后现代舞蹈艺术家LucindaChilds女士的心灵,使其创作出与《九重奏》截然不同的学院派舞蹈表演。



        创立于1837年的爱马仕最初作为马鞍与马术用具制造商为女性提供专业装备,以马厩为灵感的“纯粹空间在此次艺术文化展览中倍受瞩目。在该空间中,不仅能够欣赏到2016年新款Allegro马鞍,也能饱览由马鞍、马具灵感而延伸出的一系列包袋、珠宝、高级成衣、腕表、鞋履与其他配饰,包括2016秋冬廓形修长、线条简洁的女装系列,将舒适度与功能性巧妙结合的HERMÈS GR24双肩包,以马头图腾为灵感的“CHEVAUCHÉE”系列珠宝,别致的金属配漆面吊坠、手镯和耳环等等,在这荟萃着光阴不断前行蜕变的艺术空间中,探寻着每个人心中马的形象以及爱马仕的马术起源。

 

        倾听了马的故事,移步至“轰鸣的塔特萨尔,古董老爷车与摩托车将带你驰骋在布满塔特萨尔格纹的包袋、高级成衣和配饰的绵延景观里,领略七十年代至今的风情万种:女式成衣诉说着七十年代不受束缚的高雅,季节的色彩——金桔、干邑、勃艮第红、甘蓝、蓝黑——装扮着日常的温度与态度;由塔特萨尔花格H BERLINE帆布、BARENIA小牛皮及HUNTER母牛皮拼接而成的COL ROULÉ 25背包结构新颖;方巾环扣CARRÉ EN BOUCLES)羊绒真丝混纺披肩里隐藏着爱马仕各个时期的丝巾传说。在这里,和古董车们来张合影,留下欢乐的记忆。

 


        临近尾声,形似爱马仕珐琅手镯的吧台无疑是休闲小憩的最佳场所,不仅可以在这里放松身心,亦可在以赛马场的色彩和氛围为灵感打造的空间中,与爱马仕2016秋冬标志性的OCTOGONE包袋、纷繁多样的珐琅手镯和丝巾一同照相,进行赛马游戏,充分体验互动的乐趣。

 

        爱马仕伊人视界” 秉承品牌一如既往的热忱,以丰沛创意和多元灵感启迪、探讨并重新定义了爱马仕当代女性形象,在北京书写了一首致敬美丽、自由、进取、优雅的当代女性动人诗篇。



        一个精品品牌,把自己的理念通过多种的艺术形势阐释出来呈现给每一个观众/客户,只是一种什么样的价值创造?这是没有办法单独通过物质层面的产品,和无形层面的服务来衡量和揣测的,如果说这是一种体验,我却说只是一种理念。


        如果你没有真正的实力打动一个灵魂,而且日益增强的旷日持久的给这个灵魂注入新的打动他人的元素和理念,那么就不可能建立起一个精品品牌。也就是说要想打造下一个像爱马仕一样的传奇,对不起,请从你的品牌灵魂开始  ;-)。

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*本文中关于产品和活动的图片和解释性文字来源:爱马仕(中国)有限公司


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关于商业晓说:

商业晓说的运营者卢晓是一位国际高溢价品牌战略专家

  • 我国最早进行国际精品品牌管理理论研究和实践的国际专家

  • 国际精品品牌理论的建立和发展者,全球精品工业形成的推动者

  • 品牌灵魂的工程师、设计师和建筑师

  • 法国高等经济与商业科学学院获得精品品牌管理博士学位的第一位也是唯一一位华人

  • 早在2001年就进入法国路威酩轩奢侈品研究中心开展精品品牌管理的专项研究,对法国和世界精品品牌的建立和发展以及商业模式和全球营销体系的建立作了系统研究和专项合作

  • 品牌战略咨询,促进众多国际精品品牌建立、发展、壮大和国际化






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