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中国童装最后的机会在哪里?

2016年06月29日 12:51  来源:大雄微服私谈  作者:程伟雄

  中国童装最后的机会在哪里?

  【编者按:童装近年以来成为热点,但真正在市场脱颖而出的本土童装品牌还是很少,随着国家宏观计生政策的松绑,童装市场也成为服装行业的蓝海,但很快蓝海就要变成红海了,这几年童装最后的机会看哪个品牌把握住了?!】

  根据Euromonitor的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,中商产业研究院发布的《2016-2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出:随着二胎开放和消费升级,预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元。

  童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。

  由于计划生育的持续实施,我国0-14岁人口一直在下降,在2011年达到最低点2.22亿人,然后在2012年和2013年缓慢增长,增长率为0.1%~0.5%,总人口占比也从2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部开放二胎政策后,随着新生婴儿数量的加速增长,2014年0-14岁人口开始加速增长,增长率达到1%,占总人口的16.49%,占比为4年最高。我们预计,随着新生婴儿数规模的高速增长,我国0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。2015年我国0-14岁人口为2.27亿人,其中城市儿童约1.27亿人,这部分人群是当前童装消费的主力群体。

  与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。根据Euromonitor的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,中商产业研究院发布的《2016-2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出:

  随着二胎开放和消费升级,预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元。

  童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。如今不仅是休闲服饰,李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开始抢食,快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童市场。在女装、男装之后,童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

  通过如上数据分析,我们不难看到童装市场从之前的蓝海逐步向红海发展,在这个发展过程中依然还有切入的机会:

  一,巴拉巴拉一枝独秀的市场机会再收窄,拥有资本和投资的成功品牌如美特斯邦威、安踏、特步、太平鸟等在童装的关注力度上更加加大;

  二,大凡在市场有立足的新老品牌在童装品类延伸上从之前的漠然到如今的重视;

  三,童装的全品类发展到童装产业一体化产业价值链的建立有很多案例在尝试推进;

  四,童装的细分化、个性化、功能化已在市场充分体现,如有专做婴幼儿、小童、中童、大童、青少年的年龄定位;有专做男童、女童;有做平价、高价;有做一二线市场、三四线市场;有专做线上品牌;也有专做童装定制;

  五,据悉专注童装的小猪班纳、安奈儿等儿童品牌也在谋求上市资本化,对促进本土童装市场的发展与资源整合具有积极作用;

  六,国外品牌的积极参与,除耳熟能详的国外快时尚ZARA、H&M、GAP、优衣库等品牌在体量巨大的店铺有单独楼层或相对独立区域的童装KIDS,销售也非常不错;国外奢侈品童装、童装等也纷纷抢滩本土市场;

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