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“爱马仕小工匠” 从孩子开始的潜移默化的营销

2016年06月08日 14:09  来源:华衣网

  目前“爱马仕小工匠”系列活动,在大连和沈阳等2线城市先后举办,吸引了一批有能力消费奢侈品的潜在消费者带着孩子参与其中,然而这一“爱马仕小工匠”活动并没有在上海、北京等一线城市举办。爱马仕这一市场营销策略和活动,背后究竟隐藏和反映了什么?华衣网特别推荐专家程伟雄先生认为有三点非常重要:

  1、一线城市已是全球化市场的一部分,无需再去传播与营销;

  2、二三线才更是中国的市场,同时市场的成熟度比一线市场差些,比区(县)的四五线市场更成熟些;

  3、奢侈品的品牌内涵体现在产品的附加价值上不仅仅只是品牌符号,而是制作过程的精益求精,对于二三线市场这种“爱马仕小工匠”的系列活动,其实就是一种潜移默化的营销行为,通过对孩子的培养也可以促进家长的消费行为。这种模式很好地为其他品牌的发展提供了借鉴。

爱马仕小工匠” 从孩子开始的潜移默化的营销

 

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