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惊呆了?|“反时尚”的Vetements要居然要进军巴黎高定时装周?!

2016年06月07日 22:56  来源:ChicCheer时尚社区
核心提要:没错!在时尚圈引起热捧和争议的爆款生产机Vetements即将以客座之态在6月亮相高定时装周,一时在时装圈掀起轩然大波。

  近日由WWD爆出,在即将与7月3日开始的巴黎高定时装周中,最近两年在时尚圈引起喧哗的新晋时尚品牌Vetements即将以客座之态亮相,消息一出就立即时装圈掀起轩然大波。

  向来入选条件严苛的巴黎高定时装周都是物以稀为贵,放眼世界范围能够穿上高定时装的顶级富豪客户们简直是凤毛麟角,而能够通过时装工会认证的品牌则需满足许多硬性条件,因此被认证为高定往往成为了时装品牌地位的象征。

  通常一个时装屋定位自己为高级定制,首先先要通过巴黎时装公会还有时装设计师协会的认证。其次,设计师必须在巴黎设有为私人客户量身定制的工作坊,并雇佣不少于20位技工。再次,时装屋必须在每年一月和七月展示自己的高定系列。上图为Givenchy 2011年美轮美奂的高定系列。

  但是除了Chanel、Christian Dior、Atelier Versace等老牌时装屋,每年还会有高级定制协会名单之外的设计师受邀展示自己的最新设计。这些特别名额会落在一些没有被认证却有实力完成高定作品的品牌身上,给予他们一个参加高定时装周的机会。那么,以街头为灵感和酷文化著称的Vetements真的符合这个选拔标准和下决心要进军高定了么?

  Vetments的爆款单品DHL T恤

  我们来一起看看这个成立才短短两年时间就征服了时尚圈的年轻品牌到底是不是突发了失心疯

  首先来欣赏一下这个品牌从成立至今的作品系列

  2014aw Vetements的第一季,仅在showroom和网路平台展示,系列结合了设计师们各自的设计理念,透过作品阐释极简主义, 与Maison Martin Margiela的超大廓形、结构主义、无性别风格异曲同工。“自由”、“不受束缚”、“冲破局限”是大家对Vetements的第一印象。这一系列很多件经过改造而成的作品,成为了受一众明星和cool kids拥簇的爆款单品,我们将在文中进行一一分析。

  2015ss系列除了一贯的解构主义手法外,还拥抱了错误和扭曲的“玩法”。他们的大廓形设计毫不做作,尊重我们日常穿着的衣物,DIY, 改造,穿破再新生。因此,Vetements的设计不是奢华的,而是精炼的。

  2015aw系列被安排在巴黎的一个幽暗的同性恋酒吧进行,这一系列获得举世瞩目的LVMH大奖,印花裙和飞行员夹克都是重复入镜的街拍爆品。这一系列大受好评的是其中的“警服“(左二),像是在为当时受恐怖袭击的查理周刊的哀悼致敬。

  2016ss秀场被安排在巴黎一家名作“幸福楼 Le President”的中餐馆里(请贴居然是全中文“唯特萌”哈哈以后Vetements的小名儿就叫这个了,别说你不知道),模特在狭窄的过道中穿梭,标志性的宽大衣摆与长垂袖管几乎扫着两旁嘉宾的膝盖而过,空间狭小,拥拥攘攘。这一季用色大胆鲜艳,一如以往的结构设计,大廓形,超长袖以及漆皮大长靴。DHL T成为大家争相讨论的话题。

  2016aw是在巴黎的一个美式教堂里举行,依旧是狭窄的T台,与之前我们介绍的Burberry和Tom Ford所采用的策略一样,唯特萌也宣称,从下一季起,男女装合为一起展示,将在明年一月展示2017年春夏,而非秋冬系列,产品将从二月直接进入店内售卖。除了这个重大变革外,唯特萌此次系列服装除了保持一贯的DNA外,更加精致了,同时也加入了一些优雅的元素(如天鹅绒)-- 可以看得出来,品牌正在从高街向着奢侈的方向发展。

  作品设计是很不错,但是熟悉唯特萌这个牌子的小伙伴们应该知道,这个品牌的创始人有多狂:平均一条牛仔裤要卖一万块,而一件印着DHL logo的T恤则要卖1730元!(真正的DHL快递“小哥”版本在DHL官网售价仅为4.5英镑)这些不仅有人买,而且关键是你根本就买不到!!

  以此看来,狂也是绝对有底气的,因为唯特萌的衣服太好卖了,别说一万块,连2830刀(折合人民币18600多,也就是将近两万块)一条的牛仔裤也都被抢空了,对,是要靠抢的。

  在时装周期间它更是遍布了大大小小的秀场及街拍,先为大家介绍几个爆款:

  NO.1超大oversize连帽衫

  这件哥特式品牌字母+看不见手的流行风潮的卫衣早已成为了日日、坎爷两位街头时尚潮流大咖的心头好,权志龙也经常穿着它招摇过市,甚至还穿上了演唱会。

  NO.2飞行员夹克

  权志龙在MV、演唱会上经常穿的打歌服,就是这件啦,这件MA-1飞行员夹克在2015秋冬季非常火,轻松藏肉的oversize款式加上超长的袖子设计,不仅权志龙爱,日日个我们的宇宙第一博主也是爱得死去活来的。

  NO.3不规则磨边牛仔裤

  刚才我们文中提到过这条动辄卖上万的牛仔裤,它的消费者你以为都是爱跟风的没头脑小年轻买的?当然不是咯(可能也买不起),都是些平时见多识广会买大牌的成年人在抢。这些时尚博主和潮人们在巴黎时装周穿的乐此不疲,街拍中竟然全是它。

  NO.4泰坦尼克卫衣

  这件卫衣也是要上天的节奏~Oversize标志性版型,配上胸前泰坦尼克号杰克和肉丝的经典影像,超长的袖子上写着Coming Soon。这件卫衣就在小李子奥斯卡获奖后立即售罄,难道当初设计这款卫衣时也早有预见?时尚与娱乐果然不分家,这款卫衣从资深买手Tiffany Hsu, 到宇博Chiara再到 街头潮人们都在穿。

  NO.5“警卫”雨衣

  这大概是唯特萌所有单品里最值得买的一件了,创始人Demna提到自己昂贵的牛仔裤时不太好意思,但是他也说,当时在设计这件雨衣时,就是想要设计给买不起皮夹克但是又想穿酷酷的设计的人。所以,此系列一出便开始断货。

  NO.6“DHL”T恤

  唯特萌这件件恶搞DHL快递的T恤,完完全全的copy了快递公司DHL的logo,据说DHL logo使用版权是唯特萌用20件DHL T和DHL老板交换来的。可谁能想到这么一件普通的不能再普通的T恤竟然瞬间在国内外博主们的ins上刷屏。据说这件DHL T恤现在也已经被卖脱销了。

  NO.7 假两件印花连衣裙

  曾几何时,四大时装周也算是各类时装精争奇斗艳的绝对场所,毕竟那么多媒体镜头都在这里,谁都想对着全世界展现自己有多会穿。不过因为这条裙子却让这些爱美人士纷纷心甘情愿、整齐划一的撞起衫来。其实它就来自唯特萌2015年秋冬系列的印花连衣裙,前面看起来像是针织衫和落肩连衣裙配搭的假两件,背后则是长到脚后跟的大片纯红,看起来好玩儿,穿起来也新鲜。不过这条裙子早就售罄了,因为唯特萌实在太火了。

  以此看来,今年的“霸屏”绝对属于唯特萌。千万不要以为它现下这么红,可能又会是“一个街头潮牌,马上就要烂大街了。”它可远远没有那么简单,但就是这么一个“胆大”的牌子,敢把这么一件干巴巴的员工服卖到 330 美金的价格,而且消费者还狂买单!

  看似属于街头,但唯特萌并没有把这样的设计卖给那些滑板青年,而是将目光放眼只买奢侈品的成年人,而且只在Dover Street Market这样的时尚名所才有。上图为唯特萌在DSM的售卖区域。

  说到唯特萌,想必大家都不知道这个名字是个什么鬼,如果懂法语的朋友估计知道它是服装的意思。但是如果到现在你都没听说过这个牌子,请自动除去以时髦星人来自称。但是唯特萌作为一个只出了五季的品牌,比Thom Browne蹿红的速度还快,比Yeezy卖断货的频率还高。主要还是胜在:当下最有话题度的设计师,最谜的设计风格以及最有个性的营销方式。

  唯特萌的设计团队由7个人组成,除了代表人物Demna Gvasalia ,其他6位成员完全匿名不公开。每个品牌背后都有能撑起半边天的设计师,但是唯特萌的设计师都有谁呢?答案就是,我们也不知道。唯特萌起初是由8个打死也不愿意透露姓名的设计师共同创办,而唯一一个愿意曝光自己身份的则是目前的话题人物,也就是刚刚接过王大仁宝座的新巴黎世家创意总监:Demna Gvasalia。哦对了,还有个最酷的点是,你根本不知道身上穿着的这件款式到底是这八位中的哪一位设计的lol

  唯特萌的一小部分设计团队

  唯特萌当中唯一一位愿意透露自己真实身份的Demna Gvasalia,Demna出生于格鲁吉亚,在安特卫普皇家艺术学院完成学位并在Martin Margiela工作了8年,而后转往Louis Vuitton带领女装设计团队,现在是唯特萌捞金8人组的frontman. 唯特萌的团队也都是Demna在念书和工作上认识的伙伴,是在对时装界的腐朽感到挫败和疲乏的情况下,对整个时装界的逆袭。

  古有“安特卫普六君子”,现有“唯特萌捞金8人组”,至于为什么要把这两个品牌名字放一起,因为,这俩就是亲兄弟~之间有千丝万缕的联系。从巴黎时装周上推出2014秋冬开始便带着呼之不去Maison Martin Margiela的影子,被人称作“新一代的Martin Margiela”。

  右图来自Maison Martin Margiela不对称拼接短袖款。左图唯特萌的T恤和牛仔裤都采用这种方式,把两块不对应的面料进行拼接。唯特萌的帽衫和夹克也采用相似的方式,用两件衣服的拼接,设计成两个领口,可以正反穿,都很得体。

  唯特萌除了DHL T之前MMM就已经出过DHL 鞋,同样是对快递公司的崇尚与致敬

  Gvasalia在 Margiela 的设计团队学到最宝贵的一课,是对衣服本身这个概念的理解。他曾在与 Vogue 的采访中说到,“Margiela会教你去真正爱惜衣服,如何运用现有的服饰去创造出全新的,这是他的天才之处。”他也将这一概念完全运用到他的设计里。从最简单的帽衫,牛仔裤等大热单品出发,几乎所有的设计都是对现有的实用单品进行改良与突破。

  很多人不明白这个条价格1w+的牛仔裤有什么特别,有人说是因为工艺的原因,据说唯特萌要精选最特别的牛仔纹理,平均一条仔裤要花六个小时才能手工拼制完成。但是这绝非是前无古人,MM6在99年曾用过这种补丁设计制作牛仔裤(右图)。每一条牛仔裤其实都是由两件复古丹宁布由巴黎的老工匠手工缝制而成,每一条都是这世界上独一无二的单品。讲真,不管什么人穿 Vetements,气场都完全不同啊!

  除了解构手法,超大设计,不对等拼接等对Maison Martin Margiela的致敬外,连品牌低调气质也和MMM一脉相承, 从巴黎时装周上的三季亮相便收获了无数潮流偶像和风格编辑们的青睐。那么唯特萌到底是为什么把这贵cry的产品卖到脱销的呢?那当然得要靠它绝对任性的营销方式,一般人我不告诉他,嘿嘿。

  1.卖完就绝版

  -- 让卖出的每一件单品都成为真正意义上的“奢侈品”

  唯特萌为什么这么贵还这么多人稀罕?策略就是,绝对不重复生产衣服,衣服卖不掉也不打折。物以稀为贵。唯特萌的方式是以最佳的配比控制商品的供求,而且永远是供小于求;这样就不会产生降价销售,因为降价销售就意味着产品过剩,过剩就代表资源的浪费。唯特萌也从不做复刻产品,觉得此举对当时的购买者有失尊重。

  唯特萌团队另外一位相对少人知道、低调的负责着商务和品牌运营的Guram,在上月受邀到了英国皇家学院,与知名时尚评论家Sarah Mower进行对谈讲座,除了挑战体制外,Guram也对奢华品牌有着老派的见解。“奢华代表的永远都是稀缺性”他说:“我并不看待现在的Louis Vuitton为一个奢华品牌—是,品质是相当奢华的,不过如果你可以到一家店,买到任何你想要买的东西,那就不是奢华。对我们而言,重要的事情就是我们不会补货,在展示会上是你下订单的唯一机会,当某件东西卖完了,就是没了。我们第一季有一些连帽上衣非常快就卖光,有一大堆人希望我们再做一次这件衣服,如果我们做了,可能在一天就能赚进百万,但那会对先购买到的人相当不尊重,所以我们不会这么做。”

  所以唯特萌的货有多稀有呢?据说一家店可能只给10条牛仔裤,卖完不补。

  饥饿营销已经不是什么新鲜事了,Supreme、Palace什么品牌都走这个路子,人们都想变“酷”。Demna看向亚文化的设计,Guram把街头市场的营销经验一同带入了奢侈品牌中,目前看来,大家都挺愿意买单。

  2.牢牢地抓住目标消费客群

  — 区隔于主流消费群体的“cool kids”

  Vetements,这个声称无主题、无性别、无季节性的品牌,以反时尚,反潮流,反时装周上的繁复与累赘为宗旨,他们不创造新的廓形,只从现有的东西上汲取灵感,并声称设计来源于街头和日常生活,却有着并不匹配的高昂定价。但是,它却并非全无概念,它的概念简单直接—to be cool.他们售出的岂止是简单的衣服?他们售出的,是迫切需要证明自己是cool people一员的渴望。

  以酷著称的春春当然不会错过借助唯特萌来标榜一下自己是“cool kids”中的一员了

  日日不止一次地穿着唯特萌,干脆直接做品牌代言人好了

  歌手Rita Ora身着唯特萌雨衣外套那么谁来购买这些昂贵的“日常”时装?本身不以前卫为目的,却以反前卫为噱头。由日常单品创造出的hit单品,声称一切都是为了好玩,看似离经叛道、玩世不恭的唯特萌,却实时的戳中了一大部分小众青年们的G点,让他们感觉一件DHL的T恤在身上是多么的与众不同,仅仅由于这件T恤是由唯特萌品牌所创造。虽然唯特萌的单品是如此的易模仿,易copy。你可以轻而易举的花几十块在淘宝买一件假货,然而由价签本身带来的虚荣心满足感却再也没有了。

  某宝怎会置大好的商机不顾呢?先是以超低价99元的诱惑,狂刷500单,如此“惊人”的销量却引来的都是“路人”...这些新兴的富有而前卫人士要什么?要个性,要独立,要态度。并且最重要的是:他们不差钱,他们愿意为了自己的态度刷卡,来购买那些昂贵的时装单品。于是年轻人们往往为了显示自己的先锋态度,本着对只认logo的盲目购买行为的嘲讽,却最终依旧沦为了物质主义的俘虏。这些受众,也就是文化研究者Thomas Frank所定义的嬉皮消费主义新种群。他们是现代商业社会的永动机,以消费追逐自我,以消费来区隔于主流社会。昔日嬉皮士对于另一个世界的向往,已经被年轻消费者对于酷商品的向往所取代了。

  《Novembre Magazine》之前以80年代为灵感拍摄了一组时装大片,所有服装均来自唯特萌,整组大片通过一种怪诞的另类个性复古,表现出当下年轻人独特的追求时髦的不羁理念。3.出格才是硬道理如果说唯特萌本身进入高定时装周是一种反讽,那不如说品牌本身便是一种反讽。但终究无论如何,它的争议却引发了人们对于时装本身的思考。但品牌设计师Demna居然在还没去之前就开始放话,说自己准备用普通面料做高级定制。简直让一个月才能生产出40米蕾丝布料的巴黎手工坊老工匠们翻白眼。

  在Demna眼里,倒是这90年都没变过的高级定制行业思维太局限。的确,与以往让人兴奋不已的时装秀相比,如今的高定秀场呈现出一片以技艺扛大旗的尴尬局面。那些繁复的刺绣和闪亮的坠珠成为最高手工艺的代表,但却日渐布满了维多利亚式的单调与沉闷。抛却技艺的成分,如今的定制行业着实难寻亮点。

  因此,高级定制今日的局限不仅仅是在商业上的,因为更多的是在设计上、观念上。然而唯特萌的横空出世,则意在打破这一切。颇为讽刺的是,将这个有着反时尚内核并且摒弃奢华的品牌置入一个完全是其观念对立面的高定时装周内,到底为什么?正如每一个新的艺术运动的开始都是源于对现有艺术形式的厌倦与对抗,以反时尚之姿横行时装圈的唯特萌售卖的,正是观念。不难让人联想到杜尚以日常的小便器为主体的达达主义代表作《泉》。他们皆号称灵感来源取自于生活,但由日常单品创造流行icon,却同样标出了昂贵的价格。

  对于唯特萌进入高定日程来说,如果巴黎人做的是一种尝试,那么一直以来本着反对高级时装繁枝缛节的唯特萌却为何要进入其本身极力反对的部分?此次高定时装周,唯特萌是意在本着破坏的内核在高定秀场掀起血雨腥风还是仅仅成为一场噱头?就让我们来一起拭目以待吧!With love!

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