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贵人鸟拟巨资收购杰之行,“多品牌+多渠道”决定未来新格局

2016年06月04日 07:21  来源:中国服饰
核心提要:招商证券研究员孙妤此间分析,此次收购尽管围绕在传统领域,但这打破了老品牌定位偏低制约后期体育用品业务发展的局限,为后期“多品牌+多渠道”的持续布局开启了可运作的空间。

  《中国服饰》杂志6月3日专稿(记者 丁丁 报道):6月2日晚间,贵人鸟发布一则投资公告称,为推动公司体育产业运营战略的升级,其拟出资3.83亿元受让湖北杰之行体育产业发展股份有限公司(以下简称杰之行)的部分股权并对杰之行增资。交易完成后,贵人鸟将持有杰之行50.01%的股份,成为其控股股东。

 

  贵人鸟表示,收购杰之行是公司在多品牌、多渠道运营上重要的一步,符合公司目前的既定发展战略,同时也为其下一步引进多品牌奠定了基础;杰之行的零售经验有利于协助其提升公司自身的零售水平。此外,在并购完成后将进一步增厚其业绩。

  《中国服饰》杂志记者注意到,贵人鸟此前于2015年与虎扑体育签署为期五年的《战略合作框架协议》,根据这份协议,双方开展线上线下合作(将贵人鸟现有的以三四线城市为主体的线下流量资源转化为线上流量;利用虎扑线上流量资源,协助贵人鸟在传统线下领域及线上点上业务进行战略布局),努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。当时业内普遍认为,贵人鸟除了现有的贵人鸟品牌外(定位于三四线城市时尚体育鞋服定位),在其他体育鞋服领域也会有所发展;而此次收购杰之行,无疑是为了落实与虎扑的战略合作框架协议做铺垫,但如何推动这一新品牌的发展尚需时间观察。

  招商证券研究员孙妤此间分析,此次收购尽管围绕在传统领域,但这打破了老品牌定位偏低制约后期体育用品业务发展的局限,为后期“多品牌+多渠道”的持续布局开启了可运作的空间。未来的看点在于贵人鸟向体育产业集团转型坚决,且战略高度和执行力强,已初步搭建体育产业生态圈雏形并掌控业内最优质产业资源,未来还将围绕“大众型运动项目”进行全产业链持续布局,并持续推进校园赛事、足球经济等业务。

  国信证券分析师朱元认为,贵人鸟通过此次收购,将实现“产业+产品”两端齐发力的局面。一方面,公司体育产业布局走在业内前列,动域资本投资国内热点领域的20多个优质项目,布局成果颇丰;另一方面,此次收购杰之行则是在产品端开始发力,以贵人鸟品牌为基础,践行多品牌多渠道的布局思路。多品牌即通过品牌收购、品牌授权、品牌代理等方式引进知名运动品牌,多渠道即通过收购、自建抢占优质渠道资源,杰之行将是公司线下优质资源整合的重要一步。

  《中国服饰》杂志记者注意到,贵人鸟在2015年年报中明确提出将积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合,最终成长为中国体育产业集团化龙头企业。除了在运动鞋服行业方面做多外,还会在体育产业方面做大,将继续加强在运动健身、赛事运营、体育游戏、运动营养品、体育旅游、体育经纪、运动器材、体育保险等领域布局,打造完整体育产业生态链。预计相关项目在未来也有望落地。

  据了解,杰之行拥有耐克、阿迪、UA等多个国际知名品牌的授权,盈利性良好,为公司提供新的业绩增长点。杰之行是体育运动产品专业零售商,通过线下零售渠道销售国际知名品牌的体育运动产品及自主开发体育运动产品,目前授权经营的品牌包括耐克、阿迪、UA、万斯、匡威、NewBalance、李宁等,产品涵盖运动服装、鞋帽、配件、运动器材等。截至16年4月底,杰之行共有零售终端265家,总面积7.9万平方米,主要分布在湖北、湖南、安徽、江西、河南等地;其中直营176家,店铺面积6.9万平方米,加盟89家,店铺面积1.0万平方米。直营店铺中,集合店44家,专卖店40家(其中耐克15家,阿迪5家,UA4家),店中店85家,运动城7家。

 

  从盈利角度看,杰之行2015年实现营业收入8.17亿元,净利润4000.08万元;2016年1-4月实现营业收入2.82亿元,净利润696.32万元,且承诺2016年净利润不低于5000万元,未来三年净利润合计不低于2亿元,此次并购完成后将进一步增厚公司业绩,成为公司新的业绩增长点。

  《中国服饰》杂志记者从贵人鸟2015年年报中还了解到,截至2015年12月31日,贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市,零售终端数量达到4465家,零售终端总面积348056.19平方米。 

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