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5月份天猫快时尚品牌营收速递:优衣库领衔Gap落后,未来需更重视精品与多元化

2016年06月04日 07:11  来源:中国服饰
核心提要:快时尚在产品设计理念上应逐步向精品化和多元化的思路上来重塑消费格局,重视多渠道开发,深入融合线上线下布局,重视质量和性价比,加强跨界合作等新概念的引入,巧妙的进行品牌再塑和创新。

  《中国服饰》杂志6月3日专稿(记者 丁丁 报道):根据第三方电商数据服务商——知己知彼的数据显示,《中国服饰》杂志对定点常态化监测到的天猫2016年5月份五家快时尚品牌经营数据进行了统计,仅供业者参考。

   《中国服饰》杂志监测到的适时数据显示,截止2016年5月31日,在《中国服饰》杂志定点监测的天猫快时尚五家品牌中,排名第一的优衣库官方旗舰店销售额达9706.32万元,销售量达98.28万件,其次为Gap官方旗舰店,5月份销售额达2604.6万元,销售量为18.67万件,第三名为GU官方旗舰店,5月份销售额达340.73万元,销售商品数量为3.79万件。

  国联证券研究员朱乐婷表示,GAP和优衣库都是主打基础日常款,而GAP价格相对较高。优衣库近几年在中国一二线城市快速发展,符合都市人快消费的节奏,对国内的一些品牌形成了碾压,但同时优衣库自身日本本土和美国市场都在面临萎缩,因此优衣库目前正在积极探索新的商业模式,包括和Seven&iHoldings的合作,以后线上下单后可以去到7-11便利店实体店取货。中国市场一直是优衣库最大的亮点,前优衣库门店在中国总量已经接近370家,覆盖全国86个城市。从门店总数上来看,优衣库领先位于第二位的H&M115家。

  而优衣库于2006年创立快时尚品牌GU,逐渐成长为第二自有品牌。GU以廉价、有趣、时尚为特色。与优衣库“少款多量”不同,GU采取“多款少量”的生产方式,其消费者定位更加年轻,产品设计也更为时尚。它为年轻消费者尝试全新款式提供了一个较低的门槛——即使随后发现并不适合自己,也不会浪费很多钱。

  在接受《中国服饰》杂志记者采访时,全球时尚产业趋势研究员Catherine Sun也表示,GAP是相较于其他快时尚品牌比较早进入线上布局的品牌,但是由于品牌自身的供应链反应速度和产品设计不及其他买手制的快时尚品牌,导致GAP的业绩并不好看。在加之整个快时尚产业面临消费者结构以及新兴快时尚品牌的巨大冲击,快时尚的日子也不好过。快时尚也一直声称暖冬和汇率是主要影响因素,然而根本还在于这些品牌已经失去了他们之前的核心消费者。因此,快时尚在产品设计理念上应逐步向精品化和多元化的思路上来重塑消费格局,重视多渠道开发,深入融合线上线下布局,重视质量和性价比,加强跨界合作等新概念的引入,巧妙的进行品牌再塑和创新。

  《中国服饰》杂志记者此间了解到,2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿,增长21.2%。2015年网络购物市场的交易规模就达到了3.8万亿元,预计在2018年可达到7.5万亿元。从服装行业规模上看,人们对生活方式品牌的需求并没有减少,互联网反而会因此刺激消费者的购物欲望。因此,互联网对于传统服装零售市场的洗牌正在进行。竞争力匮乏的企业将终会被市场淘汰。

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