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把握2016:内衣模式突破的探索

2016年04月07日 10:57  来源:华衣网  

  在互联网平台盛起的时代,继电商的激烈竞争之后,各行业纷纷瞄准了微商平台。各出“奇”招疯狂地抢占市场,攻占消费者,微商平台上的竞争一触即发,内衣行业也纷纷加入进微商竞争中来。

  行业内,品牌和谈论品牌都已经过于泛滥。很多企业对品牌的理解,简单地等同于投资、开店、做广告!效果可想而知。有个性的产品、品牌和商业模式不多,竞争虽然越来越大,但大部分处于低级竞争。因此,品牌要继续保持市场活力,须在传统优势的基础上,重建利润板块,重塑商业模式。

  在记者采访过程中,很多企业都表达了未来将探索新模式的想法,不过他们所说的模式主要还是营销策略,更多体现在渠道上。从以前的单一渠道到多渠道经营,内衣行业面临的经营渠道选择越来越多,极大的考验着企业的渠道整合和运营能力。

  线上企业拓展线上渠道效果不好,除了企业本身战略、资金、团队等本身因素外,传统渠道的限制和平台的局限也是重要因素。对于这些企业来说,需制定一个合适企业和代理加盟商线上线下结合的营销体系和利益分配的机制,进而推进内衣产业资源的整合,促进行业上下游、企业之间的协调发展,助推内衣产业走向产业升级、品牌提升之路,从而进一步提高内衣产业的综合竞争力。

  在互联网平台交易广泛的今天,能够确保不高标低扣隐瞒消费者,人人平等;不高折扣出货,不先赚后返。这是整个内衣行业,甚至是微商平台交易中实现可持续健康发展的一个重要关键,是业内各品牌企业都应该自觉遵守的一项原则。

  在今后相当长的一段时间内,包括大众型的商场在内的传统终端仍将处于内衣销售的主导地位,但是各种多元化跨界、特色化经营、更多形式的触网、更多形态的O2O、全渠道会陆续涌现。大部分品牌会凭借品牌文化、商业文化建立专卖店、连锁店,并使之成为自己品牌销售的主渠道。以诚信生存,以质量发展,才能使市场健康发展。在互联网+的风口之上,创造出全新的机遇,树立浩然正气,将唤起内衣行业的觉醒和新的一番浪潮!

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