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专家解读男装品牌市场对面料的需求

2015年07月15日 10:18  来源:中国东方丝绸市场  

  男装讲究内在,讲究细节的变化,因此对面料的要求及依赖程度相对来较高。男装很大部分在面料材质上的变化比较多。面料怎么变?面料企业首先要了解自己的客户及潜在客户,才能掌握面料的变化趋势。

  国内男装品牌市场分类的要素

  渠道

  渠道是品牌定位的直接表现之一,很直观,可以发现目标客户是什么样的定位。

  百货公司和大型的商业综合体以及专卖店在运营模式上都是不一样的,百货公司主要是流水发货为主,品牌只需要先销售,销售完了以后由百货公司进行统计,运营成本比较低。商业综合体和专卖店都是租金形式,成本就会比较高,而销售成本则会影响价格。

  渠道可以分为线上线下,线上为网络店铺销售,线下为实体销售,区别在于运营成本相对来讲比较低,虽然零售价也比较低,但是因为其翻倍率也比较低,用的面料成本不一定低。因此线上的面料不一定比较便宜。

  价位

  品牌价格带分布和翻倍率决定采购价格。

  高端品牌:注重品质,对面料的价格不是很敏感。

  中端品牌:更讲究性价比,用的大部分都是国产面料中比较好的面料,也有进口面料。

  中低品牌:看重价格,更讲究性价比。基本上都使用国产面料,也有的企业以量的优势,来压低进口面料的成本。

  产品设计风格

  产品的设计风格会直接影响到面料的选择。

  纯商务的品牌,例如萨巴蒂尼,在面料选择上注重经典、大气、稳重以及非常高档的效果。商务+时尚的品牌,选料时会对面料的品质、时尚性、花型、色彩都有重点考虑。

  时尚休闲品牌,例如CR品牌,在选料时更注重于随意性、舒适性,以偏灰色为主,不会选择一些品质特别高,但是又比较经典的。

  设计师们选择面料时的考量

  供应商分类(重点,主力)

  与本品牌风格的匹配和设计主题的对应

  面料的特性和服用性,功能性,稳定性 新颖度

  价格

  生产或补货周期

  面料品牌的附加值

  品牌与ODM工厂的差异

  新型面料的“新”体现在

  表面肌理纹理

  花型

  手感.成分

  色彩

  服用性和功能性

  面料研发的趋势

  跨界

  女装+男装:女装面料应用于男装,能够改变男装比较单调化的设计,产生意想不到的效果,为男装的设计开发注入新的活力。

  正装+运动:正装面料趋于运动化,或是运动面料逐渐应用在正装上,使服装产生跨界效果,有一定的新颖度。

  特性+变异:给消费者带来全新的体验。

  舒适度

  中国男性对舒适度的要求远远高于欧洲市场,在对面料的弹性和功能性的要求上尤为突出。

  风格

  设计师选面料更注重面料的肌理、花型、科技感。

  进口面料和国产面料的特点

  欧洲面料:全面,设计风格明显,品类丰富,价格高,新型面料稳定性不够

  日韩面料:侧重点突出,精炼,有深度

  国产面料:多,全,系统性弱,性价比高

  意大利面料好在哪

  面料展示,细节的设计远远要超于国内。

  全面且引领国际男装趋势

  强大的创意和设计

  产品系列性完整

  色彩高级,实用新颖

  针对性的样衣展示有力促进了面料的推广。

  多品种小量.灵活

  样布配合便利,色彩和花型调整快捷

  注重品牌价值,定位清晰,重视对客户及市场的调研

  日本面料的优势

  少而精,宽度不宽,有深度

  服用性能好,稳定,

  自身特点突出,与市场趋势贴近,非常好用

  与本国品牌配合非常好,客户资源整合

  现货体系

  国产面料的提升

  色彩,花型创新,后整,速度

  起定量高--运营模式

  与品牌的配合度

  品牌价值,整体包装

  国产面料需要买手型的面料设计师

  面料设计要领先于服装设计,

  技术开发要与良好的服务相结合

  中国是未来的世界纺织中心

  中国将是未来世界的纺织中心。成为未来的世界纺织中心不仅需要转变意识,还要在定位、创新和整合上做工作,其中整合尤为关键。未来面料的趋势呈现多元化,单靠某一个厂很难完成一个好的面料的研发。只有充分整合资源才能在国际市场上增强竞争力,形成难以超越的优势。

相关标签面料 男装品牌
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