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花手箱推出“婆婆妈妈”礼服引人关注

2011年07月26日 11:40  来源:华衣网  作者:万晗 逄培

  青岛时装周上,花手箱时装发布会上推出的婆婆妈妈礼服系列主要面向婚礼上二位新人的母亲,发布会主题《那年·今日》也是来源于二位新人登上婚礼神圣殿堂的那刻向妈妈致敬的创意。

  

  “当年母亲结婚的时候,没有条件举办盛装典礼,几十年辛苦将儿女抚育成人的同时,她们的脸上也留下了岁月痕迹。今天,当儿女走入婚姻殿堂,成为世界上最幸福的人的时候,儿女也没有忘记母亲,他们的心愿就是让母亲成为世界上最美丽的母亲,因此我们推出了专门准对婚礼上新人母亲的高档时装。”青岛松井时装有限公司营销总监江世祥向笔者说道。

  准确定位打造高档女装

  笔者在现场观察到,该系列发布会由年轻活力的模特演绎得恰到好处,同时也吸引了行业内外专家的关注和认可,青岛市纺织服装行业协会秘书长郑明梅表示,花手箱一直是青岛服装品牌的一朵奇葩,因为定位一直是中老年高档服饰,又与日本公司联合开发产品,结合青岛特殊的旅游和休闲氛围,使得该品牌在市场上非常有活力。

  青岛巴黎春天购物广场山东省招商经理梁韶华也在发布会现场,他认为这样的品牌有条件进驻像巴黎春天这样的一流商场,具体的事宜会在发布会结束后与花手箱老总细谈。

  作为第二届魅力花手箱婆婆妈妈礼服系列形象代言人大赛的评委之一,中国十佳设计师张一华对该系列赞不绝口:“版型让人眼前一亮,面料色彩运用的也非常好。产品设计明显带有中、日两种元素,发布会非常成功。”

  笔者随后了解到,花手箱婆婆妈妈礼服是青岛庄正职业服装有限公司花手箱女装新近推出的一个服装系列,“花手箱”则是该公司旗下高档女装产品,在1994年,青岛庄正职业服装有限公司与日本松井株式会合资成立青岛松井时装有限公司时隆重推出这个高级女装品牌。

  花手箱女装品牌有自己独特的品牌定位,适合35~60岁的自信、优雅、成熟成熟女性,这种定位填补了我国中老年女性服装产业的空白,该品牌采用日本的先进工艺技术,在连续十届的青岛国际时装周上,已荣获“最受消费者喜爱品牌”、“青岛国际时装周参展产品金奖”、“消费者信得过产品奖”、“十佳服装品牌最佳营销奖”。先后还获得“青岛市十大最具潜力品牌”、“山东省服装行业十大新产品”,并在2006年荣获“青岛名牌”,2010年荣获青岛著名商标。是最近几年山东服装业快速成长的一个实力女装之一。

  服装市场新需求

  据了解,中老年服装市场呈现两极分化趋势:一方面,国外的品牌所占领,针对的是成功人士,价格普遍较高;另一方面,“地摊货”虽多,质量款式的档次却很低,大众化的中老年人服装成了一个比较突出的市场需缺问题。在众多女装厂商当中,做高档中老年女装的本身就屈指可数,在高档中老年女装当中系列化推出婚庆中老年女装的更是几乎没有。

  根据全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示,我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对。在新婚消费方面,88.4%的新人需要拍摄婚纱照;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;67.66%的新人安排蜜月旅游。36.83%的新人要为新娘购买婚纱,42%的新人要租用婚纱。那么,两位新人的妈妈们当中又有多少人要在婚礼上购买新装呢?

  其实这个数字想要大体统计出来也很简单,我们可以根据已有的数字加以推断。78.74%的新人要到酒店办婚礼,现阶段租用婚纱的现象比比皆是,但租用妈妈穿的礼服几乎没有,因此我们可以忽略不计。假设大概有80%的母亲要在儿子女儿结婚那天购买新装,所以这个数字很容易得出,78.74%×2×80%=126%。每对结婚的新人要带来1.26套中老年礼服,每年1000万对新人,大概会有1260万套中老年礼服的需求。这么庞大的数字,中国广大的服装厂商肯定不会坐视不理,在利益诱惑下,时尚服装品牌也想在婚庆市场分得一杯羹,于是经过个别品牌的试水后,今年各品牌都不约而同的打出了礼服牌,但尚未有定位清晰、专注于“婚礼上新人母亲”的品牌出现,在这种市场背景下,青岛庄正职业服装有限公司在经过多方调研婚庆市场以及消费者的需求后,推出了婆婆妈妈礼服系列,试图抢占这部分市场空白。

  当今敬老爱老之风日益盛行,花手箱女装一直提出的“感恩母爱”的主题切合这种社会风气,花手箱婆婆妈妈礼服系列应运而生。这是市场运作与精神文化一次完美结合,在提升了品牌的文化内涵的同时,还弘扬了我国优秀的文化传统,其市场前景值得期待。 

相关标签:服装服饰,品牌,女装
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