2007年12月2日　　华衣网

   流行平价服装品牌Zara和H&M受到全球时尚男女的热烈拥戴，其营业额和股价节节飙升，证明大众时尚的时代已经来临，消费者要购买的不再只是品牌，而是一种专属于自己风格、价格合理的服装。

    美国服装界刮起“平价风”

    廉价品牌倍受追捧

    一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，还执着于能为自己来一身LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已经落伍了……

    不知从何时起，美国的时尚爱好者们不再追逐那些往往可遇而不可求的奢华品牌，就连那些大牌明星，也不再只热衷于高档名牌。能把便宜服装穿出精品味道的人才是真正的高人。

    因电视剧《欲望都市》而一炮走红的好莱坞明星萨拉·杰希卡·帕克也是平民服饰的代表。今年6月份，她推出了自己的服装品牌“Bitten”。据称，该品牌采用大批量生产销售，所有单品的订价都在150元或以下，其目标是为各年龄层的妇女提供合理价位的高质量服饰。

    越来越多的美国民众蜂拥到服装折扣店Target购买他们中意的服装，而不再选择传统的百货大楼或品牌服饰店。Target吸引顾客的一个重要原因就是在那里能买到便宜的流行服饰。Target曾多次聘请世界知名设计师为其设计服饰，而且还将流行服饰以超低的价格搭配销售。比如一件斜纹软呢裙装搭配蕾丝胸衣，仅售价12.99美元，比同等水准的连锁店要便宜近一半。

    高档服装靠拢低价

    高处不胜寒。平价服装的热销让那些顶级设计师也坐不住了。世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。最近，那些对巴杰利垂青已久，但只能一饱眼福的女顾客终于等到了一个好消息，因为米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装SimplyVera系列。

    另外3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯（MichaelKors）、卡文·克莱恩（CalvinKlein）、奥斯卡·德拉瑞塔（OscardelaRenta）也已推出了CC时装。“CC”的意思是CarpoolCouture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50-600美元，是一线同类产品价格的1/10，甚至更少。

    “平贵混搭”引领时尚

    随着时尚的多元化，“Mix&Match”（混搭）已经成了一种最时尚的着装风格，尤其是高档与低档混合搭配。巴黎时尚界的凯撒大帝卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）尤其擅长于将最昂贵的和最便宜的服饰混搭在一起，比如他昂贵的Dior西装里面就穿一件几十美元的H&M白衬衣，依然让人感觉非常得体与高贵。

    这种“平贵混搭”的一个根本原则就是不能俗气，要有风格，要寻找到高档服饰与低档服饰的互补点。这样不仅能节省一些花销，更能穿出令人意想不到的效果。

新闻来源：纺织商业周刊 本网整理编辑：兰兰

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