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协同融合·创新赋能 洪合毛衫产业转型升级新思维

2019年09月18日 15:55  来源:华衣网

  提到洪合,我们首先想到的就是“中国毛衫针织名镇”“中国毛衫出口制造基地”“中国服装品牌孵化基地”“中国毛衫电商供货基地”“羊毛衫之乡”这一标签!

  毛针织产业可以说是洪合镇传统的优势产业、重要的民生产业!往前追溯,1975年,一批上海知识青年以320国道横穿洪合镇的优势为依托,在路边摆摊将洪合价廉物美的羊毛针织衫通过歇脚司机远销全国。而经过40多年的发展,洪合毛衫产业已形成集原料供应、设计打样、生产加工、印染、整烫、专业市场交易、电商平台运营等相互支撑协作的完整毛针织产业链,是与周边产业充分融合发展的毛针织特色产品加工制造基地,毛衫集散中心、外贸出口基地和电商供货基地,也是国内较具影响力的毛针织产业交易支撑平台和价值实现平台。

  在洪合11万的常住人口中,约有8万的毛针织行业从业人员,150户的纺织服装企业,3.8万台电脑横机,40台(套)印染后整理设备,年织衫约4亿件。而与如此优势的产业链优势及生产实力相对应的,却是洪合毛衫留给世人的“低端”印象!

  如何打破刻板印象,寻求突围之路?如何让世人剥开误解,发现洪合毛衫低价下的高品质?

  嘉兴市秀洲区人民政府、中国纺织工业联合会流通分会、中国毛纺织行业协会等组织和机构,给出了全新的答案!

  政府引导 推动洪合毛衫产业转型升级

  2019年,《洪合毛针织产业发展规划》中指出,洪合镇需要充分利用从当下到2023年的五年时间,全面落实党的十九大精神,深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,紧抓“一带一路”倡议和长三角一体化发展战略机遇,积极践行《浙江省加快传统制造业改造提升行动计划(2018-2022)》与《浙江省推动批发零售业改造提升行动方案(2018-2022年)》,牢固树立创新发展理念,聚焦高质量发展,以“科技、时尚、绿色”的行业新定位为发展指引,以供给侧结构性改革和“三品”战略为主线,以品牌化、时尚化、专业化、数字化、绿色化、国际化为路径,构建洪合毛针织产业发展的新基础、新战略、新模式、新动能,促进洪合毛针织产业流通资源品质提升、效率提升、业态融合、功能完善,实现产销互动、产城融合,使洪合能以毛针织产业为抓手,在5G时代走上转型升级发展快车道,实现新时期跨跃式发展。

  在这一指导思想之下,嘉兴市秀洲区人民政府充分发挥政府在顶层设计、规划产业发展战略、制定扶持政策、建立监督监管机制、提供公共服务等方面的重要作用,加强全面统筹与协调,提高资源配置效率,营造良好的营商环境。

  2019年8月8日,在中国纺织工业联合会流通分会、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会、中国毛纺织行业协会、嘉兴市秀洲区人民政府的共同主办下,以“源启洪合·链动未来”为主题的第九届中国(洪合)毛衫文化节暨金秋毛衫采购节在洪合镇盛大举办,精彩纷呈的活动与优秀毛衫产品的展示,让前来的客商、媒体等,看到了洪合毛衫产业的传统优势与创新转型。

  除此之外,嘉兴市秀洲区人民政府也在大力推动洪合毛衫产业市场的升级!

  众所周知,洪合羊毛衫市场建于80年代,经过几十年的发展,这里已经成为拥有4000多个门市的综合性市场,也成为了有着严重安全隐患的、被贴上了“脏乱差”代表的老市场。这不仅给世人留下了洪合毛衫“低端”的刻板印象,制约了洪合毛衫产业的进一步发展,也给政府的管理带来了各方面的压力与隐患。

  2006年起,政府便开始招商,谋划结合洪合毛衫产业优势,融入时尚概念,整合四季产品,打造全新的多元化新型市场。位于洪合镇西侧、占地面积达15万方、寄托全镇希望的“嘉兴商城”项目应运而生!

  彼时,镇政府规划建设西部新城,实施基础设施西进、项目西进、时尚西进和产业西进的“四进战略”,着力打造一个集政治、经济、文化、商贸为一体的西部核心商业圈,围绕以沿G320国道发展轴和规划中的G524国道,建设东西相连、南北相通的“一纵一横”两大主轴,构建大交谈路网框架。而“嘉兴商城”项目便是西部核心商圈的“核心”地标!

  但由于投资商寻求快速敛财的想法与政府长远发展产业的理念相背离,这一项目最终走向了失败。

  2018年,政府在招商引资中引入众志集团,在经过一年多的接洽磋商后,在“继续按照项目规划思路、发展培育毛衫产业高端市场,引领毛衫产业优化升级,推动城镇西进和商圈建设,”上双方达成共识。2019年6月13日,“嘉兴国际毛衫城”项目破产重整,众志集团正式接盘,并将项目改名为“嘉兴乐福时尚广场”。

  未来,镇政府将立足产业西进的战略指引,督促并扶持“乐福时尚广场”携手众创、聚发等镇西市场,科学布局,形成合力,全面提升“洪合毛衫”的形象品质,共同打造洪合西部针织时尚产业链集群,参与濮院/洪合大商圈规划建设。

  协同·融合 打造多元化全品类乐福时尚广场

  作为洪合镇政府产业西进战略的核心,“乐福时尚广场”的发展具有其重要的战略意义。

  洪合位于中国长三角一块。作为中国的时尚中心和龙头产业基地,长三角地区的纺织服装产业发展一直极富活力,而在长三角地区一体化发展规划的前情下,洪合的发展也必然要走上“协同·融合”的道路——无论是与毗邻的竞争对手濮院,还是周边的海宁、杭州、常熟,各地政府与行业组织都明确提出了长三角一体化规划纺织服装产业协同、融合发展。

  “乐福时尚广场”共计四层,其中一层商铺601间,二层569间,三层319间,可容纳商户近2000家。在规划中,1F-2F将吸纳原产工厂店,3F将搭建品牌、精品展示交易厅,4F则吸引研发设计工作室、直播空间、秀场空间、餐饮及相关配套服务。

  “在产品品类上也并不局限于毛衫,而将在中国纺织工业联合会流通分会的协助下,协同海宁皮革、杭州女装、常熟男装等,打造全品类四季产品,走出单一市场的困境,真正把市场盘活。”嘉兴乐福时尚广场董事长魏红如是说。

  对洪合原产/原创商户的引入,“乐福时尚广场”也将遵循严格的身份认证标准,选择在洪合当地做了多年生意的优质商户颁发身份证书,邀请他们入驻。

  执行总裁李春远也表示,“乐福时尚广场”将从空间结构、经营氛围与服务上,打造区别于旧市场“脏乱差”环境的差异化优质平台。用整洁、舒适的空间规划与原创设计服务,打造品牌概念,从根本上打破洪合毛衫“低端”的刻板印象,真正显露洪合毛衫产品的品质优势;引进第三方直播平台、电商平台,助力商户转型,在“触电”中提高业绩水平;引入物流服务,缩短与竞争对手的“时间差距”,进一步拉动产业升级,并为洪合当地提供更多的就业机会,带动洪合经济发展,提高洪合人民的生活水平……

  除此之外,“乐福时尚广场”还将依托众志集团在乌鲁木齐、成都等多地拥有6处成熟优质大型物业主体的优势,进行渠道资源对接,帮助洪合毛衫企业对接其他城市和接壤国家的渠道,真正做到资源共享,协同发展。

  “乐福时尚广场”并不只是一个物业提供方,而将成为一个“助力原产/原创商户转型”、“拉动洪合毛衫产业优化升级”、“带动洪合社会经济发展”的核心平台。立足洪合毛衫产业生产优势,依托洪合镇政府的大力扶持,“乐福时尚广场”有信心,也有决心,将洪合毛衫产业打造成长三角一体化经济中的重点产业。“乐福时尚广场”也立志成为长三角一体化经济中的黑马市场!

  目前,“乐福时尚广场”的招商与改造工作还在如火如荼的进行中,来年五一前,正式开业的“乐福时尚广场”,必将携着洪合毛衫产业集群的希望,扬帆起航!

  市场倒逼 加速洪合毛衫企业变革新生

  洪合毛衫产业的优化转型升级,单靠政府的引领与市场的统筹,还不够!还需要每一个毛衫企业的共同努力!

  随着时代的发展,消费者的迭代,传统经营模式必然会被市场所淘汰。如果还停留在生产低端产品,如果还只是遵循“批发模式”走到底,洪合毛衫企业,又如何应对时代的挑战?

  但教条式的呼吁“转型升级”,提倡“原创”的重要性,却很难让身处舒适圈的企业或商户寻求改变。唯有在“市场的倒逼”下,在经济效益的推动下,才能加速洪合毛衫企业创新变革、迎接新生!

  “乐福时尚广场”电商和直播平台的引入,一方面,是为商户提供触电机会,另一方面,也是希望用全新渠道模式带来的商业转化,推动商户发现自身设计、品质、供应链反应速度上的不足,从而主动加强内功,提升自身竞争力。

  5G时代已经来临,如果你还没有为5G做任何准备,你又怎能跟上时代的步伐,走上转型升级发展快车道,实现新时期跨跃式发展?

  企业或商户,是洪合毛衫产业链的核心,也是洪合毛衫产业链的基础,只有把基础打好,才能打造更高的未来价值,才能抓住更多的未来机遇,笑对挑战,拥抱新生!

  值得欣喜的是,越来越多的二代从父辈手上接过产业,也将新的想法、新的活力注入了洪合毛衫产业中,更了解年轻市场的年轻人们,也在积极的配合中紧跟洪合毛衫产业转型升级的步伐。而人才引进机制的启动,也将为洪合带来更多的创新与变革。

  市场的转型升级并非一蹴而就,而需要长期的培育,需要上到政府、协会、市场,下到企业、商户的共同努力。每一场大型活动的举办,每一个商贸对接的形成,每一次集中的媒体宣传,都在努力让世界看到洪合的转变,发现洪合的魅力,见证洪合的蜕变。

  而洪合毛衫,也将用实力,让我们发出“世界毛衫看洪合”的感叹!

  就让我们拭目以待,这个有着四十年悠久历史积淀的产业集群的“新时代”呐喊吧!

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