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这4个本土品牌展示了中国现代奢侈品的潜力

2019年06月21日 17:48  来源:华衣网
核心提要:在中国,没有任何本土品牌或集团能与LVMH、历峰集团和Kering等全球行业领导者在人气和专业性方面相媲美。

  从丝绸、玉器到红木家具和旗袍,中国古代从未缺乏生产奢侈品的优势,这些奢侈品因其一流的手工艺和质量而受到世界各地的广泛追捧。然而,当涉及到高级时装、皮革手袋等现代奢侈品时,中国仍向着全球供应链的顶端攀爬着。

  在中国,没有任何本土品牌或集团能与LVMH、历峰集团和Kering等全球行业领导者在人气和专业性方面相媲美。这主要是因为制造现代奢侈品牌或帝国不仅需要大量的时间、资源、人力、现代技术和工艺,还需要一个合适的经济和文化环境。

  在美国成为世界顶级奢侈品市场之后,中国现在正进入一个新时代,不少企业试图从制造业攀升价值链跨越到生产创造创意的环节。与此同时,消费者越来越意识到他们的巨大购买力,以及其可以给中国本土奢侈品设计带来的影响。Jing Daily就此话题对业内人士和中国奢侈品消费者进行采访,有这四个本土品牌展示了中国现代奢侈品的潜力。

  1436鄂尔多斯

  优质羊绒品牌1436是鄂尔多斯集团的奢侈品生产线。鄂尔多斯集团是一家以针织品闻名的中国工业集团,于1979年成立,位于中国北方城市内蒙古,也是中国养殖山羊的基地,生产世界羊绒的三分之一。鄂尔多斯集团曾向Loro Piana,Burberry和Hermès等顶级奢侈品牌供应材料。 而当下该公司对其商业模式进行了现代化改造,为其产品采用了设计思维方法,与来自Giorgio Armani和Salvatore Ferragamo的外国设计师合作并举办了时装秀。 1436产品线创立于2006年,以顶级羊绒行业标准命名。该品牌在中国各个城市开设了奢侈品零售店,并举办了时装秀。业内许多人将1436视为中国的“Loro Piana”。

  玛丝菲尔

  总部位于深圳的女装品牌玛丝菲尔被许多四五十岁的消费者提起,这个品牌是他们能想到的第一个本土奢侈品牌。 玛丝菲尔专注于生产女性服装和配饰,在中国拥有广泛的零售网络,并已扩展到包括韩国和新加坡在内的海外市场。与鄂尔多斯一样,该公司近年来对其设计方法进行了现代化改造,并发展成为一个包括设计、生产、销售和品牌的全面品牌。

  海鸥

  天津海鸥最早于1955年由中国政府打造成立,现已发展成为世界上重要的高级制表专家。该公司生产一系列高端、中端、低端多功能自动机械表和近百种产品,如陀飞轮,四分之一转发器和三问报时器。

  老凤祥

  老凤祥的历史可追溯到清代1848年,是中国历史最悠久的黄金和珠宝之家。该品牌将凤凰等中国传统文化符号融入其珠宝设计中,吸引了具有文化意识的消费者的注意力。今天,老凤祥正在更新其产品设计和营销方式以迎合下一代购物者。该品牌已在中国各大城市以及纽约和悉尼等海外目的地开设零售店。

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