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贸易战将如何影响时尚行业的中长期盈利能力?

2019年05月20日 09:47  来源:JingDaily精日传媒  作者:Yiling Pan
核心提要:对于奢侈品牌来说,特别是在贸易战不定的情况下,制定正确的战略来应对中国地区潜在的疲软已经迫在眉睫。

  在中国政府采取报复措施反对特朗普政府最近一轮的关税上调后,美中贸易战于5月14日进入全面的战斗阶段。北京宣布将从6月1日开始对一系列总价值达600亿美元的美国出口商品进行关税上调,幅度从5%到25%不等。根据中国政府官方门户网站发布的声明,各种目标产品,例如农业、金属、服装、鞋类,都在名单上。

  世界上最大的两个经济体之间的贸易战升级为两个国家乃至全球的所有行业打开了潘多拉的魔盒,未来的经济前景也许并不会明朗。对于奢侈品和时尚公司来说,其制造周期 - 从制造业到零售业 - 对中国的依赖程度越来越高,这种发展即使不是毁灭性的,也是令人痛苦的。除了周一导致全球资本市场震荡外,至少可能会有以下三种形式对奢侈品和时尚行业的中长期盈利能力产生影响:

  美国奢侈品牌会更难卖

  首先,来自美国的奢侈品牌很快就会感受到痛苦。 Nelson Dong是国际律师事务所Dorsey&Whitney律师事务所的高级合伙人,也是中美关系全国委员会的现任董事会成员,在和Jing Daily的采访中他表示,美国只是表面看似有更多优势。相比美国,中国向来更依赖出口的货物数量,而中国的许多出口产品是消费品或其他制造商使用的基本商品,所以可以更容易地转售到其他全球市场,例如非洲,拉丁美洲和东南亚的发展中国家。

  “相比之下,美国对中国出口的很大一部分是高端产品,无论这些产品是精密的智能手机还是复杂的商用客机,”Dong表示,“因此,美国出口商取代中国的可能性要小得多,因为中国拥有全球20%的人口和更多的财富。”

  此外,受贸易战的影响,美国奢侈时尚品牌也有可能在中国市场上失去与欧洲竞争对手的价格优势。随着中国将于6月开始反击,许多美国品牌面临着提高零售价格的压力 - 尽管这是他们最后的手段 - 为抵消其盈利能力而把差价转嫁给消费者。例如,Ralph Lauren的全球首席执行官Patrice Louvet在5月14日公司第一季度收益公布之后的采访中就并未排除提高价格的可能性。在定价方面,欧洲奢侈品牌正朝着相反的方向发展。在Louis Vuitton、Gucci、Hermès和Prada等的带领下,欧洲品牌们近期纷纷大幅降低中国大陆的零售价格以应对中国的监管。

  中国消费者情绪受影响

  如果事态进一步恶化,中国消费者会很快表现出对美敌意的态度。 5月15日,由中央电视台播出的《新闻联播》的主播康辉对中国对贸易战的态度发表了90秒的声明,立刻传播到了所有的社交媒体平台。康说:“谈,大门敞开;打,奉陪到底。“这一讲话激起了公众的民族主义情绪,大量用户表示支持政府打击美国的战争。

  目前,没有具体的迹象表明这种情绪已经转化为消费者抗议美货的行为。然而,之前与中国发生政治争议的韩国和日本的经历可以给美国品牌商们带来前车之鉴。例如,2017年韩国和中国就THAAD导弹发射问题发生地缘政治争端导致中国消费者自愿抵制韩国产品,这严重影响了韩国商界 – 从汽车制造、美容、时尚到旅游行业。

  在与Jing Daily的一次匿名采访中,一位在高端美国时尚品牌工作的营销专业人士承认,该公司非常担心目前的纠纷所给中国消费者对品牌热情的影响,及对该业务可能产生的不利影响。

  对货币波动和增长担忧

  欧洲奢侈时装公司虽然并未在矛盾的中心,但也应该关注相关事态。美中贸易紧张局势的升级已经给中国人民币带来了新一轮贬值压力 - 在中国宣布增加关税后,周一汇率已经走弱至近六个月的低点。从理论上讲,人民币疲软可以部分抵消高关税的影响。尽管如此,它也破坏了人们的购买力:对于依赖出境中国游客进行业务增长的奢侈品牌来说,这是一个坏消息。

  此外,由于贸易战使中国的经济增长前景恶化,许多专家担心这会给中国当前不稳定的经济形势增添一层新的不确定性,没有任何奢侈品牌可以规避这种影响。到目前为止,正如主要奢侈品第一季度盈利结果所示,中国市场仍然异常强劲。然而,国际律师事务所的Dong先生补充道:“经济学家需要花上几个月的时间才能根据贸易数据来衡量和报告这场纠纷带来的影响。” 因此,对于奢侈品牌来说,特别是在贸易战不定的情况下,制定正确的战略来应对中国地区潜在的疲软已经迫在眉睫。(来源:JingDaily精日传媒  作者:Yiling Pan)

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