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中国代理商收购了破产的英国鞋履品牌LK Bennett

2019年04月24日 10:14  来源:华衣网
核心提要:拥有北京集萃廊商贸有限公司、北京尚铭泽贸易有限公司、映玲锦(北京)贸易有限公司多间公司的Rebecca Feng 冯康洁成为该英国鞋履品牌的新老板。

  陷入破产托管的英国高端鞋履服饰零售商LK Bennett Ltd. 获得拯救,其中国代理商收购该公司英国业务和特许经营权。

  拥有北京集萃廊商贸有限公司、北京尚铭泽贸易有限公司、映玲锦(北京)贸易有限公司多间公司的Rebecca Feng 冯康洁成为该英国鞋履品牌的新老板。

  冯康洁利用3月份在英国注册的Byland UK 对LK Bennett Ltd. 进行了收购,交易金额双方均未透露。

  该交易将使得LK Bennett 在英国/爱尔兰21间门店和325名员工得以获救,不过另外15间门店将会关闭,同时110人将因此被裁。

  冯康洁在交易声明中称,LK Bennett 作为高质量的代名词,有机会藉此扩大其海外市场的影响力,根据其计划,公司海外市场业务将继续得以运营。不过,此次收购不包括LK Bennett Ltd. 的海外子公司,冯康洁收购的品牌特许经营权保证其在中国市场继续运营。

  LK Bennett Ltd. 的联合管理人Dan Hurd 表示,英国鞋履公司是一个成熟的奢侈品牌,收获很多报价。

  据悉,拥有英国最大体育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) 和House of Fraser 百货,且M&A 动作频繁的零售大亨Mike Ashley 迈克·阿什利、高街品牌Whistles 母公司The Foschini Group、Harris Tweed 哈里斯毛料的老板Philip Day 以及英国时尚协会前主席Harold Tillman 都有意竞标LK Bennett Ltd.,不过消息称,目前Mike Ashley 忙于收购同样申请政府破产托管、拥有241年历史的Debenhams PLC (DEB.L) 百货,因此无暇顾及该交易。

  收购LK Bennett 的中国女商人冯康洁是中国内地新上市广告集团Hylink Digital Solutions Co., Ltd (603825.SS)华扬联众数字技术股份有限公司实控人、董事长苏同的配偶,曾任职多间广告公司。

  今年初,冯康洁耗资20万英镑以增资配股的形式入股华扬联众英国孙公司Hylink?(UK)?Digital?Solution?Ltd.,后者是一间位于英国主业从事在线营销的公司。

  作为交易的一部分,LK Bennett Ltd. 首席执行官Darren Topp 和财务总监安Andrew Ellis 将会与Byland UK合作,对LK Bennett 进行重组。

  LK Bennett Ltd. 始创于1990年Linda Bennett 在伦敦温布尔顿登开设的第一间专卖店。Linda Bennett 在2008年以7,000万英镑向Phoenix Equity Partners 和Sirius Equity Partners 出售品牌七成股权,公司陷入困难后,她在2017年以顾问的身份回归,并最终在9月重新买断两家私募股权公司的控股。

  根据最近的财报,在截至2017年7月29日的财年内LK Bennett Ltd. 实现销售7,740万英镑,同比减少1.8%,并因为商誉减值和业务重组而录得4,800万英镑的税前亏损,经营亏损为590万英镑,而前一年有10万英镑的经营利润。

  回归至今Linda Bennett 已经向公司借出超过1,120万英镑。2017年批出资产抵押贷款的Wells Fargo & Co. 富国银行旗下Wells Fargo Capital Finance 富国资本金融公司也是LK Bennett Ltd. 的主要债权人。

  LK Bennett 的破产是英国零售业过去几年类似案件的沧海一粟,但由于该品牌深受剑桥公爵夫人Kate Middleton 凯特“王妃”喜爱而备受关注,不过仅仅让被“王妃的魔咒”笼罩的英国品牌再增一个而已。

  LK Bennett 的高跟鞋和连衣裙常见于凯特王妃和英国首相Theresa May 文翠珊的公开场合造型。但不少消费者抱怨自从该品牌成为凯特王妃的衣橱常客后便大幅涨价,现在LK Bennett 招牌细跟高跟鞋的起步价达195英镑,最贵的皮毛一体大衣零售价高达1,495英镑,而绝大部分连衣裙的定价都在295英镑或以上。

  消费者营销顾问公司Savvy Marketing 的首席执行官Catherine Shuttleworth 指出,这样的价位对剑桥公爵夫人当然湿湿碎,但“大部分英国女性在一条裙子上花200英镑都要三思,更别说300英镑了”。市场研究公司Kantar Worldpanel 凯度消费者指数分析师Glen Tooke 认为该品牌的问题在于目标客群不清晰。被誉为英国“Queen of Kitten-Heel(猫跟鞋女王)”的Linda Bennett 曾表示要通过LK Bennett 把部分“邦德街的奢华带到高街”,然而显然高街顾客无福消受邦德街的价位。

  去年接受访问时,Linda Bennett 则指出英国脱欧制造了巨大的难题,不仅“汇率前所未有的差(英镑贬值)”,西班牙生产的鞋履进入英国市场也面临关税的可能性。“从做生意角度来看,这是彻底的噩梦,”她对记者表示。

  与此同时,消费者习惯的转变以及包括商业税、店租上升在内的一系列沉重成本令实体零售商备受重压。在LK Bennett Ltd. 之前,凯特王妃喜爱的两个设计师品牌Issa(宣布订婚时所穿的蓝裙子所属品牌))和Orla Kiely 都几乎倒闭。

  Dan Hurd 指出在对零售商极为艰难的营商环境之中,该公司又进一步受到店租攀升和商业税率提高的冲击。另一方面,去年破产的百货零售商House of Fraser Ltd. 亦拖欠了该公司41.8万英镑。

  品牌专家Claire Shields 指出“凯特效应”乃至任何名人的加持对零售商都是利弊并行的。以凯特王妃为例,她的亲身示范无疑可显著促进销售。另一方面,她有穿旧衣服的良好习惯,而每次她穿旧款刺激品牌需求时,品牌及时开发旧款重新上架的成本却是巨大的。

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