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“走进香奈儿”即将在上海开设展览 最数字化的一面

2019年02月13日 13:29  来源:华衣网
核心提要:和过去以独立APP作为展览导览不同,这一次《走进香奈儿》把预约和导览全部放在了微信公众平台上,提供沉浸式观展体验。

  在巴黎康朋街31号四楼Chanel创始人工作室的门上,贴着一块标牌,上面写着“Mademoiselle Privé”,意为“女士专属”。这个短句后来被当做Chanel一个巡展的名称,跑遍了伦敦、首尔和香港。

  2019年4月20日,Mademoiselle Privé《走进香奈儿》展览又将前往上海西岸艺术中心开展,而这也会是它迄今为止巡展中最数字化的一次呈现。

  《走进香奈儿》展览的主要内容聚焦在Chanel关于高级定制服、香水和珠宝的创意上。

  展览将展示从创始人Gabrielle Chanel到现在的品牌艺术总监Karl Lagerfeld的代表性作品,例如Lagerfeld设计的高级定制服装、1921年问世的香奈儿N°5香水,还有创始人于1932年创作的唯一一个钻石珠宝系列“Bijoux de Diamants”的复刻版珠宝。

  相对应地,展览中会有3个独立空间,分别围绕着对Chanel高级定制服、香水和珠宝有象征意义的地点展开。康朋街31号,卡尔·拉格斐的创意工作室和香奈儿高级定制服工坊的所在地;芳登广场18号,香奈儿臻品珠宝的殿堂;格拉斯,嘉柏丽尔·香奈儿与调香大师恩尼斯·鲍在此携手,于1921年创作出五号香水。

  这三个地点无形中又有着密不可分的联系。

  康朋街31号至今仍然是香奈儿的总部所在地,工作室内被来自中国的明朝屏风所包围,Gabrielle Chanel曾每天都在这里工作。每天工作结束,她再回到丽兹酒店夜宿,在她喜欢在酒店的阳台眺望芳登广场。

  认识Ernest Beaux后,他们在1921年创作出了第一瓶N°5五号香水,当中使用的茉莉花来自格拉斯的佩戈马斯地区——每瓶30毫升的N°5五号香水,要使用1000朵格拉斯的茉莉和12朵格拉斯的玫瑰。而N°5五号香水的瓶盖,则被做成了八角形,那正是芳登广场的形状。

  《走进香奈儿》展览希望能用这些创意作品和地点,让观众了解这些成就品牌的创意支柱。

  和以往的巡展相比,这次的上海展在数字化方式上也做出了革新。

  前几次,《走进香奈儿》展览都配备了独立的APP作为展览导览。这一次为了迎合中国观众的习惯,把预约和导览全部放在了微信公众平台上,提供沉浸式观展体验。

  品牌全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在Business of Fashion的采访中表示:“自从展览开幕以来,我们学到了很多关于人们如何使用互动体验的经验。在中国,我们将使用微信等社交媒体来作为辅助。不能亲自参观的人群也可以通过这些手段来了解展览。”

  但他认为,数字化的手段只是为了吸引观众访问,没有什么能够与在现场互动相比。“数字化平台是一个敲门砖,提供了一个巨大的网络基础。”

  《走进香奈儿》展览将从4月20日展出到6月2日,届时将免费向公众开放。

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