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赋力·新时尚丨时尚行业数字化转型高峰论坛干货满满

2019年12月10日 10:21  来源:华衣网

  数字化是当下中国时尚产业最为关注的议题之一。从生产到仓储再到销售,整个产业链都在数据化、智能化的趋势下发生了翻天覆地的变化。对时尚品牌商家而言,其中蕴藏着新的巨大商机,同时也意味着思路转换、模式转变的巨大挑战。

  都知道消费在升级,如何才能准确捕捉消费者日益个性化的需求?竞争对手的打法千变万化,是要跟风还是要创新?

  都知道新零售,但新零售到底是什么?

  都知道网红直播、短视频带货很火,作为商家,如何借助他们创造属于自己的销售奇迹?

  都知道大数据很有用,作为品牌,怎么才能跟消费者更紧密地连结,用大数据描摹出更精准的用户画像?

  都知道5G时代已来临,先进科技、全新渠道当前,时尚品牌商家如何科学利用,为自己提效率、降成本、拓销路?

  为顺应时代趋势,抢抓数字时代及产业重构时期的发展先机,12月8日上午,富力·环贸港在招商大会同期举办了【赋力·新时尚】时尚行业数字化转型高峰论坛。大会由花都区科技工业商务和信息化局指导,富力环球商品贸易港主办。

  本次大会特别邀请了中国服装协会常务副会长杨金纯,阿里巴巴新零售研究中心副主任章咏,波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果,上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻,东华大学、交通大学授课专家倪渑,集淘MCN副总经理计胜利(胖虎),拥有至少7家门店、双12当天销量高达200万的网红老板娘、NSS水光十色品牌创始人郑萍等7位重量级嘉宾围绕时尚数字化转型议题展开讨论,为时尚从业者带来了一场国际性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。

  ▲大会现场

  ▲参会者学习热情高涨

  延续第一天的火热,这一天的富力·环贸港依然热闹非凡。时尚产业同仁逾千名、品牌企业数百家汇聚于此,各种商机对接依然毫不间断,强大的产业势能一触即发。

  上午的时尚数字化转型论坛,7位重量级嘉宾就时尚品牌商家在数字智能时代突围升级的相关议题,作出了充满真知灼见的分享。满满干货,令参会者们都大呼过瘾。环贸君也对论坛上的金句做了整理,前方高能,请掏出小本本做好笔记!

  ▲会前,富力集团副总经理兼富力环贸港总经理刘小鸥在会上致辞。

  演讲一

  中国服装行业发展趋势

  中国服装协会常务副会长杨金纯率先登场,就中国服装行业发展趋势这一主题在会上作出了相关演讲。

  杨会长提出,消费升级是产业高质量发展的动力,目前中国拥有全球规模最大的中等收入群体,市场需求呈现个性化、多层次、多元化趋势,并开始从注重量的满足向追求质的提升转变。

  应对新的挑战,杨会长提出新零售的协同、技术与美学的协同、规模化与个性化的协同、跨行业的协同等解决方案,热情洋溢地鼓励时尚商家跨出所在行业,去更准确地判断用户对产品的需求。

  ▲中国服装协会常务副会长杨金纯

  演讲二

  服装新零售与供应链

  阿里新零售研究中心副主任章咏,为我们带来了他的实战经验与前沿观察。

  章咏在会上分享了自己的行业经验,并就商家如何从新零售转型、精益化管理等方面作出了相关建议和指导:“零售的根本商业逻辑并没有改变,围绕零售的本质增加附加值是关键,需要从选品、质量、体验、价格四个方面出发,进行转型调整。”

  章咏强调了服务的重要性,通过服务,获取更多消费者、客户的信息。他指出,“信息流全部是链形成的,我们的版式要不要去接触消费者?我们的面料要不要接触消费者?把你的面结构变成网结构,再利用互联网+的方式,我觉得这才是新零售的核心。”

  ▲阿里巴巴新零售研究中心副主任章咏

  演讲三

  时尚行业数字化转型

  波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果从时尚数字化转型的维度,向参会嘉宾讲述了人工智能的大数据优势。

  陈果探讨了传统企业与互联网企业在数字化时代下的不同聚焦点:“传统企业关注效率和体验,互联网企业聚焦生态体系建设。在数字化时代下,建立数字化的协同产品开发平台,对于时尚企业来说,可以精准描绘顾客画像,给顾客提供全渠道触点无缝衔接的个性化体验。”

  随后,陈果更进一步提出了“以消费者为中心的全渠道运营能力”,他认为,商家应该从销售到售后服务过程中与消费者建立更紧密连接,借助消费者的分享推荐,帮商家品牌去增加客户,“其实你跟消费者没有直接的联系,你要去思考的,是消费者的数字化运营。”

  ▲波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果

  演讲四

  决胜商品力 智能服装商品企划

  上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻在主题演讲中指出,产品是消费者对品牌认知及购买决策的核心要素。

  高峻峻认为,“合理”的商品结构,精准的销售预测,供应链能力等将成为品牌的核心竞争力。“过去跟今天很大的区别,就是今天全渠道的优势和生态系统的优势,对品牌商家来说更重要。这是新兴品牌的机会,却也是传统企业转型最大的难点,更是摆在所有企业面前最大的机会。”

  ▲上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻

  演讲五

  直播与短视频运营关键策略

  东华大学、交通大学授课专倪渑就时尚行业中如何利用直播与短视频运营的关键策略问题,做了精彩的演讲。

  倪渑指出,在介入直播带货、短视频带货等全新渠道时,时尚商家的第一步可以是学习与临摹,“我们在京东等等直播平台寻找到跟我们产品接近的、做得比较好的一些直播,作为我们的参考标准,从各个细节去进行全面的学习,甚至模仿。”

  ▲东华大学、交通大学授课专家倪渑

  演讲六

  供应链如何破局淘宝直播

  集淘MCN副总经理计胜利(胖虎)在演讲中介绍了广州供应链现状,同时提出时尚商家要配合网红直播,需要学习网店运营、直播运营、接受一件代发及退换货售后等专业知识,这是直播时代的大势所趋。

  胖虎分析了网红直播生态下人货场的转变,在之前的新零售中,“场”指的是渠道。而在直播领域,更多指的是场景,也就是有了好的人、好的货在什么地方去播。他认为,现在的直播,场景更多元化了,“我们主播出现哪里?我们主播出现在直升机、轮船上,也可能出现在商场、在档口、在工厂。”

  直播在不久的将来将会向什么方向发展?胖虎认为,人人可直播、万物皆可播,将会是未来直播发展的状态。而直播的本质并非销售渠道,而是内容渠道,“好的货品是内容,好的主播是内容,长得好看是内容,更多元化的形象也是内容,包括我们塑造的产品,都是内容。”

  胖虎提出,要做好直播,只有回归到内容本身,以内容为王,才可能聚集粉丝的心智,最后触达销售。

  ▲集淘MCN副总经理计胜利(胖虎)

  演讲七

  直播带货分享会

  NSS水光十色品牌创始人郑萍拥有十多年服装业知识与资源,在会上给各位参会嘉宾分享了直播带货的秘诀。

  郑萍从自身经历出发,分享了诸多宝贵经验:进入淘宝直播之前,先要非常清晰了解淘宝直播的规则,再去找到适合自己的供应链,以及适合产品的主播。最后在直播过程中,需要展现的不仅仅是创意,还需展现出极佳的逻辑性与超强的感染力,才能提高用户的购买欲。

  与此同时,主播还要有自己明确且一以贯之的人设,“比如我的人设就是我是老板娘主播,我不会去播二手的东西,我不会播一个没有性价比的,一我要播品牌的,因为他有品牌的价值,或者去播工厂源头的东西。如果我再去播比如说哪个批发市场,我的人设完全就崩塌了。”

  ▲NSS水光十色品牌创始人郑萍

  7位重磅嘉宾通过专家学者深入浅出的演讲,让广大参会者收获满满,引起了在场观众的阵阵掌声,也引发了热烈的讨论。

  ▲论坛气氛火热,参会者争相提问

  共谋发展,互利共赢。作为时尚产业的一份子,富力·环贸港一直竭尽所能,不断为时尚产业创造者赋能,助推品牌实现价值重塑,这同时也是富力·环贸港招商启动大会举办的初衷与意义。

  ▲众嘉宾与富力·环贸港一起,为中国时尚数字化转型加油助力

  如今,富力·环贸港招商启动大会已在一片共赢局面中落下帷幕,而富力·环贸港的壮丽航程,刚刚开始。时尚产业的升级转型离不开各位从业者的努力与坚持,希望有更多人走上助力时尚产业发展的这条路上,与我们并肩作战。

  富力·环贸港也将不负众望,不断为时尚产业创新发展提供参考与启迪,助力时尚产业转型升级精彩跃变。

▲8日现场活动照片

  关于【赋力·新时尚】时尚行业数字化转型高峰论坛上各位大咖嘉宾的演讲,我们还将有更多干货分享,请持续锁定环贸君的推送!

  12月8日,除了时尚转型高峰论坛上满满干货的轮番袭来,去供应商工厂或档口做考察这个安排更是让许多带需而来的采购商为富力·环贸港的贴心点赞。

  为精准匹配采购商与供应商的双方需求,我们已在会前提前收集了部分前来参会的采购商的订单需求信息,并根据需求,在8日带领他们前往与其需求相匹配的供应商工厂或档口做考察,帮助供需双方对接,促成进一步合作。

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