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2020春夏男装核心理念 | CHIC X WGSN专栏

2019年01月11日 11:22  来源:华衣网

  欢迎来到每双周的趋势专栏

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  《2020春夏男装核心理念》

  Monstreux

  打造更优基本款

  01

  随着亚马逊和BoohooMAN等2C的运营商通过与制造商直接对接而颠覆市场、并基于点击算法制定试用决策,传统企业不得不重新规划日程,同时加快上新速度来刺激消费者。

  中间市场处于人气高端款和核心基本款之间,这个市场最有可能受到冲击。与此同时,Uniqlo、Lemaire、JW Anderson等品牌的设计师系列证明了消费者对产品的更高要求:在个性和酷炫的基础上,还要物美价廉。

  消费者将会期待更多优质的基本款,从爆款中异军突起将成为品牌更加精明的决策。了解高端品牌的成功案例并将其运用到日常产品中至关重要。

  Fashionista

  新式奢华

  02

  在推崇街装的年轻消费者的推动下,奢华的概念正在发生转变,同时也改变着复古的定义。对于成熟的新一代奢侈品消费者来说,一件完美的连帽衫的价值等同于一款做工精良的大衣,因此一些推崇“精致品位”的老派传统或许显得有些过时。

  Louis Vuitton对Virgil Abloh的任命正说明,街装理念正在逐步渗入奢侈品大牌的世界,他对年轻消费者需求的认识将引领奢侈品概念的变革。

  然而,质量和工艺在延长产品使用寿命和保值方面仍然至关重要。值得一提的是,当消费者在Grailed等二手交易平台上清理并重整衣柜时,三年前的单品就能被称为“复古”。

  随着复古风潮的越刮越盛,经典款便显得重要起来,但品牌在重新推出适应时下潮流趋势的经典款时,必须足够了解市场和自己的受众。

  Balenciaga

  面向未来

  03

  人们越发感受到所生活的时代的不确定性,任何想象中的未来都有可能成为现实。WGSN2019/20秋冬趋势预测中探索了黑暗神秘魅力,流行文化将转向追捧科幻小说和高科技背景下的反乌托邦。

  对于男装来说,一种低保真、近未来科技美学即将兴起,用多功能更新经典单品。服装需要足够耐用以适应日常通勤,足够低调以适合工作环境,足够有型以满足下班后的娱乐需求。

  Prada Sport 品牌展现了90年代潮流,在T台上展示的科幻潮流造型仍旧入时,让人想起传言将有新续作《黑客帝国》里的造型。GmbH联手Helly Hansen在近期推出了混搭考究风格的功能性外套。Valentino的半正式款大衣融入滑雪服袖口细节,以上皆指向了该未来派科技方向。

  GmbH X Helly Hansen

  与艺术同行

  04

  随着科技和人工智能对设计和决策带来的非人性化威胁,人类精神转向内在,回归浪漫和古典主题。Virgil Abloh和Raf Simons等设计师正在向艺术家转型,而时尚界的其他元素也开始向艺术世界靠拢。

  举一个典型的例子,法国最大的拍卖行之一Artcurial宣布展出并拍卖Supreme的一些珍贵单品,当限量版红框logoT恤和红色家居用品在玻璃柜里展出时,该滑板品牌是真真正正地被当做艺术品看待。

  平纹针织衫和衬衫作为时尚的空白画布,是品牌和消费者融入这一潮流的简单途径,联名款可以让穿着者同时表达对出色设计师和知名艺术家的敬意。可穿着的艺术品能够随时间变成复古单品而不断受到追捧,限量版和经典基本款同样将随之升值。

  Hypebeast

  考究街装风潮

  05

  根据Piper Jaffray发布的有关美国青少年消费偏好的最新调查显示,滑板文化和80、90年代运动元素的影响力持续增长,Supreme、Vans和adidas等品牌在近期的兴起成为主要推动力,这也是对街装将于2017年达到顶峰说法的一种反击。

  随着最热门新品越来越年轻化,潮流人士和创意的粉丝愈发觉得要与众不同,开始转向更为成熟精致的造型。新一代西装消费者将会在文化上保持“超感知”,同时在“有趣”和“英俊潇洒”之间寻求再平衡

  不断超越消费者需求的Supreme在过去一直在尝试合作西装款式,并在其近期系列中增加了正式西装款型。瑞典滑板电商品牌TrèsBien同样也在其自有品牌系列中加入西装。Wardrobe NYC的创始人则来自Kanye West和Virgil Abloh的御用全球创意团队,其推出的奢华必备款西装蕴含了街装血统。

  Wardrobe NYC

  更多精彩尽在CHIC2019(春季)的时尚男装展区, 14,000平米展览面积,甄选正装、定制、商务休闲、时尚休闲、运动牛仔五大品类。2019年3月12日-14日,国家会展中心[上海],与你相遇!

  - 下期预告 -

  1月24日

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