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汇丰预警奢侈品市场增长放缓 但是品牌们很淡定

2019年01月10日 17:41  来源:华衣网
核心提要:汇丰银行建议投资人和品牌在2019、2020年保持警惕即可,大公司接下来仍有增长的机会,中国市场依旧重要。

  1月8日,汇丰银行(HSBC)发布了一份名为《预期意外(Expecting the Unexpected)》的报告。该报告预警称,2019、2020年,全球奢侈品市场的增长可能将由2018年的9%降至6%。但汇丰表示,这一趋势是温和的,建议投资人不用恐慌,保持警惕即可。

  汇丰认为,从长期的、可持续的角度来看,奢侈品行业6%的增长属于正常速率。因此,许多奢侈品公司在今年仍有盈利增长的机会,只是增长速度将放慢。毕竟在过去的12个多月中,行业整体环境一直保持着晴空万里的状态,几乎所有消费群体都作出了贡献,但这种状态不会一直存在。

  据汇丰预计,LVMH集团、开云集团、Moncler、历峰集团、和Hugo Boss这几家公司今年会特别吸引投资人注意,也有顺利度过逆境的能力。

  针对这几家公司,报告中均给出了判断理由。

  例如LVMH集团一直以来在各种行业衰退的环境中,都能挺过来。而业内曾对Gucci过于时尚化的设计产生的担忧,如今看起来也有些言过其实。至于法国高端羽绒服制造商Moncler,在2018年发布了许多重磅新品之后,汇丰认为它仍有潜力继续开设新店,并能保证店铺的质量。而汇丰对历峰集团的评价是,该集团在珠宝领域的地位非常稳固,腕表业务也不再如过去那般脆弱。

  此外,汇丰认为Hugo Boss的股价有恢复潜力,并建议投资人可以多关注Tod’s和Ferragamo,称后两者虽然看上去有些疲软,但交易价格仍然很高。

  总的来说,较大的品牌和集团最不容易受2019年负面趋势的影响,反而会促进质量方面的提升。

  刚刚步入新年,汇丰的这则报告安抚了前段时间投资人的担忧。因为就在2018年10月,中国奢侈品市场受到宏观经济波动的影响,开始放缓。这导致包括LVMH、开云、Burberry等集团的股价相继下跌,甚至跌至数月内最低价。

  当时,中美和欧洲的政治经济政策出现了变动,如何对高档品征收关税、人民币贬值等问题也因此出现。一些分析师认为,一旦中国面临更大的压力,奢侈品行业很可能也会备受牵连。

  但汇丰指出,大多数投资者以为只有中国市场的需求下降了,事实上,所有国家的奢侈品消费都开始变少。例如日本和欧洲,即便当地有着成熟的奢侈品消费环境,未来也很难超越2017、2018年的成绩。

  中国市场虽然一定程度上有所放缓,但由于有人口和社会因素的支持,整体将保持增长趋势。

  我们曾在2018年11月采访过米兰时装周主席Carlo Capasa,和当地最大的奢侈品商业区蒙特拿破仑总裁Guglielmo Miani。他们都表示,中国市场增速放缓可能是短暂的,从长远角度看,也不会对奢侈品在中国的发展产生太大影响。因此,他们仍把中国视为全球最重要的市场之一。

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