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分析 | 消费迭代 潮爸潮妈催生潮童经济

2018年09月08日 06:48  来源:华衣网

80、90后成为消费主力的时代,我们已经可以清楚的看到整个消费市场正在发生的天翻地覆的变化。不同的消费趋向和消费价值观,对企业与品牌们提出了更高的要求,个性化需求已经成为主流,从服装行业来看,消费者们穿着、购买服装的目的,不再只是因为“穿衣”能蔽体、保暖,不再只是因为“大家走在穿”而跟风,而是因为“我想变得更个性、更潮、与别人不同”。
 

而这种消费观念的改变,不只是体现在80、90后的潮爸潮妈在为自己选择服饰上,也体现在他们为孩子们做出的着装选择。宽松、臃肿、大一号、幼稚的卡通、艳俗的色彩不再是孩子们穿衣的主流,“个性时尚”“”同样成为了当代孩童的标签!尤其是在上北深广这样的一线城市以及主要的新一线城市,孩童的着装“潮”指数丝毫不逊色于大人,甚至因为孩童“更高的可塑性”与“更无界的场合性”,他们可以更为自如的在任何场合穿着或个性、或绅士、或夸张的着装。
 

一、“潮流”升级 童装品牌激烈竞争抢占市场份额

二胎政策全面开放后,国内童装品牌及国外童装品牌都纷纷看好中国童装市场。数据显示,我国0-14岁的群体达到了2.3亿人,市场消费规模可达4.5万亿,而此前也有数据预测2018年中国童装市场规模有望达到1941亿元。国内外众多品牌激烈竞争、试图抢占更大的市场份额、享受更美味的“蛋糕”,而消费者迭代背景下,潮童潮妈们对童装品牌提出了更高的个性需求,由此催生出的潮童经济,要求童装品牌们在注重童装产品健康、环保、安全的同时,也必须不断提升自己的“潮”指数!
 

二、“时尚”升级 成人品牌加码童装市场

除了童装品牌之外,成人品牌也在纷纷加码童装市场。国外快时尚剧透ZARA、H&M纷纷扩大童装线,开设独立童装店、推出可持续童装系列,国内上市企业如太平鸟、江南布衣也早已布局童装品牌,拉夏贝尔也在2018年正式上线“8EM” 童装集合店品牌,加码发力童装市场。我们可以想象,原本便以“时尚”为主要卖点的快时尚品牌、女装品牌,其童装品牌、童装线也必然延续其时尚优势。这对童装市场而言,无疑是一次大规模的“时尚”升级!
 

三、“个性”升级 设计师童装品牌隆重登场

在当下的中国市场,设计师品牌已经从早前的“小众”发展成一股难以忽视的“流行”趋势,越来越追求个性的消费者,催生了设计师及设计师品牌成长的土壤,而在这块土壤上,也有越来越多的设计师将视线转向童装领域。我们可以观察到,一个个更为细分风格、个性、主题的设计师童装品牌正登上舞台,展现自己的个性潮流。
 

四、“品质”升级 大牌、高定童装成新焦点

据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。而这些数据中,也少不了奢侈品牌童装线的“份额”。当奢侈品牌们纷纷加大在中国市场的投资时,奢侈大牌们的童装线也成为中国童装高端市场上难以撼动的顶端存在。而除了奢侈大牌之外,国内外的小众高定童装品牌也因为潮爸超妈以及潮童们越来越丰富的生活场景,而走上台前。越来越提升的生活品质,或许是奢侈大牌与高定童装成为新焦点的主要原因。
 

五、街头潮牌 蔓延全球的时尚趋势

而无论是奢侈大牌、设计师品牌、运动品牌、男女装品牌,亦或者传统童装品牌,都在逐渐的向着街头潮牌的方向靠拢。从单纯的街头风元素的融入,到品牌个性风格大刀阔斧的调整、设计师的更换,再到推出与潮牌、明星、个性设计师的联名限量款……蔓延全球的街头潮流趋势,已经成为时代不可抵挡的洪流。而本就深耕街头领域的潮牌们,在成人装领域如鱼得水的同时,发力潮童市场也便更具优势、更显游刃有余。
 

消费迭代,潮爸潮妈们催生的童装经济,远比想象中更“动人”。当奢侈大牌、成人装品牌、设计师品牌纷纷扎堆童装市场,传统童装品牌又该如何自处?

即将于10月1日-7日上海陆家嘴滨江金融城·船厂1862举办的2018中国国际儿童时尚周上,Folli FollieBoyLondon、红纺文化旗下paul frank大嘴猴PancoatThe SimpsonsSesame StreetAngryBirds等一系列潮牌童装品牌,将为我们带来精彩的潮童时装秀,在发布最新潮流趋势的同时,或许,也会为我们展示潮童品牌的发展思路。

 

Folli Follie

 

Boy London

 

红纺文化旗下潮牌

10月1日-7日国庆黄金假期,我们在上海陆家嘴滨江金融城·船厂1862等你!不见不散哦~

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