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缔造销量90亿条的内衣王国,蝶安芬揭晓全人群呵护新机密

2018年09月20日 16:59  来源:华衣网

  9月19日,蝶安芬2019年营销规划与春夏新品发布会在中山隆重举行。本次会议以“亲密+,全呵护”为核心主题,在5月发布的“飞向2022”五年战略基础上,做出详尽的发展路径落实与营销规划。蝶安芬总裁、副总裁等高层领导,携手战略伙伴省广集团、森睿咨询,全新打造“全生命亲密呵护体系”的品牌核心竞争力,向各区经销商提供从“公司-战略-团队-品牌-营销-终端-产品”多个层面的运营指导,建立舒适内衣新标准。

  “女裤第一”,累计销量90亿条,迎战内衣蚂蚁市场

  回顾企业24年成果,蝶安芬内裤品类累计销售超90亿条;2017年新推出的氧护系列无硅油内裤1年累计销售突破1230万条。为全面提升企业综合实力,2018年蝶安芬更携手省广股份和森睿咨询,进行全企业、全品牌、全产品的梳理。

  蝶安芬市场部总监指出,内衣是一个蚂蚁市场,整体格局严重分散。蝶安芬将以产品为王,用钻研科技的态度造内衣。产品引导品牌突围同质化竞争,扩大市场。

  全生命亲密呵护体系上线,生理心理全龄呵护

  根据人们对内衣有生理与心理的两面需求,蝶安芬以内衣专家的高度进行全人群思考与产品研发。第一步构建全龄生活覆盖的产品研发体系,占领内衣专家高度。依据人体工程学和大数据,为全龄生命周期人群划分内衣护理攻略、配置内衣技术,提供“亲密+,全呵护”的内衣服务,未来蝶安芬将以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN四个人群专研的产品,提供针对性的人群呵护;第二步进行全龄生活体系下的产品研发,建立内衣技术壁垒。围绕人体数据研究、版型研究、新科技技术研究、资源匹配与设计专利等维度,形成每一个新品的核心竞争力。本次发布会更首先在2019春夏新品中取得突破,针对男女裆环境调节原理,自主产权研发出集导湿、抗菌、降温多重功效于一体的女士双重净爽内裤与男士三效净爽内裤,为贴身穿着创造全新的舒适标准与完善的裆环境呵护科学,初步建立内衣的技术壁垒。

  千万级代言+千万级营销助推,知名度全面发力

  经过一年多的综合甄选与反复考量,蝶安芬代言人筛选工作已进入冲刺阶段,一位优雅与知性并存的千万级国际女神即将上任首席呵护官,为蝶安芬品牌形象站台助力。

  营销规划上,蝶安芬计划未来一年通过千万级传播投放,加速品牌曝光和销售引流,让蝶安芬内衣成为人人穿得上的主流。品牌宣传除了登陆各大媒体平台外,将阶段性重点主推明星系列产品。如2018年下半年起,将重点推出幸感红系列产品,联动幸运文化,全国覆盖大红内衣市场。

  蝶安芬此番连续性的大动作,以“做一条有专业素养的内裤”为使命,用钻研科技的态度造内衣,目标从女裤第一,到内衣专研,成为行业内的舒适内衣呵护专家。

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