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Dior上海恒隆广场开出限时精品店 8天主推马鞍包

2018年08月27日 10:09  来源:华衣网
核心提要:法国奢侈品牌Dior日前在上海恒隆广场一楼开了一家限时精品店。8月22日至8月29日为期八天的时间里,将向消费者展示并发售全新马鞍包系列。

  法国奢侈品牌Dior日前在上海恒隆广场一楼开了一家限时精品店。8月22日至8月29日为期八天的时间里,将向消费者展示并发售全新马鞍包系列。

  此前Dior马鞍包在中国已经引起了足够的关注。

  早在7月20日,Dior就在官方微博上发布了一则时长29秒的宣传短片,向中国消费者推广品牌最新上市的马鞍包。短片推出后因其制作水准和格调明显低于品牌审美水平,引发了社交媒体热议,同时网友还对品牌邀请知名度不高的明星李文煊拍摄表示不解,有不少评论对此感到失望与疑惑。尽管如此,Dior官方并没有将此宣传视频下架。目前这则宣传视频的播放量已经达到400多万,微博转发也已超过1.1万,创下Dior官方微博近2个月来的视频播放新高。

  事实上,Dior对最新马鞍包的推广可以说是近期最大规模的一次数字营销活动。除了Dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外,Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告,Dior还在7月19日马鞍包发售当日邀请20多位时尚博主进行植入露出,扩大了马鞍包的曝光规模。

  现在,Dior马鞍包在中国的关注度已经达到,但消费者的关注度与其购买行为之间并不存在直接的因果联系。马鞍包在中国市场的销量如何仍然有待观察。

 

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