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大牌们纷纷布局硅谷 新贵们将不再只穿“基本款”

2018年08月02日 09:15  来源:华衣网
核心提要:这家门店由 RDAI 建筑事务所设计,占地面为6052平方英尺(约合562平方米),出售爱马仕男女装和家居系列产品,同时还提供马术装备的核心产品线,希望能以此提高马术运动在该地区的知名度。

  长期以来,硅谷科技界的亿万富翁在人们眼中的固有形象一直是穿着 T恤、卫衣、牛仔裤一类的简约基本款服装,但这种情况正在发生悄悄的转变。

  法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)于今年5月在硅谷的中心区域——加利福尼亚州帕洛阿尔托市(Palo Alto)的斯坦福购物中心( Stanford Shopping Center)开设了第34家美国门店。

  这家门店由 RDAI 建筑事务所设计,占地面为6052平方英尺(约合562平方米),出售爱马仕男女装和家居系列产品,同时还提供马术装备的核心产品线,希望能以此提高马术运动在该地区的知名度。

  爱马仕 CEO Axel Dumas 表示:“在旧金山门店取得了非常强劲的业绩后,我们开设了这家新店。这也是对未来的赌注。现在,这里的当地居民在汽车等别的项目上的开支都要高于服装,我们希望能改变这一点。”

  爱马仕高管 Guillaume de Seynes 也看到了硅谷的巨大潜力,他介绍:“帕洛阿尔托市距离奢侈品牌密集的旧金山不远,然而消费环境却截然不同。这里的人们非常敬业,工作时间很长,他们大多仍然穿着牛仔裤、T恤和运动鞋。”

  除了爱马仕以外,另外两个法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 和Cartier(卡地亚)也在附近开设了新门店。此外,在邻近的圣克拉拉(Santa Clara)加州购物中心内还有 Christian Dior、Balenciaga 和 Yves Saint Laurent 等其他奢侈品牌的精品店。

  巴黎奢侈品学院联合创始人 Eric Briones 认为:“即使奢侈品销售未来在硅谷很有潜力,但现在这些亿万富翁们的穿着仍然大多非常简约。对他们来说,服装最主要的还是实用性。”

  但不穿着名牌服装并不代表这部分亿万富翁不涉猎奢侈品行业。法国奢侈品贸易协会 Comité Colbert 成员 Elisabeth Ponsolle des Portes 介绍:“硅谷亿万富翁们在房地产、当代艺术、汽车和慈善事业上投入了大量资金。”

  Comité Colbert 旗下会员包括82家专注于时尚、美食、酒店和文化领域的法国奢侈品公司。该组织旨在帮助硅谷居民更好地了解奢侈品。

  Comité Colbert 与斯坦福大学建立了合作伙伴关系。从今年9月开始,来自法国的金匠们将向该校学生传授几个世纪以来的传统手工技艺。今年12月,该组织计划邀请约70名加州的企业家和投资者前往巴黎,参观奢侈品行业工坊,并在凡尔赛宫用餐,享受有钱也无法买到的独特体验。

  此外,硅谷技术公司对于奢侈品行业的“长寿”秘诀也很感兴趣,Comité Colbert 也会组织这方面的企业经验学习和交流。

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