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婴童行业呈稳健增长态势 童装市场迎爆发元年

2018年08月17日 10:24  来源:华衣网
核心提要:各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局,尤其是中高端童装市场。

  在婴童行业呈稳健增长态势之际,业界将2017年视为“童装市场爆发元年”,我国儿童服装产值突破1500亿。中商研究院测算,2018年中国童装市场规模将达1600亿。

  近年来,童装行业发展速度一直领先于男装与女装,且增速差距逐渐扩大。前瞻产业研究院数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%;在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,截止2020年将达到2665亿元的市场规模。

  各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局,尤其是中高端童装市场。

  运动品牌Nike、adidas,快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP以及本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装,更不用说专业童装品牌的深耕。此外,奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等纷纷加码了儿童市场,未来不排除大幅度抢占中国市场的可能。

  森马2017年年报显示,森马的童装营业收入达63.22亿元,同比增长26.4%,占森马营业收入的52.56%,毛利率高达41.52%。业内人士指出,巴拉巴拉已实现国内市占率第一。同时,2017年上半年,童装品牌“安奈儿”实现总营收4.8亿元,净利润4445.45万元。童装市场营收能力可见一斑。

  我国童装市场已进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。

  与日、美、英三国的人均童装消费支出相比,国内人均童装消费支出仍有较大提升空间。长期来看,随着“二孩经济”和“消费升级”红利的释放,国内童装人均消费支出有望持续提升,从需求端利好国内童装企业。

  《亲子商业志》调研认为未来童装行业有如下趋势:

  品牌格局逐渐形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现。

  终端营销模式呈现立体交叉态势,将不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆、体验馆、乃至综合体。

  童装企业将在研发上更主动地采用绿色原、辅材料,努力让童装更环保、更健康,并主动研究儿童成长的生理、心理特征,通过品牌和产品诠释儿童需求。

  由于童装市场消费主力军由80、90后父母构成,典型的“6+1”家庭结构越来越多地出现,童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。

  在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思维来迎接挑战,深挖内功。

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