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天猫游泳季诠释品类新价值 引领游泳消费新趋势

2018年07月13日 10:05  来源:华衣网

  近年来,随着休闲旅游产业的发展和国民运动意识的增强,游泳成为国民最受欢迎的休闲运动之一。孙杨、傅园慧等游泳健将爆红网络,更是带动了全民游泳热潮。游泳品类消费保持高速增长态势,其中泳装增长尤为突出,成为中国服装行业增长幅度最大的产业之一。

  正值游泳旺季,2018年7月10日-7月12日,天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel六大游泳品牌,开展“天猫游泳季‘游’意思”主题活动,通过不同的场景彰显游泳主张,让游泳成为演绎生活的最好方式。同时,集中赋能行业和商家,引领游泳行业进阶。

  游泳消费市场潜力巨大,年复合增长率超5%

  现在游泳产业品类越来越多,装备越来越齐全,游泳市场显现巨大潜力。根据Technavio的最新报告显示,全球泳装市场预计到2019年将达200亿美元,年复合增长率超过5%。这与大众消费习惯发生变化息息相关。

  一方面,随着人们生活方式的变化以及生活水平的提高,度假休闲旅游高频被大家提上出行的日程中,去海边度假,泳镜、泳衣、泳裤等装备是必不可少的,毫无疑问,这为游泳行业的发展创造了无限可能。

  另一方面,健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更青睐专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了运动商品销售额逐年提升。根据CBNData报告显示,90后和95后是运动商品销售的主要贡献力量,但他们的偏好仍有所不同,其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓的运动。

  此外,随着素质教育年龄层的下沉,体育教育作为素质教育不可分割的一部分,逐渐呈现低龄化,尤其是亲子游泳的兴起,打破了3岁以下幼儿参加体育项目的界限。总体来看,体育休闲业已成为刺激国民消费,推动经济增长的新亮点。

  品质电商成主场,强强联手解锁消费升级新需求

  中国正在经历一场史无前例的品质消费升级浪潮,越来越多的消费者购买更高端、更健康的产品。游泳产品同样处于升级态势,人们对于游泳产品的要求越来越高。90%以上的消费者在选购泳装时都比较关注材质和做工工艺,希望能买到更专业、更高端的产品。而随着泳衣的应用场景增多,泳衣已成为度假场景下的社交标配,其时尚性、个性化被前所未有地放大。

  在消费升级的大趋势下,虽然全球泳装市场的零售业务很强劲,但市场的销售方式已然发生变化。电商平台为品牌商提供快捷、方便的入口,连接用户与品牌商的“线上通道”。以天猫为代表的品质电商既是这场消费升级大潮的见证者,同时也将作为参与者在消费升级中凸显自己的价值。

  此次,天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel六大品牌,通过“天猫游泳季‘游’意思”活动,在专业化、个性化、时尚性等方面满足消费者游泳新需求的同时,更是一次敏锐洞察下的升级体验。作为世界顶尖的泳装品牌,Speedo 经常为各种游泳竞赛提供专业级竞赛泳衣。从 2010 年 11 月开始,Arena 更是成为中国国家游泳队指定泳衣赞助商。经过多年发展,Arena 将最新的科技成果投入到泳装面料和剪裁等各方面,坚持每年都推陈出新。六大游泳高端品牌强强联手为消费升级助力,势必共同提升游泳行业产品的品质标准,为消费者带来更加优质的产品体验和更多惊喜。

  天猫深度赋能,引领游泳品类消费新趋势

  随着电商的高速发展,电商搜索已逐渐成为消费者了解品牌、了解行业品类的重要渠道。消费者想买什么,都会第一时间到天猫搜索相关的品牌及品类关键词。消费者不仅是买买买,更是把天猫当成了潮流圣地。由此可见,天猫作为品牌数字化转型的主阵地,已成为消费升级的主引擎。

  在此次“天猫游泳季 ‘游’意思”活动中,创意H5、天猫直播、抖音挑战、微博热门话题花式营销强势吸睛,以大数据定位消费人群,清晰用户画像,以创意营销内容传递品牌心智,达到几何式的传播效果。天猫将其在移动互联网的数据、渠道以及营销优势赋能给商家,加快品牌和销售的融合,实现品牌宣传和销售转化的双重收益,为品牌提供全新的成长路径和空间。

  从挖掘市场趋势,到整合多品牌的营销落地,实现品牌营销全链路打通。日前,天猫服饰品类日已经赋能众多产品细分类别。此次,天猫游泳季必将打造游泳品类爆款,以极致的购物体验引领游泳品类消费潮流新趋势。

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