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“羽皇”波司登强势回归 拓展海外市场

2018年06月08日 16:14  来源:北京晨报网

  进入2018年,中美贸易战越发激烈。掌握核心技术、做大做强民族品牌,已成为越来越强烈的呼声。作为羽绒行业的领军者,波司登数年前就将视野拓展到海外,成为中国最早进入全球市场的自有服装品牌之一。

  5月10日在上海举行的“中国品牌日”活动,作为唯一受邀的羽绒服品牌,波司登参加了首届中国自主品牌博览会(以下简称“品博会”)。在接受采访时,波司登董事长高德康信心十足表示:“做品牌就是做未来。我们意识到品牌升级、创新开发的重要性,我们有信心,把波司登打造成中国品牌名片。”

波司登董事长高德康先生接受媒体采访

波司登董事长高德康先生接受媒体采访

  同时,波司登在今年4月份发布公告:预期截至2018年3月31日年度的收入较2017年同期增涨30%,公司权益持有人应占利润较 2017年同期增涨50%,这正代表着中国“羽皇”宣告强势回归!

  从“中国制造”到“中国创造”;从国内走向国际,波司登专注羽绒服42年、畅销72国;成为一张耀着金辉的“中国名片”;波司登的成功秘诀是什么?在品博会期间接受媒体专访的波司登董事长高德康,为大众揭开了面纱。

  洞悉市场先机 抢占行业制高点

  本次品博会,波司登上演了以“衣·赋”为主题的大秀,展示其最新叠加轻运动的设计风格。靓丽时尚的模特、干练简约的线条与裁剪、科技面料的混搭、金属光泽的酷感……让现场嘉宾和媒体纷纷驻足。

  而对于这场秀,有消费者表示:这次波司登与自身以往的风格不同了,好像不再中规中矩了似的。对此,不少业内人士纷纷解读:这不仅与波司登自身以往的风格不同,甚至与同行业相比也有了很大不同。在当前业内仍聚焦于“时尚、轻薄”等关键词时,波司登已经把行业水准推到了更新的高度之上。

  高德康说:“我们需要制造出新的羽绒服标准。”这话掷地有声,向人们宣告:波司登仍要秉持自己一贯的风格,领先同行一步,抢占行业制高点。

  回顾羽绒服以基本功能为主的上个世纪90年代,强调的仅仅是实用和保暖,穿着周期也只集中在冬季。而波司登是率先将时装化设计理念引入羽绒服行业的,在1995年获得美国纽约博览会金奖后大大扩展了羽绒服的市场空间。

  当业内终于开始注重时尚设计的时候,历史的指针已经指向了新世纪,而此时的波司登又快人一步的走向了休闲化、多功能化、专业化的发展之路。

  当韩晓鹏身着波司登滑雪服,夺得2006年冬奥会第一块滑雪金牌时,人们才意识到,此前获奖选手穿着的滑雪服居然都是从国外进口来的。是波司登让中国选手穿上了中国自主品牌自豪地上台领奖!

  2018年,波司登以消费者需求为核心,将专注力进一步放在年轻群体身上,同时大力调整各支持环节,实现了线上线下全面一体化。如今在波司登,只要扫一扫就能知道衣服的库存量多少,消费者的爱好、潮流变化可以瞬间掌握。当季新品可以以最快速度到达消费者身边。

  正是这份敏锐的洞察与危机意识,让波司登多次转变,引领着行业发展方向。高德康说对此有过经典言论:“波司登出生时是非常艰辛的,但自出生以后,我们就在不断攀登羽绒服的高峰。只有不断改变方式,往年轻人的方向发展、不断加深品牌在新一代人中的影响力,才能保持活力。不改变的羽绒服都在慢慢消失。”

  42年坚守匠心精神 夯实品牌根基

  2015年波司登以207.25亿元的品牌价值荣登纺织服装行业第一名。作为国产羽绒服第一品牌,畅销全球72个国家,创下超2亿人次的成绩,波司登骄人业绩从何而来?高德康的答案铿锵有力:专注与匠心。

  高德康说:“Moncler也好,加拿大鹅也好,进了中国以后价格都非常高。这说明羽绒服行业的空间还很大。波司登也一直坚守作为核心的羽绒服板块,全身心支持品牌核心的发展。”

  42年来,波司登秉承这样的理念,将“匠心”精神融入到每一个羽绒服制作的环节。凭借与时俱进的设计、高水准的研发,严苛的质量保证、重新回归年轻人视野中,“羽皇”地位也愈发稳固。

  在设计上,波司登从97年开始,就代表中国纺织服装向世界发布流行趋势,持续20年。近年来,更是与国际知名设计师合作,将国内外资源整合,将设计灵感引到年轻人喜爱的方面。”

  在研发上,波司登更是不遗余力。早在1995年就率先将含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。它还拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,获得高新技术产品认证3项。除此之外,波司登还将抗菌羽绒科技、蓄热升温里料、多重锁绒工艺等“黑科技”注入羽绒服产品。

  在质量上,“62位工艺师、150道工序。”这是一件波司登羽绒服从研发、设计到制作的“标配”。如此严谨苛刻的程序,赋予了波司登过硬的产品实力,经得住极寒、摩擦,沸水等极端考验。

  从创立之初,波司登不管是面料工艺还是设计理念,都在不断地推进羽绒服品类的发展”。高德康说“我们努力了42年,也要给消费者一个交代”。

  畅销全球72国,“国家名片”引领行业走向全球

  波司登在2013年宣布登陆美国市场,在纽约曼哈顿广场开设了快闪店。2014年,借力意大利米兰世博会,波司登主动对接“一带一路”重大战略,成功“闯入”了世界时尚之都的视野与领地。2018年,作为中国优秀品牌,波司登在4月携手阿里巴巴出访澳洲,成为阿里巴巴全球化战略的重要组成部分。如今的波司登,已经做到了畅销美国、法国、意大利等72个国家。

  波司登凭借行业地位、市场表现、品牌成就,早已成为当之无愧的“国家名片”;更以“走出去”的老大哥姿态为服装品牌和其他自主品牌做出了表率和示范。

  2018年的波司登,“升级”已成为一个高频词汇。当然,波司登并不会满足于已有的成绩。高德康表示,今年波司登启动竞争战略,从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级,提升品牌竞争力。全新形象的波司登在一个全新的战略正向全球展示了中国的品牌辉煌的自信。

  对于未来波司登的前景,高德康显然信心十足:“当下是一个非常好的时机,尤其是十九大以来国家政府对品牌非常关心。回归初心,以现代化的步伐,跟紧年轻人的想法,我相信不会不成功。”也正是这份自信,让更多像波司登这样的中国品牌开始“走出去”,向世界展现中国的品牌力量!

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