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起源于欧洲的马丁靴鼻祖Dr. Martens觉得自己在这儿还有很大的进步空间

2018年06月26日 10:03  来源:界面

  还记得《这个杀手不太冷》中小女孩玛蒂尔达么?她在电影中的造型是很多人心里永远的经典。而成就这一造型离不开马丁靴。

  据fashionunited消息,马丁靴鼻祖Dr. Martens近期将接管长期以来建立了合作伙伴关系的产品分销商Bondi Marketing(邦迪营销公司)的业务,在德国、奥地利和瑞士开设直营店铺,并加快品牌在欧洲市场的扩张。

  作为一个在欧洲市场起步的品牌——在德国创立而后转为英国生产,Dr. Martens的创立颇具传奇色彩。与一开始就走设计感的鞋子不同,1945年创立的Dr. Martens最初是由一位德国医生Dr. Klaus Maertens创立的。由于在一次滑雪中不慎扭伤了脚,为了使自己尽快康复,Dr. Klaus Maertens与朋友设计了一种看上去比较粗旷,但实际上穿着非常舒适轻松的靴子。然而推出仅仅两年后,这种设计就在德国进行了专门的商标注册。

起源于欧洲的马丁靴鼻祖Dr. Martens觉得自己在这儿还有很大的进步空间

  《这个杀手不太冷》剧照

  随后,Dr. Martens迅速走红,在1970年代里成为了光头党和朋克爱好者的必备皮靴,连加拿大女歌手艾薇儿也是它的忠实“粉丝”。

  而从数据上看,Dr. Martens近年来在整个市场仍然能够取得显著的增长。截止2017年3月31日,Dr. Martens的收入增长了25%,达到2.906亿英镑,其在EMEA(欧洲、中东、非洲)地区的收入也增长了25%,达到1.182亿磅。

  尤其是该品牌近两年采取的直接面向消费者的业务战略,更是为其带来了强劲的业绩表现。

  此次战略调整则是Dr. Martens加强品牌欧洲地位战略的一部分,同时也表露出了品牌希望直接通过消费者渠道建立品牌知名度并与其客户更加接近的野心。“这对Dr.Martens来说是一个重要的时刻。近年来,我们在欧洲各地看到了强劲的增长趋势,而这也使我们获得了继续在该地区扩大生产的动力。而这个策略的宣布也同时证明了这些关键市场,尤其是德国所具有的重要潜力,是我们品牌战略的又一个新阶段。”Dr. Martens负责EMEA地区的总裁Dan Le Vesconte在新闻发布会上表示。

起源于欧洲的马丁靴鼻祖Dr. Martens觉得自己在这儿还有很大的进步空间

  而其分销商邦迪营销公司将在完成其2019年春夏季订单的工作后,逐渐地减少在品牌运营方面的管理。不过在该品牌的批发销售方面,邦迪则仍继续作为该公司的重要合作伙伴帮助其扩大销售网络。

  而或许由于该品牌的创始人本身就来自于德国,在欧洲市场中,Dr. Martens格外重视品牌在德国的业务,并认为德国是世界上最令人兴奋的鞋类和服装市场之一。也由此,该零售商于6月22日在德国Cologne开设了其在德国的第一家商店后不久就宣布,将在今年晚些时候在德国的文化艺术名城Dusseldorf直接开设分公司,并在该地提供更多的营销和销售职位。

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