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和假Supreme举办联名发布会的东莞国潮OXN什么来头?

2018年06月22日 09:38  来源:界面

  日前,一则有关国潮品牌OXN和Supreme联名的消息在朋友圈被疯狂传播,人们惊讶于中国本土潮流品牌竟然这么快就勾搭上了国际顶尖潮流品牌,站到了和Louis Vuitton同等的位置上,可谓是国潮的出头之日。

  Instagram上流传的发布会视频中,OXN品牌代表和Supreme代表握手签约,流程按部就班、有模有样。

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  然而后来人们发现,6月12日在广东东莞举办的这场“官方”联名签约仪式,好像是OXN自导自演的一场演出,因为请来串场的那位Supreme老板和真正东家James Jebbia连肤色都是不同的,不知道Jeabbia在遥远的地方打了多少个喷嚏。

  这件事很快在国内外的社交网络上发酵,许多外国网友怀疑这位假冒他人的男子搞不好是来骗取品牌价值数百万美金的联名合作的。而在中国,大众舆论更多认为国潮OXN才是幕后的主使,这个差别也涉及到双方不同历史文化背景的问题。

  而至于真相如何,我们也正在通过积极和OXN联络以获得答案。

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  联名发布会现场

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  联名产品

  或许在这个发布会之前,少有人听说过这个名不见经传的品牌OXN。OXN(全称OldMixNew)是广东美联雅服饰股份有限公司旗下的新进品牌,广州美联雅服饰股份有限公司注册时间为2009年9月30日,法人代表是黄浩泉,并担任公司董事长兼经理,持有24%公司股份,同时,他也担任东莞优盟服饰有限公司法人,并参股佛山中凯美联投资管理有限公司、茂名中凯美联投资有限公司、上海巨川贸易发展有限公司和佛山市旺角潮人坊物业经营管理有限公司。

  广东美联雅服饰股份有限公司经营从设计、生产到销售的服装业务,坐落于广东省东莞市望牛墩镇金牛路金牛工业区,除OXN外,公司旗下还运营“欧陆轻奢少淑装”茵佳妮,现有超过1000名雇员,拥有近1000家专卖店。

  从公开信息可见,OXN经历过几次商标更改,从最早的OLDMIXNEW到欧兹再到OXN OLDMIXNEW历经数年。而在其如今的官网介绍中,它写道:“品牌故事主张每一个‘新青年’是城市精神的构建者,他们是拥有独立思想的新青年,当下社会的中坚力量,他们主导了时尚价值观的取向,我变我自已,我的原则我制定。”

  据官方介绍,品牌系列即分为“O”系列和“N”系列,N系列面向追求潮流的年轻群体,O系列则为30岁以上的微胖人群设计更有针对性的版型。

  官网首页的PPT式滚动海报图和背景板上标明了“新轻奢主义”的字样,而其取名为“OXN潮男搭配日志”的官微此前发布的微博几乎没有任何评论和点赞,5月25日最新一条微博下面的17条评论还都是网友前来围观假联名的指责。但从其微博发布的信息来看,OXN对于和大品牌联合营销一直颇为感兴趣。

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  OXN官网

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  OXN门店

  中国制假售假几乎已经曾一度为中国制造蒙上阴影,产业链对品牌专利侵权的把控力度微弱,甚至有外国网友评论表示“当中国人都能制造假Supreme老板时,你就知道中国的假货有多么严重了。”

  整个事件确实荒唐而可笑。而潮流媒体Hypebeast在昨日的报道中也指出,从另一个角度看,在中国,为商务活动雇佣外国演员已然成为一门生意,被称为“外国人租赁业务”。公众号“逗比伦伦”曾发文揭秘如何“靠一张老外脸”赚钱,某老外租赁公司前合伙人Yana透露,这一行在20年前的台湾、10年前的北上广就已经出现了,在生意最好的时候,“每次付给老外的演出薪酬能抵上公司两个月的房租。”

  与专业的演艺经纪公司不同,这类工作对外国人几乎没有任何特长要求,而他们的工作内容也是多种多样,“可能他们只需要穿上不同的衣服站在台上,或是与人寒暄几句,装装样子就可以了。角色更是没有限制,从医生到CEO,甚至奥巴马的使者。”

  导演David Borenstein曾制作一部纪录短片,记录中国已经规模化的外国人租赁产业。在这里,客户可以通过一个肤色和国籍菜单去挑选外国人,白人最受欢迎也最昂贵,最常见的客户是房地产公司,他们认为用老外的面孔填充空荡的郊区楼房可以提升档次,即使只租赁一天也能展现该楼区的“国际化”。

  然而这项产业带来的法律漏洞并没有得到有效的监管,致使很多商家趁虚而入。而从营销层面来讲,这样的做法纵使能达到造势的目标,但并不是长久之计。走捷径固然快,但也容易导致品牌形象一夜间毁于一旦,这也是在社交媒体时代,所有品牌需要思考的问题——热度和流量并不等于好品牌。

  截至发稿,针对假联名事件,广东美联雅服饰有限公司拒绝了记者的置评请求。

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