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智·尚融合 2018中国羽绒服装家纺品牌发展论坛构筑品牌新势能

2018年06月13日 11:11  来源:中国服饰

  当“科技、绿色、时尚”成为中国纺织工业新的标签, 在全新的消费升级的背景下,中国纺织服装品牌如何打造? 6月11日,由中国纺织工业联合会、平湖市人民政府主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室、平湖市经济和信息化局承办,平湖市服装行业协会、平湖服装文化创意园协办的2018中国羽绒服装家纺品牌发展论坛对这一问题进行了探讨。

  本次论坛的主题为“智·尚——构筑品牌新势能”。工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞,中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长华珊,中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞,浙江省经济和信息委员会轻工纺织行业管理办公室副主任黄峥、平湖市人民政府副市长钱勇彪、市长助理上官建红,与当地相关政府、服装行业协会的相关领导,以及平湖市服装家纺品牌及产业链相关企业负责人300余人济济一堂,共同探讨新时代、新定位下的品牌打造,同时引导平湖市羽绒服企业向品牌化、个性化、时尚化、定制化发展,打响“平湖羽绒服装”区域品牌。本次论坛由中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞主持,论坛分享环节由中国服装协会副会长、中国服装产业经济研究所所长陈国强主持。

  “品牌是承诺和责任,是企业诚信和创造力的体现。2017年,平湖市113家规模以上服装企业实现产值125亿元,出口63.7亿元。羽绒服更是平湖的特色优势产品,在国内外有着较高的市场占有率和美誉度,线上线下年销量在100亿元以上。” 平湖市人民政府副市长钱勇彪在致辞中称,平湖是中国服装制造名城、中国跨国服装采购产业基地、中国服装产业示范集群,去年又获评国家级出口服装质量安全示范区,素有“全球百件衣,平湖有其一”的美誉。近年来,平湖服装产业转型脚步不断加快,涌现出了依爱夫、伊思佳、飞灵飞逊、林限定等一批品牌企业和体验式营销、网红定制、文化创意、跨界融合等一批新模式、新业态。

  平湖市人民政府副市长钱勇彪

  我国是世界上最大的羽绒及制品的生产国和出口国,也是最大的消费国,羽毛出口贸易额占据了世界羽绒市场70%以上,在国际市场中具有举足轻重的地位。2017年,我国羽绒服产量28569万件,同比增长8.48%。全年共出口男士女士羽绒服9041万件,同比增长18.5%;出口额20.63亿美元,同比增长16.03%;出口的平均单价为22.84美元/件,同比下降2.99%。

  近年来,随着技术进步和消费水平提升,羽绒产品除保暖功能外,更多的融入了科技和时尚元素。新技术、新工艺和新材料大量涌现,给产品创新带来了无限可能,比如波司登集团采用生态抗菌羽绒,专业锁绒技术,以及蓄热内里和新型防泼水工艺等不断创新升级产品;时尚羽绒服领跑者艾莱依集团,旗下不仅有艾莱依羽绒服品牌,同时还有艾莱依家纺和NICKIE童装品牌,通过多品牌战略不断壮大集团实力;以羽绒被著称的东隆集团,以拥有全产业链的成本优势、质量精良和诚信为本的原则,成功打开了国内国际市场。

  “随着消费升级的不断深入和新零售模式的不断涌现,人们对于羽绒产品的质量、性能、时尚度和舒适度都有了更高的要求,这对于羽绒行业,特别是平湖,这个拥有产业基础和众多加工制造企业的集群,既是机遇也是挑战。”中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华也表示,从《中国制造2025》到习总书记的“三个转变”,再到“三品”战略深入实施和“中国品牌日”正式设立,标志着品牌建设已经逐步上升到国家战略层面,是新时代下推动中国经济发展转向高质量发展的必由之路。一个国家的实力是否强大,已经越来越依托于是否拥有制造和科技等领域的全球顶级品牌。然而品牌建设是一项长期艰巨的任务,需要我们把每一天都当做“中国品牌日”。

  中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华

  两个“环节”、一个“环境”,工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞指出了中国服装品牌的发展方向。他说,“三品”战略对于中国服装企业来说,创品牌最重要,中国品牌影响力不够一个很大原因是创意设计水平还远远不够。因此,在设计环节补短板,提升创意设计水平,往价值链高端领域延升;在制造环节提升效率,加快智能制造的步伐;加强诚信品牌生态建设,产业链上下游应该共生共荣,履行社会责任,只有合作共赢才能实现可持续发展。

  工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞

  “消费的结构更加的多元,消费者对品质,对体验,对文化的需求正在快速的提升,满足市场的需求,形成有效的供给,要求企业必须强化品牌建设。而中国消费升级的需要和供给老化的背景下,很多的品牌正在失去我们的优势和势能,众多的品牌的也失去了声量,缺乏了时代的竞争力,我们要紧跟消费升级的趋势,用于突破现有的格局,向全球市场优秀的商业模式,品牌企业学习对标,才可以跟得上时代的步伐。”波司登国际控股有限公司副总裁王晨华从波司登打造品牌的经验出发,认为当前企业必须要以品牌建设为核心,发挥品牌引领作用,紧跟消费趋势,不断自我革命,创新发展。

  波司登国际控股有限公司副总裁王晨华

  他认为,打造品牌就是要有品质、重创新、讲责任。“好的产品和服务是打造品牌的基础,要以精益求精的工匠精神不断提升产品,满足市场需求。要在一个领域做精、做深、做透,将智能化融入到生产、销售、服务的每一个环节,注重科技创新、设计创新、模式创新。同时责任是发展品牌的根本,低碳、绿色、可持续发展,产业链协同发展非常重要。

  中华全国商业信息中心市场研究处研究员蒋慧芳

  根据调研数据指出,从从2017年开始,实体大型零售企业销售回暖,当前消费品市场呈现三大趋势:一是消费者代际特征明显,年轻人成为主要消费群体;二是高品质、高性价比的商品更加普及;三是传统零售将从经营商品转向经营生活态度。在服装消费领域,也明显呈现人们从追求“拥有更多的服装”,转变为“拥有更好的服装”的趋势特点。服装消费将更加关注品质、口碑和性价比,而不仅仅是数量和价格。

  对于羽绒服市场,她根据近两年快时尚和户外品牌的羽绒服呈现热销的态势,建议国内羽绒服企业要关注气候变化,2018年冬季或为暖冬;关注消费者的变化,当下的消费者更多追求品质、性价比和生活方式;诚实、合理定价;推出新元素,提升消费者购买意愿;提升羽绒服的专业度;关注三四线及以下城市消费市场。

  “质量为先”是中国制造强国战略的重要指导思想,高质量的产品首先要依靠高水平的标准来保证,没有高标准,就没有高质量。

  国家服装质量监督检验中心(上海)主任张德良

  国家服装质量监督检验中心(上海)主任张德良分享了《羽绒制品质量与标准情况》。根据国家质检总局对羽绒制品的抽检来看,羽绒含绒量、绒子含量始终是主要导致产品不合格的质量特性,在纤维含量、PH值,面料色牢度、充绒量等方面也存在不合格情况,因此建议企业一定要加强企业质量控制管理。

  “市场倒逼标准,标准倒逼产品。”针对抽检以及消费者投诉集中的问题,张德良说,现在正在提升和修订《羽绒服装》标准的水平,比如采用整件成衣转箱法,反映产品钻绒的真实情况,为企业节约成本;增加对胆布和里料透气率的考核,以及对羽绒服洗涤后外观、拼接软产品互相沾色牢度、婴幼儿及儿童服装安全要求等设立了技术指标。在绒子含量的实验方法也与国际接轨。

  小单快反代表着什么?需要更快的供应链?小单化的生产模式?更低的生产成本?

  亿尚智能科技有限公司总经理狄彪

  亿尚智能科技有限公司总经理狄彪在论坛分享时提出这样一个问题。他认为,小单快反意味着服装行业迈向新的时代,小单意味着多元化,快反意味着真正将科技融入其中的供应链。“服装行业最大的问题是标准的缺失,这个标准是泛指,比如账期、诚信等,无法形成协同化的网络。”

  狄彪说,服装是时尚+科技的行业,时尚意味着创新+引导市场,是设计“文化”,科技意味着互联网+新技术,是重塑“结构”。创新就是解决问题的能力,构建产业互联网平台,形成区域有效协同。而新的产业生态需要产业内企业共同来打造。“时尚+科技时代,你终将被抵达。”

  而新零售时代下,线上线下融合共生,会对品牌由哪些影响?

  阿里巴巴集团副总裁、CEO助理肖利华

  阿里巴巴集团副总裁、CEO助理肖利华则带来了基于阿里巴巴多年的零售数据收集,分享了阿里新零售的布局和思考。他认为中国零售业正在经历向4.0时代的转变。“1.0时代是线下实体商铺时代,2.0时代是以PC端为主体的电商时代,3.0时代是基于移动互联网实现产品、服务、营销互联的时代,而4.0时代则是大数据驱动的、以消费者为中心的端到端全网全渠道融合的新零售时代。”

  上海东隆羽绒制品有限公司副总经理张恋建则从东隆羽绒实践智能制造、绿色发展的角度,分享了《智造、质造、绿色生产》的主题演讲。她表示,东隆多年来一直明确企业发展方向,坚持做好制造业,坚决实行以提高企业效率为核心的各项措施,提高企业核心竞争力为目的的企业变革,并成立了设备引进维护改造工业工程师团队,以实现管理者有理解、驱驾能力,工程师团队有维护改造能力,员工有操作能力的东隆特色企业自动化。

  上海东隆羽绒制品有限公司副总经理张恋建

  未来,东隆将推动符合企业实际的自动化变革之风,每年提高效率至少15%,以核心产品确保行业领先的效率水平。

  天猫服饰大中华区招商总监牧南根据2017年以及2018年一季度天猫销售的数据分析指出,品质至上,设计先行,这是天猫引入品牌的根本原则,“线上价格增速越来越高,中国羽绒品牌未来一两年将面临国际品牌最直面的竞争,会给国内羽绒品牌提出很大挑战,羽绒品牌应该将品质列为安身立命的,而不是价格。而天猫会把更多的资源投给有原创设计能力的品牌,优质供应链+新锐设计力量=巨大的蓝海。”

  天猫服饰大中华区招商总监牧南

  最后,陈国强与国际知名品牌创意总监Brendan Mullane进行了对话。Brendan也带来了自己对中国服装品牌的解读。他表示,中国市场前景被世界时尚圈普遍看好,对于中国品牌的打造来说也是一个巨大的机遇,但品牌是有故事、有文化、有信仰在其中,而不仅仅是流于品牌表面。

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