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森马2600万设立绮美服饰,只为运营北美童装品牌TCP在华业务!

2018年05月09日 13:08  来源:华衣网  作者:第一纺织网martin

  3月下旬与与北美最大全年龄段专业童装品牌TheChildren’sPlace(简称“TCP”)达成20年长期战略合作的本土休闲装巨头——浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”),步入运营THE CHILDREN’S PLACE业务的新阶段。

  今天(5月7日)晚间,森马服饰发布公告称,为了推动THE CHILDREN’S PLACE品牌业务在中国,包括中国香港、中国澳门和台湾地区的发展,公司拟以自有资金2600万元设立全资子公司上海绮美服饰有限公司,从事开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务。

  森马服饰表示,公司此次设立全资子公司上海绮美服饰有限公司符合公司战略规划及经营发展的需要,对进一步加快公司多品牌服饰集群、儿童产业集群的发展有推动作用。

  第一纺织网记者此间了解到,THE CHILDREN’S PLACE成立于1969年,目前拥有“TheChildren’sPlace”、“Place”、“BabyPlace”等多个品牌,是北美第一大全年龄段专业童装零售品牌,在品牌运营、设计研发、供应链管理、销售管理等方面均处于全球领先水平。集团目前在美国等22个国家拥有约1200家直营和特许的分销点,年收入超过120亿人民币(19亿美元)。

  此次双方达成长期战略合作协议期限为20年,共分三个阶段:第一个阶段5年、第二阶段5年、第三阶段10年。

  协议期内,THECHILDREN’SPLACE授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马将通过直营、零售商及电子商务全渠道方式开展销售业务,在从THECHILDREN’SPLACE采购的同时,亦将进行自主设计开发、生产和销售,满足国内市场需求。

  森马服饰旗下巴拉巴拉目前门店总数超过4400家,是中国最大的全年龄段专业童装品牌。此次战略合作公司获得北美最大专业童装品牌大中华区经营权,两大龙头强强联手,在产品、设计、供应链、渠道、零售等开展深度协同与合作。森马服饰将巴拉巴拉丰富的国内零售经验、生产及供应链优势和TheChildren’sPlace各类童装的美式时尚设计和多元化风格相结合,提升在国内童装市场知名度及市场份额,进一步深耕儿童业务,完善儿童产业集群建设,巩固和加强中国童装品牌龙头地位。

  业内认为认为,此次合作也有利于公司未来深入婴童领域。目前公司涉足婴童仍较浅,主要原因是0-4岁婴童装相比大童装壁垒更高,婴幼儿皮肤敏感,产品品控要求更高,因此需要从原材料采购到生产全产业链监控,丰富的行业经验支撑必不可少。TheChildren’sPlace长期覆盖婴童品类,生产技术具优势,未来将有望帮助丰富公司婴童服装品类,积累经营经验,加快切入婴童领域步伐。

  东方证券分析师施红梅预计,THE CHILDREN’S PLACE将在中国延续原有产品与定位风格的基础上实现一定的本土化,与巴拉巴拉形成一定的差异;另一方面此次合作也将直接拓宽公司童装业务与渠道布局,丰富童装产品的设计、供应链、渠道等资源,进一步强化森马在国内童装领域的绝对龙头地位。

  第一纺织网记者今天也从森马服饰方面了解到,据森马服饰战略发展事业部总经理马赛优女士日前在公司举行的内部会议中透露,从市场占有来看,位列欧美地区第一位的儿童服饰品牌的市场占有率约占市场份额的10%-15%。中国的儿童服饰市场品牌集中度较低,而森马服饰在国内市场的市场占有率还有一定提升空间。公司一直持续关注新的消费力,跟随消费者的个性化和消费升级的需求进行变化,在产品上覆盖不同年龄层和不同的消费客群。巴拉巴拉品牌仍在持续优化渠道结构,继续全面推进以购物中心、奥莱为核心的渠道拓展工作,针对不同消费者开出巴拉巴拉YOUNG店,巴拉巴拉Baby&Kids等个性化店铺。

  马赛优介绍,森马服饰牵手THE CHILDREN’S PLACE,拟并购Kidiliz集团是公司儿童服饰业务发展的重要一步,公司希望携手世界领先品牌,在设计、生产、采购等方面形成更强的协同效应,以实现能力互补。儿童服饰行业进入壁垒较高,对于产品品质、品牌历史有很高要求。森马也希望通过并购合作获取更多的品牌资源,产生多更的协同能力。

  对于未来,森马服饰将继续立足主业,加强对外投资与合作,应对消费升级,积极寻求合作项目和并购对象,特别是泛零售领域等优质企业,促进公司业务丰富和完善,推动公司持续发展。

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