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抢夺市场:都市丽人引腾讯、京东入伙

2018年05月03日 10:45  来源:华衣网
核心提要:都市丽人众多光环加身,但实际上它在国内的市占率只有约3%。

  引入京东、腾讯等名企

  4月26日晚间,国内知名内衣品牌都市丽人(02298-HK)发布了一则公告,再次引来关注。公告指其于2018年4月26日以每股认购价4.2港元向Windcreek(京东间接全资附属)、意象架构投资(腾讯全资附属)、唯品会及Quick Returns(中瑞控股全资附属)配售合共1.21亿股,认购价较4月26日收市价4.99港元折让15.83%,配售股份占现有已发行股本5.67%及扩大后已发行股本5.37%。

  其中,京东占5605.07万股、腾讯占1868.36万股、唯品会占1868.36万股,以及中瑞控股占2802.54万股,持股分别为2.48%、0.83%、0.83%及1.24%。

  是次配售净筹5.09亿港元,拟由公司用作为集团销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目及一般流动资金用途供给资金。

  乍一看这些认购方,全是白花花的知名企业,按理说引入此等战略伙伴,都市丽人股价应当有所配合,然而公告翌日该股高开后却出现了大幅下滑,截止收盘下跌0.8%。

  过去一年大刀阔斧布局

  财华社了解到,今年为都市丽人成立的第20周年,许是为了迎接这等大日子,事实上,在过去的一年,都市丽人的布局可谓公司大刀阔斧,引资、合作、进驻新领域以及关闭亏损门店等等,动作是一个接着一个,像上文提到的配售1.21亿股或说只能算是小case。

  自去年5月5日,高调引复星入股开始、都市丽人的版图布局似乎就变得一发不可收拾了,随后不到几天的时间便宣布与日本童装品牌KIMURATAN合作,正式进军中国婴幼儿及儿童服装领域。此外,为了给内衣等主业输血,2017年6月都市丽人又以人民币1080.91万元把本来拟用于租赁给供应商的物业(CLGIII95%股权)卖掉。转眼到了今年2月7日,都市丽人又宣布,与京东共同设立规模为10亿元的时尚产业基金,投资于贴身衣物及上下游周边行业公司,此举主要进一步扩展都市丽人于全球贴身衣物行业的知名度及足迹。而为了布局运动内衣,都市丽人又于上月21日与Kappa合作,布局运动内衣领域,并获得了Kappa产品5年的设计、营销、生产和销售授权。

  都市丽人近年盈利情况

  从都市丽人的整体财务数据上看,截止2017年12月31日止,实现45.42亿人民币的营收,增长0.67%,公司权益持有人应占利润3.17亿元,同比增长31%。下表为其近年来的基本情况。

  都市丽人于2016年业绩出现了大幅的下滑,特别是纯利直接砍半,而时间到了2017年,该公司采取了多项措施以提升业务表现,包括关闭多家亏损门店等,尤其是下半年更显著改善,以致全年多赚3成,扭转了2016年收益纯利齐降的局势。

  能否在国际市场上闯出一片小天地?

  但回归整个行业本身,都市丽人虽作爲国内内衣行业的佼佼者,众多光环加身,但实际上它的市占率只有约3%,国内衣市场结构分散,品牌众多,有报告指出,中国内衣品牌达3000多家,但99%的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。

  而放眼全球,我国内衣行业的发展还处于初级阶段,而像欧美、日本等国家的内衣行业都已经相对成熟,面对像Victoria’s Secret、Aubade及Parah等国际知名品牌,老实讲,都市丽人或许目前还不能与之匹敌。但基于定位不同,都市丽人的定位是中端的大众市场,从其做的种种努力,或许亦不排除都市丽人能在国际市场上闯出一片小天地。

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