资讯中心

Lavinia作为服饰业的一支潜力股,她一直在力争上游

2018年05月18日 10:55  来源:华衣网

  近几年,作为零售行业的排头兵,服饰业一直不被看好,在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。然而,时过5年,一直被唱衰的服饰业,似乎有了复苏之势。

Lavinia作为服饰业的一支潜力股,她一直在力争上游

  据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

  成立于2001年的国产品牌女装Lavinia,在 2014年根据消费结构和消费层级的分析,进行了品牌的重塑,重视顾客体验度的提升,服装款式的更新,将服装风格向更年轻化推进了一步,从而逐步向年轻消费群体靠拢。历时3年的整改, Lavinia开始在服饰业逐渐展露头角,极具潜力。

Lavinia作为服饰业的一支潜力股,她一直在力争上游

  据Lavinia财报显示,同比2016年,`17年的销售业绩伸张率为83%;同比2017年第一季度,`18年第一季度的伸张率为60%。

  之所以让业绩有了燃点,主要依赖于Lavinia领导人精于品牌的定位,从顾客的深度需求出发,推出了全新高效的战略布局。从2015年开始,Lavinia“断臂关店”,改造低效及亏损店后,根据市场分析和品牌定位,Lavinia不断的进行内部优化,实行店铺形象升级,产品形象升级,顾客体验度升级,从而拓展客流。融合后的Lavinia更加贴切年轻人的需求,获得了顾客极大的好感度和品牌认知度。

Lavinia作为服饰业的一支潜力股,她一直在力争上游

  2018年,Lavinia将加大线下奥莱系统和Shopping Mall的进驻力度,线下网点仍以北京为大本营,以重一线上海为第二大辅线,辅散一/二线城市为第三线,推进“兵分三路”线下网点的拓展与布局。同时采用优胜劣汰的机制,优化存量门店,推广逐渐向全渠道领域渗透,推进渠道下沉。

  并且仍将以单店店效的提升为核心,持续改造Lavinia渠道效率及形象,以零售效率为导向对主力零售店进行有效改造。

  线上渠道,lavinia在天猫、京东商城均有开设官方旗舰店,实行双管齐下的战略,在2018年,将大力推进线上营销,带动粉丝经济,推动电子商务的销售增长。

Lavinia作为服饰业的一支潜力股,她一直在力争上游

  未来,Lavinia将会根据消费趋势“审时度势”,深化互联网的战略内核,与时俱进。同时脚踏实地的推进从“满足时尚需求”转向“引领消费需求”的过渡阶段。

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询