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这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

2018年04月13日 10:01  来源:华衣网

这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

  在年轻化的趋势下将会有更多新秀涌入奢侈品界,图为设计师Yoon Ahn

  LVMH拥抱街头潮流的决心似乎正变得越来越坚决。

  据时尚商业快讯,于上月成为Dior男装创意总监的Kim Jones日前邀请了同为设计师的好友Yoon Ahn负责Dior男装的珠宝配饰设计。而来自Yoon Ahn的一位代表透露,Yoon Ahn在Dior男装的首个系列将于6月和Kim Jones的首秀一同在巴黎男装周期间发布。

  截至目前,Dior男装发言人暂未对此消息作出任何评论,但Yoon Ahn亚裔非科班出身的背景已引发业界的强烈关注。

  与在知名时装院校受过专业训练的大部分奢侈品配饰设计师不同,Yoon Ahn的成名路开始于2008年与其丈夫Verbal共同创立的配饰潮牌AMBUSH。据悉,品牌的创立初衷源于作为日本Hip-Hop音乐创作歌手的Verbal不满现有品牌为他塑造的风格,于是夫妻二人决定由自己来设计造型。

  AMBUSH的诞生深受潮流文化影响,Yoon Ahn融合了西方青年亚文化与东京原宿时尚后,创造出一种带有反叛色彩的街头风格。她在接受采访时明确表示自己并未有发展成为大品牌的打算,AMBUSH就是为年轻人而生的品牌。

  以“POW!”系列为代表的AMBUSH的饰品都因闪亮的金属色和夸张的造型极富辨识度,产品推出后迅速受到年轻消费者的热烈追捧。Yoon Ahn 不仅是Instgram 上拥有22万粉丝的IT Girl ,同时也是Kanye West、权志龙、水原希子等明星艺人和高桥盾、村上隆等设计师的好友。

这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

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这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

  图为Yoon Ahn与其好友日本明星水原希子

这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

  图为AMBUSH X 植村秀配饰系列

  随着知名度的提升,AMBUSH的产品已覆盖至耳机、成衣等更为丰富的类别,Yoon Ahn近年来在品牌浮夸又充满视觉张力的基础风格上加入了更多精致、高档的设计细节。

  此后AMBUSH开始不断与各大时尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在内的多个联名系列。深有意味的是, AMBUSH 在2016年的联名对象正是现任LV男装创意总监Virgil Abloh的个人品牌OFF-WHITE 。

这位亚裔IT Girl为何能成为Dior珠宝设计师?

  图为AMBUSH X OFF-WHITE联名系列

  无论是设计师自带的名人效应,还是其多年对潮流文化的把握,Yoon Ahn的加入将为Dior男装注入更多街头元素。有业界人士指出, LVMH同意让无高级时装屋工作经验的Yoon Ahn掌权,或许是受到了Balenciaga转型成功的影响。

  配饰设计师所承担的作用对品牌呈现的整体形象至关重要,创意总监Demna Gvasalia为Balenciaga带来除了风格的改造外,还有从Vetements开始为其设计造型的造型师Lotta Volkova。后者为Balenciaga创造的夸张、前卫的形象,正是受到多年混迹于伦敦地下文化圈和摇滚音乐的影响。

  对年轻化的焦虑实则折射出奢侈品牌正在迫切寻找新的业绩增长点。

  现任Dior男装创意总监Kim Jones在LV任职时,就为品牌推出了混合街头与高级时装的Supreme x LV系列,该系列销售额发售至今已超过1亿欧元,而这种年轻化的改造势必也将延续到其为Dior创作的男装中。

  有分析表示,Kim Jones 向来对平衡时尚与商业有着清晰的认知,他曾向外界坦言创意总监与设计师是完全不同的两码事,要解决的问题也不同,他要做的就是为团队指明正确的方向,做出有人愿意买单的服装和配饰。

  据时尚头条网数据,在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第一季度内业绩,集团销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%。期内,集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,有机收入增长为16%,显然,集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。

  随着Dior首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri的加入,Dior开始施行彻底年轻化。Maria Grazia Chiuri于2016年6月接替了创意总监位置,在任命消息公布中, Dior首席执行官 Sidney Toledano强调,品牌将会注入更多Maria Grazia Chiuri对年轻生活方式的理解。

  尽管Maria Grazia Chiuri对 Dior的改革极富争议,但其上任后成功为品牌赋予了新的形象。Maria Grazia Chiuri去年以其宣扬女权主义的设计理念为Dior打造了一系列包括Dior猫跟鞋、 字母T恤在内的多件爆款单品,不仅直接推动销售量迅速增加,也为品牌带来了媒体曝光度与话题热度的双重上升。

  在完成了对Dior女装的改造后,LVMH正把目光转向同样具有增长潜力的男装部门。事实上,前男装创意总监Hedi Slimane的首次年轻化革新已证明了Dior男装的可塑性极强。他也是首次将牛仔系列搬上高级男装秀场的时装设计师,在其任职的七年内相继为Dior男装推出了数十款风格各异的牛仔裤,其中部分款式已被超高至上万元,对比当时市面上仅几十欧元的牛仔裤,Hedi Slimane以其摇滚、年轻化的独特美学为Dior男装创造了极高的附加值。

  正如Havas Media Group全球业务主管Tammy Smulders所言,即使是男性消费者,也在社交媒体上受到从成功人士到流行偶像的影响,开始越来越注重自己的时尚形象。据EDITED发布数据预测,男装在未来三年内增速将超过女装,净收益分别为2.3%和2.2%。到2020年,男装市场估值或突破330亿美元。

  无论业界是否看好正逐渐拥抱街头文化的高级时装,在以中国为代表的奢侈品消费回暖的市场,新晋千禧一代的消费成为奢侈品集团必须争夺的对象。

  但另一方面,在这场持续的人事震荡与商业利益角逐中,或许也为时尚界传递了另一个积极的讯号,即多元化正从理念向现实演化。

  近日入围 CFDA / Vogue Fashion Fund 中决赛的设计师 Victor Glemaud 对此指出,时尚产业必须不带有任何偏见地拥抱和支持多元化人才,否则未来诸多独立的设计师与企业家都会受到行业无形的阻碍。从黑人设计师Virgil Abloh到亚裔设计师Yoon Ahn,可以看到在LVMH已完成的一系列调兵遣将组成的年轻化设计阵营中,资历和背景将不再成为入驻高级时装屋的硬性条件。

  有分析表示,就如Yoon Ahn入主Dior,在年轻化的趋势下,将会有更多新秀涌入奢侈时尚界,毕竟受青年文化影响成长起来的设计师或许才真正懂得年轻人的喜好。

  来源:时尚头条网 作者 | 王乙婷

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