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CHIC现场 | 轻装上阵,还是负重前行?CHIC上这些品牌给出的答案截然不同!

2018年03月16日 23:06  来源:华衣网

  无论身处哪个行业,无论是对企业品牌,还是个人而言,是轻装上阵,还是负重前行?是做减法,还是加法?都是一个“公说公有理婆说婆有理”的问题,唯一的区别,可能在于选择不同,走的道路也便不同了,结果当然也是不同的,却依旧无法分出是非对错——当然,这也本没有对错!

  而2018CHIC春季展上,一些企业、品牌,还是从不同的方面,给出了各自截然不同的答案。

  加法

  早在多年前,本土服装企业就已经在围绕品牌战略道路进行探讨摸索——是做加法,还是做减法?

  加法,很简单,就是指在原有品牌基础上,增加产品品类,或者增加新品牌,走多品牌、多品类之路。

  当下服装市场,选择“加法”的企业不在少数,不说远,单以CHIC上的参展企业、品牌为例——

  巴拉巴拉

  烂漫童装展区,森马服饰旗下的童装品牌Balabala(巴拉巴拉)、 Mongdodo(梦多多)、 MarColor(马卡乐)以及校服品牌Hey junior联合亮相。从最早的巴拉巴拉,到如今的不同定位、风格的四大童装品牌,这“加法”之路,可以说是从未停歇!

  红豆生活馆

  红豆生活馆,也展示了红豆男装、小红豆童装等多个品牌系列

  如意集团

  如意集团,一个主要产业聚焦纺织原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条产业链的企业,却在近年来频频收购成熟服装品牌

  哇吲

  就连设计师包袋品牌哇吲,都有高中端不同定位的三大品牌系列:同名的刘盛毅、中文的哇吲,以及英文的WOW-IN。

  CHIHIRO BY S.K.

  而在产品品类方面,越来越多的单品类品牌,选择增加自己的产品线。CHIHIRO BY S.K.,从单纯的帽饰品牌,开始增加围巾丝巾、饰品产品线。

  产业集群-西柳

  地方产业集群,也在原有产业基础上,提出增加产品品类的发展规划。西柳从中国裤业、棉服名城到剑指女装、运动服装市场,就是鲜明的代表。

  减法

  减法,在服装行业最具代表性的一个现象,或许就是“极致单品”,如白衬衫,如小黑裙。

  呢大衣

  而在本届展会上,较为突出的“极致单品”,非呢大衣莫属。你可以看到很多的展商,直接以呢大衣为主打。

  常熟男装

  除此之外,抛开休闲装标签,连续两年打出设计师男装旗号的常熟,也在做另一种意义的减法。

  汝果

  而抛开自己的包袋产品线,专注做更喜爱的原创饰品品牌的汝果创始人兼设计师岳清波,也做了另一种减法选择。

  值得一提的是,加法或者减法的选择,并不绝对!当品牌在某一方面做出加法的同时,或许,它也在另外一方面做出了相反的选择。

    汝果将饰品的材料从传统的金银扩大到木头、石头、塑料、贝壳、陶瓷等。

  哇吲选择运用更轻的材质,来让消费者更轻负重的前行。

  厚昱所研发的保温杯也在强调轻便的优势……

  ……

  “加法、减法并不是只分“对错”的选择题。无论服装品牌如何选择,只要在未来的道路上,踏踏实实走好每一步,坚持最初心的想法,大抵,都能够交出无愧于心的答卷!”

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