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首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

2018年02月09日 10:27  来源:界面

  当地时间2月7日,2018年纽约秋冬时装周揭幕,李宁成为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌

  实际上,这是纽约时装周首次专门为中国品牌举办“天猫中国日”。天猫带到纽约的中国品牌包括李宁太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希的个人品牌CLOT。

  李宁此行的意图似乎很明确,这家中国品牌希望借这个舞台向世界展示自己的运动时尚立场,并有意试探国际运动消费市场的反应,以此加速国际化进程。

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  李宁在纽约时装周展示的时尚复古运动鞋款。图片来源:视觉中国

  过去两年,以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场。当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移,全球运动用品商都在争相往街头潮流靠拢。李宁同样不例外,他们希望借纽约时装周这个国际舞台,将品牌与全球时尚趋势结合。

  作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌,中国李宁以“悟道”为主题,展现1990年代的复古风潮和未来运动潮流的趋势。为此,李宁设计了全新系列的鞋款与服装——用该品牌的话说,设计将运动与中国文化结合,以此表达李宁对运动时尚潮流的理解。

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  名为“重燃”的高帮鞋款是李宁在时装周展示的重点鞋款。图片来源:李宁

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  图片来源:李宁

  此次亮相的产品中,最受瞩目的是两双鞋子,一款名为“重燃”的高帮鞋款,另一款则是以悟道2代为蓝本进行重新解构的运动鞋,两款鞋子均采用机能风设计。纽约时装周展示过后,这两款产品已经在李宁电商平台上进行公开限量发售。

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  图片来源:李宁

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  图片来源:李宁

首家中国运动品牌亮相纽约时装周:李宁为何走向秀场?

  图片来源:李宁

  为了与全球时尚结合,李宁还请来了美国知名演员Scott Eastwood、美国社交网络红人Cameron Dallas等明星现身秀场,展现该品牌的运动服饰。这次纽约时装周展示的产品中,从设计剪裁到细节图案都包含大量的中国元素和潮流元素,甚至出现品牌创始人李宁在体操赛场的身影。

  李宁明确表示,除了功能性运动装备之外,该品牌未来将推出更多运动时尚类产品。

  “运动已经成为生活的一部分,现代人很多都将在运动场上穿的产品带入日常生活中,”李宁在接受《华丽志》采访时说道,“李宁参与纽约时装周发布就恰恰出于这种生活需求和形态上的存在。无论是中国市场还是国外市场,这一领域空间非常大,所以李宁会在运动时尚有更多的投入。”

  除了在运动时尚领域迈出一大步,这家中国本土品牌的另一意图是重塑品牌形象,扩大国际影响力。实际上,过去多年来,李宁的海外市场扩张进程并不顺利。

  李宁的国际化起始于2001年,当时,李宁在西班牙开设第一家海外品牌店。但不久后,受困于欧洲债务危机,经营乏力的李宁门店以闭门收场。此后,加上中国市场遭遇激烈竞争,2012年后,李宁把海外业务交给当地经销商打理,放弃主动出击海外市场。

  过去多年,李宁的国际化步伐不大,主要是赞助一些体育俱乐部和韦德等国际球星,但效果甚微——李宁的海外营收对总收入的贡献,长期徘徊在1%至3%之间,2016年财报显示这一占比为2.6%。但李宁早前曾公开表示,品牌的目标是2018年海外营收占比要达到20%,目前显然难以实现。

  艰难的国际化进程中,一个为数不多的亮点是,过去多年押注印度羽毛球市场的李宁表现出色,成为唯一一家跻身印度运动市场份额前十的中国品牌。

  由于东南亚地区是羽毛球运动普及程度较高的海外市场,加上羽毛球一直是李宁的重点业务,因此在东南亚推广羽毛球品类成为李宁国际化战略的主攻方向。2013年,李宁在印度的首家陈列店铺开张,该店铺主要销售与羽毛球运动相关的装备。此外,李宁成为里约奥运会印度代表团的装备赞助商,并赞助多位印度羽毛球运动员。

  如今,李宁依然采取聚焦中国市场的战略,并未在国际化有所大动作。李宁在接受《华丽志》采访时亦表明,“我们现在美国有一些销售,在东南亚包括欧洲都有销售,但主要还是中国市场。”此次亮相纽约时装周,这家中国品牌或有意试探国际运动消费市场的反应,再进行国际化转型。

  最新财报显示,截至2017年6月,李宁集团收入同比增长11.14%至39.96亿,利润提高67%至1.89亿,目前市值约130亿港元。线上销售增长迅速,2017年上半年,以天猫为代表的电商收入同比增长58%,占据总营收的比例为18%。去年双11,李宁排名天猫户外运动排行榜第五位。

 

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