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贾老板的超级碗中场秀平淡无奇 他脚下的Jordan球鞋却赚足眼球

2018年02月08日 10:41  来源:界面

  2月5日,超级碗中场秀,美国流行天王贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)的表演被认为平淡无奇。不过,对于耐克公司来说,这却是一场胜利。

  当晚,“贾老板”脚下穿着一双全新的Air Jordan 3 JTH鞋款,这双白色运动鞋在迷彩色裤子和黑色背景的衬托下显得尤为突出。相较于超级碗30秒电视广告费高达500万美元的价格,广告咨询公司Apex Marketing Group通过对品牌标识大小、屏幕上出现的位置和时长等因素进行评估,这双球鞋在贾老板脚下的亮相,对于耐克而言其价值约为286万美元。

贾老板的超级碗中场秀平淡无奇 他脚下的Jordan球鞋却赚足眼球

  更直观的是,贾斯汀·汀布莱克在穿着Air Jordan 3 JTH上场表演之后,耐克立马在自家的电商平台SNKRS App上,针对北美地区进行突袭发售,仅仅耗时三秒就显示全部售罄。这双鞋子的发售价格为200美元,但目前在知名二手鞋平台StockX上,它的价格已经超过2500美元,可谓身价倍增。

  据耐克官方消息,Air Jordan 3 JTH在电商平台SNKRS的限量发售已经结束,但在即将到来的贾斯汀·汀布莱克北美巡演时,这一热卖产品还将随机上新。

  这显然不是贾老板免费为耐克站台。为了庆祝新专辑《Man of the Woods》发布,贾斯汀·汀布莱克与耐克传奇设计师汀克·哈特菲尔德(Tinker Hatfield)合作,设计出这款限量版的Air Jordan 3 JTH特别款,超级碗中场秀是这款新鞋首度公开亮相。

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  据悉,这一鞋款基于汀克·哈特菲尔德最初的Air Jordan 3设计稿——今年恰逢第三代经典鞋款上市30周年。新鞋则采用经典版本的“白水泥”配色,最大亮点是鞋身处增添了白色反光效果的Swoosh耐克标志。

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  除此之外,鞋舌内加入了象征着贾斯汀·汀布莱克身份的签名,后跟以Nike Air系列标志呈现。该鞋款在超级碗半场时上线SNKRS,以售价200美元突击发布,不到五分钟便被抢购一空。耐克的做法,被认为是一次成功的产品营销。

  今年的超级碗电视广告费用依然维持以往的高价,广告商们投放30秒视频需要支付500万美元。广告咨询公司Apex Marketing Group表示,通过对品牌标识大小、屏幕上出现的位置和时长等因素进行评估,耐克旗下Jordan品牌球鞋在贾老板脚下的亮相,其价值达到286万美元——相较于电视广告价位,这个数字物有所值。

  实际上,与乐坛巨星合作,耐克正试图重新点燃年轻人对Jordan品牌的兴趣。

  去年9月,零售行业调研公司The NPD Group的数据显示,阿迪达斯超越Jordan品牌,上升至北美运动鞋市场份额的第二位。“以前在耐克的帮助下,Jordan的生意过于热闹,现在是有所减缓了,”分析师马特·鲍威尔在报告中提到,“Jordan已经不像以前那么酷,也不再卖得那么快。”

  与此同时,Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊表示,“在北美市场,Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”

  究其原因,整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显,全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷。此外,对于新兴消费者而言,外形设计笨重的Jordan专业篮球鞋缺乏街头生活气息,这家在过去依靠篮球之神迈克尔·乔丹而兴起的品牌,已经没那么大吸引力。为此,过去一年,Jordan品牌加快推出复古风格设计的篮球鞋,以增强其时尚属性。

  如今,Jordan品牌选择与乐坛巨星进行合作,同样是耐克营销策略转变的体现。至于这一做法的效果,从鞋子迅速被抢购一空的情况看,市场已经给出答案。

 

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