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日播时尚净利大幅下滑遭调查:投入低产、新品放缓

2018年12月06日 13:05  来源:华衣网

  日播时尚公布前三季度业绩公告,营业收入提升10.67%至7.16亿,而公司 2018 年 1-9 月营业利润为 2298.16 万元,较 2017年1-9 月下降 61.51%,下降超过 50%。保荐机构对日播时尚进行了专项现场检查。

  梳理日播时尚公司利润大幅下滑的原因,一是公司预期较高,业绩没达成,而公司库存有所增加;二是新开直营店铺合计 98 家,前三季度销售费用有所增加,相较于上年同期增幅为 23.57%。三是今年将女装目澈品牌 MUCHELL 与童装 broadcute 两个新品牌推向市场,前三季度累计新开终端门店 38 家,暂时没有见到效益。四是公司招聘了较多的新员工,增加了相应的员工培训及薪酬等支出。

  其实这四点可以涵盖目前大多服装公司“通通的病”,公司制定的年度销售目标完成的难度较大,导致货出不去。然后只能在渠道上就想尽办法多开店,宁愿用好学生带差学生,也不要没学生带。

  也不能老用旧面孔换新销售吧,那就推新品牌,给目前不怎么忠诚的消费者带去新鲜感。公司人员更换率就高了,目标达不成就走人,重压之下出奇迹一直是管理层的通用宝典!

  就说日播时尚的这个新品牌能否带来新销售的话题,不考虑市场层级什么的,就单看销售增速情况,定位女装潮牌的CRZ品牌2014年-2016年收入分别为1.22亿元、1.40亿元、1.58亿元,连续三年1800万营收增量,总共200家左右店铺,单店平均80万左右,收入占比为13.76%、15.83%、16.93%。相比较而言还算可以的,PERSONAL POINT就不怎么尽如人意了。

  看到PERSONAL POINT2018春夏款式,让我联想到了扑克牌,也许人家定位不是我这样的人群,所以才不让我看懂。再说“PERSONAL POINT”和“CRZ”两个品牌推出已经不少年头了,据说接近10年时间了。如果按照之前说法,投资持续投入而未见效益,那确实就是一般,就不要怪皇上再立太子了。

  这点从PERSONAL POINT数据上可见一斑。推出这么多年,PERSONAL POINT这个品牌一共只有20家门店上下,销售2014-2016年是保持下滑状态的。

  再说全新女装品牌MUCHELL目澈,今年4月在上海开设首店。计划今年年底前至少开50家新店,并以每年新增100家店的速度持续扩张,在3到5年内要达到500家的规模。为什么大力推广MUCHELL目澈,据官方介绍是为了补充女装空白层级的定位......

  童装 broadcute是日播多品牌战略的重要一步,总结2018年三季度关键词:投入低产、新品放缓。一向重设计的日播时尚是否会在未来改变增收降利的局面,那就看日播时尚未来在户外、运动、男装等多维度发展的情况了。

 

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