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美邦再开3家千平大店 线下拓展也要“不走寻常路”

2018年12月04日 17:57  来源:华衣网
核心提要:坚持以核心市场标杆店铺为轴心,实现公司投资、社会投资、加盟经销协调发展。

  11月8日和11月10日,美特斯邦威分别在上海爱琴海购物公园、山西朔州金龙大街新开千平大店。

  而此前不久,河南新乡平原商场的Metersbonwe门店也在万众瞩目中闪亮登场,数千平的品牌集合大店,场景化的产品展示,优雅舒适的购物环境,着实给当地消费者带来了不少的惊喜。

美邦再开3家千平大店 线下拓展也要“不走寻常路”

  在创造当地时尚潮流坐标、缔造摩登新势力方面,美邦从不让人失望。

  据美特斯邦威集团董事长周成建介绍,在积极践行“百城千店”+新兴购物中心的渠道发展战略的背景下,未来,美邦将继续开大店、开好店,在东南、西南、西北、东北,华东,布局更多的全新多元时尚家庭式购物体验店。

  此次新开的三个门店,均为Metersbonwe品牌集合店,这种将全风格产品差异化、场景化展示的模式,加之开业前大面积、广范围的宣传预热,使门店在一开业就受到当地消费者的热捧。

  以河南新乡平原商场门店为例,开业前,店铺进行了全品牌门店联合预热+商场大范围广告投放预热,最大化传播开业信息。开业当天,门店安排了剪彩、模特走秀、乐队演出、限时挑战、气球雨等引流活动,极大地吸引了客流。

美邦再开3家千平大店 线下拓展也要“不走寻常路”

  值得注意的是,三家门店内,均集合了公司主品牌Metersbonwe蜕变的五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,五大风格的服饰交叉组合以集合店或风格店的新形象出现,加强了线下店铺的识别度,也使得美邦的品牌竞争力不再局限于单一的渠道类型,从而给了消费者更多选择。在山西朔州金龙大街门店以及河南新乡平原商场门店,店铺根据五大风格的服饰,对不同细分渠道针对性地组合店铺场景,打破了传统服装品牌单一的风格体验,为消费者提供了更好的购物体验。

美邦再开3家千平大店 线下拓展也要“不走寻常路”

  相比其他两家门店,新开业的上海市爱琴海购物公园门店拥有得天独厚的优势。据了解,早在美邦主品牌Metersbonwe进驻前,美邦旗下的CH’IN(祺)、ME&CITY、MooMoo等品牌已入驻多时,并且销售业绩表现颇为不俗。在近2000平的Metersbonwe全风格大店开业后,美邦将进一步发挥品牌的集合效应,打造全新多元时尚家庭式购物体验店,为当地的消费者带去美好的消费体验。

  此次新开三家Metersbonwe门店,也表明美邦品牌升级—渠道升级—零售升级的逻辑日益清晰,经过一年多内部孵化和市场检验的全新门店逐渐发轫布局。

  需要注意的是,与很多服装企业大力发展直营店不同,美邦在线下扩张也“不走寻常路”,在开店策略方面,坚持以核心市场标杆店铺为轴心,实现公司投资、社会投资、加盟经销协调发展。同时,美邦将“以店引商、以商引商、以店引资”作为市场发展策略核心,打造店铺品牌形象统一竞争力,做好每一家店的可持续盈利能力发展。

  基于此,美邦将进一步加大加盟市场发展。

  未来,美邦将主要借力加盟商社会资源,集中投资一二线城市。对那些不愿意做管理的客户,美邦会专门派驻管理团队进行店铺管理,最终实现加盟店铺由公司提供管理等服务的模式。

  在加盟商等社会资源的聚合下,在美特斯邦威公司的管理下,美邦旗下这些集合了五大风格的千平大店,不管是渠道下沉至“三五线城市”,还是进驻新兴购物中心,都能带动公司业绩的快速增长,为更多消费者带去惊喜。

  (来源:联商网)

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