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朗姿股份如期兑付短期融资券 产品创新推动企业发展

2018年12月03日 15:37  来源:华衣网

  本土中高端女装品牌——朗姿股份有限公司(以下简称“朗姿股份”),今天(11月21日)晚间发布公告称,公司于2017年11月20日发行了2017年度第二期短期融资券(债券简称:17朗姿CP002,债券代码:41788002),发行总额为人民币4亿元,票面利率为6.80%,债券期限365天,起息日期为2017年11月20日,兑付日期为2018年11月20日。

  截止2018年11月20日,朗姿股份已全部完成了该期短期融资券的兑付工作,兑付本息金额合计人民币4.27亿元。

  业内认为,朗姿股份短期融资债券的兑付工作完成,既拓宽了公司的融资渠道,更有利于补充公司资金需求,为公司中长期发展战略目标的实现起到重要的支撑作用。

  公开资料显示,朗姿股份2000年创立了朗姿品牌,切入中高端女装市场,在市场初立口碑后,不断孕育出引领时尚潮流的新品牌,目前公司旗下拥有“自主创立”共4个,分别是朗姿、俪雅朗姿、玛丽和莱茵;拥有“代理运营”品牌共4个,分别是卓可、吉高特、FF、DEWL。第五季是公司旗下的奥特莱斯,专注于品牌折扣店,致力于以超低惊喜折扣,令消费者真正体验到“大品牌,低价格,高品质”的优雅生活方式。

  在全国重点大型零售企业服装商品零售额增速下滑的背景下,2014年开始朗姿股份的女装业务销售收入出现了断崖式下跌,加之电商渠道发展带来的冲击,人们消费模式发生改变,连续三年公司的女装销售收入均维持在负增长的态势。在流量红利释放的时期,公司应对这一下滑的趋势迅速的做出了调整。2018年上半年,女装业务实现销售收入6.59亿元,同比增长了31.47%。

  国联证券分析师徐艺介绍,2015开始,朗姿股份开始认识到消费习惯的改变带来的线上对线下的冲击,公司实体店铺的效益受损,对持续效益差的店铺及时进行关停调整,腾出资金和人力资源对重点店铺进行打造,将资源得到有效使用。2015年线下女装门店数量骤降到486家,2016年持续调整,2017年公司加大了渠道布局的调整力度,由于“玛丽”品牌全线收缩,门店数量由2015年的37家到2017年仅剩下一家,其余“朗姿”维持在225家,“卓可”35家。2017年全年关停低效店铺72家,新开店铺81家,随着三四线城市消费能力的提升,朗姿股份着力推进针对三四线城市的“小朗姿”和“莱茵”品牌的渠道下沉,通过挖掘现有和未来的消费潜力,保证女装业务的持续提升。

  不过第一纺织网记者也注意到,朗姿股份董事会秘书王建优此前谈到,朗姿股份女装业务的增长主要来源于产品创新、渠道调整和精细化管理等,具体来看:

  (1)近年来,公司针对女装客户群需求变化的新特点和新趋势,对产品设计进行持续的创新。在提高原有客户满意度,留住老客户群的基础上,针对年轻化新客户需求的新特点,加大工作和生活多场景下系列新品的开发力度,进一步拉宽客户群的年龄分布,最大限度地满足各年龄段群体多样化、差异化的时尚需求。

  (2)针对大消费零售渠道未来发展的新趋势,公司自2016年以来加大了渠道布局的调整力度。首先,以绩效为标准对公司原有中高端女装商场销售终端进行了大力度的调整,关停亏损店铺,调整低绩效店铺。其次,加大渠道的下沉力度,大力开拓市场潜力较大的三四线城,加快布局购物中心、机场店等人流密集的店铺。

  (3)持续细化和提升在供应链、产品品质、营销推广、VIP服务、员工技能提升等方面的精细化管理。

  王建优透露,因受前几年国内高端女装市场景气度下滑的影响,公司现有代理品牌国内业务发展平缓,总体呈现下降趋势。未来公司仍将会积极拓展代理品牌业务,同时拟对标国际二线品牌,择机推出新的品牌。

  财报显示,2017年度,朗姿股份实现营业收入23.53亿元,较上年同期增长72.06%;实现营业利润2.24亿元,较上年同期增长29.27%;实现归属于上市公司股东的净利润1.88亿元,较上年同期增长14.36%,2018年前三季报,朗姿股份实现营业收入20.0亿元,同比增长21.37%;归属于上市公司股东的净利润1.85亿元,同比增长80.58%。基本每股收益0.4616元。

  女装市场细分程度高,市场竞争激烈,已经逐步形成了由高端到低端的市场格局,根据Euromonitor披露的数据显示,我国中高端女装市场的零售额占总体女装市场零售额的19.5%。徐艺坦言,如果按照这个比例测算,预期到2020年,我国中高端女装的市场规模可以达到1747亿元,若中高端女装占比进一步提升到22%,那么中高端女装零售额就有望超过2000亿元。在徐艺看来,这一假设是有望实现的。随着女性收入的提升,经济更加度独立,追求更加具有时尚感和设计感的中高端品牌服饰在展示自己的美丽,出色的设计、高频度的更新、价格优势使得本土品牌逐渐崛起。目前整体来看,国内女装的竞争仍然很分散,中高端女装的品牌集中度更低,多品牌竞争更具优势。目前朗姿股份的女装多品牌矩阵搭建完成,产品价格带较宽、覆盖年龄层较广,竞争优势明显。

  目前,朗姿股份致力于打造多产业互联协同的泛时尚生态圈,已经完成时尚女装、绿色婴童、医疗美容、资产管理四大业务板块的搭建,结构调整持续。徐艺预计,未来朗姿股份将持续稳健推进构筑“泛时尚产业互联生态圈”战略,而女装、婴童、医美、化妆品四大板块也将共同推动公司业绩增长的持续性。

 

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