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Gucci公开Diss阿里京东的真相是什么 是假货太多还是另有图谋

2018年11月08日 13:05  来源:华衣网
核心提要:究竟是因为阿里和京东假货太多,还是GUCCI另有图谋呢?

  近日,世界著名奢侈品品牌GUCCI火了。2018年10月16日, GUCCI掌门人公开炮轰阿里、京东,斥责中国电商市场假货泛滥,而不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。那么,究竟是因为阿里和京东假货太多,还是GUCCI另有图谋呢?

  奢侈品电商销售趋势显著,已有诸多品牌入驻京东天猫

  随着互联网电商的迅速发展,各大奢侈品品牌也纷纷进行了线上销售布局。例如,2016年7月,Dior成为首个在中国社交媒体平台微信买包的奢侈品品牌,并一举凭借电商进入了20亿欧元销量的俱乐部;Prada在2017年宣布进军线上;爱马仕也在2017年10月于微信公众号上开设限时店等。根据Euromonitor International的数据显示,近年来,我国奢侈品线上销售渗透率逐渐上升,2017年线上销售额占比提升至了8%,预计未来还将继续保持增长趋势,2021年奢侈品电商销售占比有望达到13%。

图表1:2011-2021年中国奢侈品不同销售渠道销售额占比变化趋势(单位:%)

  在奢侈品电商日渐繁荣的背景之下,作为国内电商平台的领导者,京东和天猫也已经吸引了众多国际知名品牌的进驻。例如,阿里巴巴去年在其天猫Luxury Pavilion平台上签下了数十个奢侈品牌,包括Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等;而京东与开云集团旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌达成合作,并通过与英国电子商务平台Farfetch合作进一步开拓海外奢侈品市场。国际数十家知名品牌的进驻,不仅为消费者创造了更加快捷、方便的奢侈品消费途径;同时也为其他更多奢侈品牌的后续进驻增添了信心,而多家品牌的站队,也在一定程度上削弱了京东天猫假货泛滥说辞的可信度。

图表2:入驻京东和天猫电商平台的主要国际奢侈品牌汇总

  GCCUI亚太地区销售增长强劲,中国区域实体门店将有所缩减

  从2018年上半年各大奢侈品销售情况来看,Gucci的销售以36%的涨幅居行业之首。此外,根据开云集团最新发布的第三季度财报显示,Gucci第三季度有机销售额同比上涨了35.1%至21亿欧元,已连续第7个季度获得超过35%的增幅。由此可见,Gucci产品的销售正处于快速上升期。

图表3:2018年上半年部分奢侈品品牌全球销售同比涨幅(单位:%)

  其中,从各区域的销售增长情况来看,2018第三季度Gucci在所有地区的销售表现均延续了上升的积极趋势,其中包括中国在内的亚太地区增幅最为显著,高达42%;北美和日本市场的销售额增速也较为领先。然而,中国作为亚太市场的重要组成部分,Gucci却开始不断关闭中国市场的实体门店。目前,Gucci在中国现有的直营门店有65余家,但在2017年Gucci关闭了其在广州的首家门店,且关门趋势还在继续,消息称至2020年,Gucci将关闭国内15家门店。

图表4:2018年第三季度GCCUI销售各地区同比涨幅对比(单位:%)

  发力线上业务,打造独立运营电商平台

  Gucci在亚太地区,尤其是中国地区的销售不断扩张,但是实体门店却有所缩减,这与公司自身布局线上业务有关。据悉,Gucci在2017年7月在中国上线了自己的线上销售平台,2018年5月与全球潮流时尚电商OFashion迷橙达成合作,首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。借助电子商务的威力,Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至2017年的2.7亿欧元,2018年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。

图表5:2015-2017年GCCUI电商销售额及增速(单位:亿欧元,%)

  可见,GUCCI并非排斥奢侈品电商销售,而是想通过独立运营电商平台,借助自家的自建电商平台和微信小程序来不断售卖产品,扩大营收。那么,GUCCI的电商平台最大的对手是谁呢?毫无疑问,就是阿里和京东。阿里巴巴和京东的第三方卖家的代购和海淘产品由于有着税率和汇率的双重优势,其价格远低于在国内官方销售的GUCCI自营电商产品,如果消费者都选择在这些海淘平台上购物的话,无疑GUCCI将会损失大量的利益。因此,GUCCI公开炮轰阿里和京东卖假货,一旦引起中国消费者的怀疑,那么就能够把消费者从这些第三方平台上迁移到自己的官方平台上来,进一步扩大消费群体。

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