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30年了,是什么让Ted Baker居然首次打广告?

2018年11月07日 17:24  来源:华衣网
核心提要:尽管此前Ted Baker曾按季节推出过宣传新品的广告大片,但为品牌纪念日推出如此大规模的广告活动还是第一次。

  在如今的消费品市场上,依靠广告投放而获得的流量是任何一个品牌都不能小觑的,Ted Baker就深谙这一点。

  据《Fashionnetwork》消息,英国时尚品牌Ted Baker为纪念从1988年在Glasgow开设第一家店铺到现在为止品牌走过的30年,将在本月推出一个由Ted Baker团队自己进行制作的宣传广告,并将分别投放于伦敦各地的公共汽车站、出租车站、地铁站以及印刷出版物、电子出版物和社交媒体。

  这是Ted Baker首次为品牌自身推出的广告宣传活动。

  根据Ted Baker的官方介绍,该广告内容将着重强调该品牌所倡导的“古怪,不循规蹈矩的生活”,并将展示该品牌经典的女装外套。该款外套作为Ted Baker的经典系列的一部分,在近十年里融入了各种各样的元素。在其广告宣传中,该款式采用了象牙色的配色方案,同时将一副粉色的眼镜以涂鸦的方式画在了模特脸上,以体现该品牌“顽皮”的调性。

  而为了吸引更多消费者的关注,Ted Baker还在自己的官方Ins账号上秀出了该广告宣传片的多种玩法,即由客户来对该广告上的模特及服装以涂鸦的形式进行改造。

  “Ted Baker在过去的30年里从未按照任何人预期的路线而发展,在接下来的30年里,它也会是这样,任何事情都不会改变这一点,”该品牌的创始人Ray Kelvin说道,“我们的品牌总是试图让顾客既感到高兴,同时又能感到惊讶。所以我们一边照顾顾客的体验感受一边又试图队顾客做出‘挑衅’,这场广告活动就是这样,我们将现代摄影与品牌的幽默感融为了一体。”

  在Ray Kelvin看来,世界是不断变化的,Ted Baker也在不断发展,但它永远不会忘记以自己的方式做事。

  所以,与此次广告活动同时进行的还有一场抽奖风格的比赛“Grab Your Coat”,获奖的顾客将有机会赢得该款限量版外套,而具体的比赛形式将于11月30日向公众开放的同时正式公布。

  实际上,近几年像Ted Baker探索新的广告形式的时尚品牌并不在少数。

  设计师 Victoria Beckham的同名品牌Victoria Beckham就在成立十周年之际,邀请摄影大师 Juergen Teller 为其拍摄了品牌的首款广告片。

  该广告片沿用了10年前Victoria Beckham曾为美国设计师品牌Marc Jacobs拍摄的广告创意,让Victoria Beckham钻进了一个巨大的Victoria Beckham购物袋中。看似十分无厘头,但却让该广告在其Ins账号上获得了55万余的浏览量。

  不过,也有一些品牌的广告创意闹出了不小的争议。

  比如法国奢侈品牌Dior之前为其马鞍包推出的广告就被吐槽“土味十足”,而同为奢侈品牌的爱马仕在2018年秋冬广告片中展示的“旋转着的模特”也让消费者一头雾水。

  可见,虽然越来多的品牌正在投身于创意广告的热潮中,但想要让广告真的能让消费者喜欢并为品牌带来实际效益,也不是件易事。

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