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洲升羊绒创始人刘超颖:用个性诠释“未完成的青春期”

2018年11月07日 11:25  来源:华衣网

  2019春夏上海MODE展,位于品川showroom的年轻时尚羊绒品牌洲升比上半年时更为显眼。视线透过品牌的主打色毛线混搭出的网格朝内窥探,这个充满青春叛逆气息的羊绒品牌,依旧延续了不变的时尚态度,而从洲升羊绒创始人刘超颖口中得知的那些讯息,也向我们展示了一个将个性与实穿性完美兼顾的品牌形象。未完成的青春期,不是叛逆到底地与世界唱反调,而是在叛逆的同时,让自己的状态变得更自然、更美好。

  华衣网:这次带来了哪些产品?

  刘超颖:一部分是我们2019春夏的新品,走现场订货制,一部分是我们秋冬的现货补款。秋冬季是100%山羊绒材质制成,春夏季除了保留了横机针织,也增加了圆机面料裁剪型的针织产品,另外,一些纯棉、棉莫代尔、棉麻等天然材质的产品,以及pv材质的单品,都丰富了春夏季的选择。

  在设计上,颜色除了保留黄色、紫色、大红色这样饱和度极高的品牌色外,也加入了七彩白、风干玫瑰粉等柔和舒适的流行色。细节处,加入了网纱、皮毛等比较仙气的材质的拼接,也添加了荷叶边等女性柔美的细节。

  而几乎所有的细节的处理、变化,都是为了美观度、实穿性与搭配性服务。比如说一些前后四片的拼接可以让我们穿着时走动更灵动;卫衣可拆卸的帽子和袖子能够让一件衣服从春季穿到夏季而不会显得闷热;pv材质的日常雨衣外套可以应对南方城市“突然一场雨、马上又晴天”的极端天气,无论是空调房还是户外多变天气下,都可以轻松应对;袖口处的荷叶边既可以增加单品的时尚细节,穿搭大衣、外套时又不会受到影响,整体的效果更个性时尚。

  华衣网:对于主打羊绒的洲升而言,春夏季产品的意义是什么?

  刘超颖:对于主打羊绒的洲升而言,冬季必然是我们的主打季,也是最能体现我们品牌调性的季节。但我们不能说做完冬季就不做了、就让我们的客人忘掉我们,而是需要在春夏季继续延续我们品牌的风格调性,让大家看到我们、记住我们。所以,春夏季的产品对我们和我们集合店的客户而言,是一个过渡,一个承上启下的讯息的传递,我们会将下一季羊绒的态度在春夏季的产品上表达出来、再延续到下一个冬季,正如这一季大家看到的年轻人的手机界面、洗水的标识、涂鸦等元素。

  华衣网:为什么选择彩虹色作为品牌色?

  刘超颖:一方面,我觉得黄色、紫色、大红色这样高饱和度、不调和的彩虹色的撞色拼接或者纯色演绎,能够表达出年轻人青春、活力、自信的着装态度。

  一方面,彩虹旗被认为是同性恋的标志,但我并非想以此代表一类人群,而是由此去表达自己关于爱与包容的态度。我在巴黎去美术馆的路上,有幸被人群拥挤进入了同性恋游行的队伍中,我亲身感受了他们的呐喊、热情、奔放、团结、自信与互相之间的关爱,这让我深受触动。选择彩虹色的人可能只是单纯的喜欢这样的色彩,或者身边有这样的朋友,或者用这样的色彩为自己代言……我想表达的是一种品牌的包容性,无论你是男是女,无论你因为什么原因而选择我们,只要你喜欢,你都可以穿上洲升的羊绒。

  所以,在年龄段和尺码、设计方面,我们也会突显这种包容性。我们的客户年龄跨度很大,从十几岁到五十岁都可以穿我们的衣服。我们的肩宽、胸宽都是oversize,从150到185的人都可以穿,袖长也会偏长,近两年都流行盖过手背的袖子,我们的袖长1米5几的女生穿盖过手指,185的人穿也能盖过手腕,呈现慵懒、懒散的状态。

  华衣网: 除了包容性,我们还想传递怎样的时尚理念?

  刘超颖:环保理念也是我们的重要理念。我们在选择面料时就会偏向天然的材质,从主打的山羊绒,到棉、棉莫代尔、棉麻等取自天然的材质。除此之外,我们这次采用的拼接的皮毛原料,都是我一个做皮草的朋友原本只能丢掉的边角料,我将这些边角料“废物利用”起来,运用到我们的羊绒设计中,一方面增加了设计的多样性,一方面,也是从环保的角度出发,切身践行绿色环保,推广传播环保理念。

  华衣网:这次MODE展的效果如何?

  刘超颖:我们每一次参加MODE展的收获都很不错,上一季参展时我们有三十五个集合店,目前已经扩大到近70家,今年MODE展后应该还会有新的增长。这几天下来,我们也接到了很多客户的订单、补款,昨天就已经有一批大货下单开始做了!

  华衣网:除了MODE展,是否会通过走秀的形式宣传品牌?

  刘超颖:今年3月我们有参加深圳时装周,获得的反响非常好,秀后第二天就有客人直接冲到公司订货,给我们增加了很多新的客户。明年我们计划走上海时装周,也会考虑和纽约的品牌做一个联名,一起走纽约时装周。

  华衣网:两种方式对接的客户有怎样的差异?

  刘超颖:在我看来,时装周上吸引到的客人,是最早在中国做奢侈品代理的客户,他们大部分在欧洲看秀、买款回中国售卖,属于那种欧货店型的买手。展会上主要对接的是中国的本土集合店客人,他们中有一部分人是从传统品牌店转型成原创设计师品牌集合店,还有一些最早在步行街、商场1楼外圈开街店,自己一直担当买手的角色在选货,但是因为更倾向于原创设计,他们走到了MODE展这样的展会。

  我们可以清晰看到的是,无论国内还是国外,买手们都在升级,时装周和静态展的客户的差异也在不断缩小。

  华衣网:如何理解未来的羊绒市场趋势?

  刘超颖:传统的极简优雅风、北欧浪漫游牧风的羊绒,一定会持续存在,因为喜欢这样风格的人他们会永远存在。从市场需求的角度来讲,任何风格的产品都会有人买,对品牌而言,你擅长什么就去做什么。而设计师品牌更要做有灵魂的东西,用你的灵魂,吸引具有相同审美、相同灵魂共鸣的人来买你的产品。

  洲升羊绒的品牌灵魂是“未完成的青春期”!我们想摆脱传统羊绒内衣的标签,做可以穿出去街拍、可以居家穿着的时尚个性羊绒。在洲升身上,你可以看到各种叛逆的小情绪、小浪漫,各种天马行空的思想、心情、状态……它可以有多种多样的表现形式,可以是冲撞性的、破坏性的、充满小细节的,但一定不会是一成不变的,因为那会违背我们的品牌精神。

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