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PUMA第三季销售涨14% 但隐忧是运动鞋热潮正放缓

2018年11月06日 17:38  来源:华衣网
核心提要:被母公司开云集团(Kering)剥离后,PUMA并未自乱阵脚。

  被母公司开云集团(Kering)剥离后,PUMA并未自乱阵脚。

  10月25日,这家运动品牌发布2018年第三季度财报:受益于服装品类的增收,截至9月30日的三个月内,全球销售额同比增长14%至12.4亿欧元,净利润则大涨24.7%至7750万欧元。

  回望前两个季度,PUMA半年销售额曾上涨18%至21.8亿欧元,净利润录得37.7%的增幅,达到9850万欧元。

  继二季度之后,PUMA再次调高全年销售预期——2018财年销售额增速,从12%-14%调整至14%-16%。但由于对零售门店增加投资等原因,运营成本预计有高个位数字增长。

  2017财年,PUMA整体销售额超过40亿欧元,曾创下该公司的年度销售纪录。随着前三个季度销售额高达34.2亿欧元,如无意外,本年度销售额将继续达到其历史新高。

  尽管如此,PUMA首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)对运动鞋市场未来预期保持谨慎。他在财报电话会议上表示,“运动鞋热潮有所放缓。”

  从品类来看,第三季度,PUMA鞋类和配饰的销售增幅为个位数,尤其是鞋类的增速有所减缓。但服装品类的销售增长高达27%,欧洲市场的服饰增收尤为明显,这在很大程度上抵消了鞋类的劣势。

  “产品趋势和消费者需求的变化越来越大,从核心经典鞋转向更具特点的运动鞋设计,”比约恩·古尔登说道,“如果你现在走进商店,你会看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的颜色。”

  他认为,全球运动鞋热潮放缓的趋势会延续到2019年第一季度,并期望此后鞋类领域的热度再次回升。

  从区域情况看,期内,PUMA在美洲和亚太地区都实现两位数的增长,包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA市场则保持高个位数的增长。

  今年夏天,这家运动品牌时隔17年重返专业篮球鞋领域,希望进一步追赶阿迪达斯和耐克等竞争对手。与此同时,PUMA签约知名艺人Jay-Z,后者担任篮球运营事务总裁一职。

  随即,PUMA相继宣布签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等NBA球员。其中,艾顿是状元郎,巴格利是榜眼签,波特和史密斯都是首轮新秀。随后,PUMA还签约圣安东尼奥马刺的小前锋鲁迪·盖伊。

  艾顿和巴格利的赞助合同金额,超过近10年状元的新秀球鞋合同,仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本,重归篮球领域的雄心可见一斑。

  最新财报显示,在Jay-Z的带领下,PUMA对重返篮球领域的效果感到满意,并表示首批发售的篮球鞋销售情况“非常积极”。

  “在篮球方面的投资,将围绕篮球文化展开,这是对北美体育市场的坚定追求,”比约恩·古尔登说道,他补充,品牌接下来将重新推出1980和1990年代的标志性复古篮球鞋。

  今年5月,开云集团正式分拆持有的PUMA公司控制性股权,把所持86%股份中的70%分配给公司股东。被前母公司剥离后,比约恩·古尔登对业务保持信心,“我们觉得公司比一年前要好。”

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