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Blumarine母公司推女装Be Blumarine替代品牌Blugirl

2018年11月21日 10:33  来源:华衣网
核心提要:意大利奢侈品牌 Blumarine 的母公司、时尚集团 Blufin 日前宣布,推出全新女装品牌 Be Blumarine,以替代少女品牌 Blugirl。

  意大利奢侈品牌 Blumarine 的母公司、时尚集团 Blufin 日前宣布,推出全新女装品牌 Be Blumarine,以替代少女品牌 Blugirl。

  Be Blumarine 的两位创意总监是意大利女装品牌 Au Jour Le Jour 的联合创始人 Mirko Fontana、Diego Marquez。

  Blufin 集团希望通过 Be Blumarine 扩大其现代化品牌组合,更好的瞄准25~50岁,想要年轻化和高品质时装的女性顾客。Blufin 集团 CEO、 Giampaolo Tarabini 之子 Gianguido Tarabini 指出,集团在经过深思熟虑后决定关闭 Blugirl 品牌,推出新品牌。“我们想要更成熟、现代化和活力的东西,新品牌也应该带有我们主线品牌 Blumarine 的某些特质。为应对不断演变的市场,我们推出 Be Blumarine——一个紧抓流行趋势,富于创新,价格更加亲民的品牌。”

  为更好的区分主线和副线,Be Blumarine 产品的平均批发价为100欧元——约为 Blugirl 的70~80%。因 Blugirl 与 Blumarine 的定价相近,两个品牌的商业范畴有较大的重叠。Gianguido Tarabini 表示,Be Blumarine 的年销售额有望比 Blugirl 高出30~40%。

  Blufin 由 Giampaolo Tarabini 在 1977年创立,推出奢侈品牌 Blumarine,1995年推出面向年轻女性的成衣线 Blugirl,还与品牌创意总监 Anna Molinari 合作推出同名品牌。2017年 Blufin 集团的销售额为7000万欧元。

  Be Blumarine 的创意总监 Diego Marquez 表示:“我们从 Blumarine 品牌的底蕴入手,融入当前的时尚体系、现代化的视角和能量。”

  Be Blumarine 的2019/20秋冬系列将于2019年1月的米兰男装周公布;在今年11月中旬,2019早秋系列将在 Blufin 位于米兰的 showroom 上架,还会通过意大利、欧洲和亚洲的代理机构发售。Be Blumarine 在美国市场推出的首个系列将是2019秋季系列。

  Be Blumarine 将在米兰市场采用直销模式,其它市场采用批发模式,尤其是法国、西班牙、美国和亚洲市场。Blugirl 位于全球的9家门店和22个专柜也会改名为 Be Blumarine。

  Blugirl 将不再发布2019早秋系列,创意总监 Anna Molinari 将继续留任 Blumarine 奢侈产品线创意总监。

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