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Forever 21在台再关一门店 快时尚响警钟

2018年10月10日 10:00  来源:华衣网
核心提要:距离闭店消息才传出不到3天,连员工都在无预警下得知资遣,快时尚的崛起败退也引发议论。

  中秋连假逛街人潮提升,但位于信义区ATT 4 FUN的快时尚品牌Forever 21,却已黯然拉下铁门,放弃把握最后的连假买气,空荡荡的三角窗,与附近热闹柜位形成对比。距离闭店消息才传出不到3天,连员工都在无预警下得知资遣,快时尚的崛起败退也引发议论。

  部分环保团体拒买

  曾任职时尚与运动品牌行销部的Keith观察,快时尚热度已疲软,尤其精华地段房租过高,加上品牌蜜月期已过,人流量逐渐衰退,且因商品单价低(Forever 21女装上衣约390元起),平均客单普遍不高,无法支撑成本。再者,快时尚风潮已过,商品因价格平易近人,品质与其他服饰品牌尚有差距,另部分已开发国家环保团体,已针对这些品牌的制造方式是否环保,质疑许久,甚至有抛出拒买的议题,也影响全球买气。

  另一位通路行销也私下指出,Forever 21关店问题可扩大看成服饰业目前非常竞争,快时尚同业与网路购物分食了整体大饼;加上该牌很少在台做行销活动,与在地有距离,没与消费者建立起情感连结,能以品牌光环撑实体店多久,就成为了问号。

  Keith也说,Forever 21关ATT 4 FUN门市主因应是转向网路贩售,目前在台湾已有辨识度,转向线上网购后,业绩应也不会衰退太多;且扣除实体店面租金及人员费用,将其转向应用于线上广告费用,也可发挥更大的效益。

  平价不再是主流

  Forever 21目前仅存忠孝敦化一家店,近来也大打折扣促销,外界怀疑是否实体店全收摊,店员表示折扣活动是例行性,是否也会闭店则没有听说,无法回应。

  事实上,平价时尚竞争激烈,来自瑞典的H&M与ZARA都已不再展店,其中H&M仅在台北3家门市、ZARA全台8家门市,几乎开设于租金昂贵的精华地段。而从2010年进驻台湾的UNIQLO,8年来已展店至70家门市,跃居龙头地位;旗下更便宜的GU,因日本总公司方向,目前仅有8家。

  此外,为了突破快时尚浪费、不环保衝击买气的疑虑,Gap与H&M都各自发展出节省水资源、混纺织物循环再造技术等,发展永续布料与节省资源,提升大眾形象。另一方面,不断炒热的联名话题也是品牌进步的要点,如GU联名前LV知名总监KIM JONES;Gap在地化邀请萧敬腾等艺人演绎,结合时尚脉动抓准年轻族群,都将这些「快时尚」定义不再单纯片面。

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