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中针会:它做到了家喻户晓,靠的不只是吸引,它是谁?

2018年01月13日 10:00  来源:华衣网

  提起袜子,人们就会想到“浪莎”。浪莎针织在义乌、在浙江、在中国乃至全世界的袜行业中占据着举足轻重的地位。这个之前靠两台绣花机加工承揽袜胚起家的小作坊,如今一跃成为拥有全世界最先进织袜设备近2000套,拥有30个大类、近300个花色品种、年产两亿多双袜子的大企业,成为针织内衣、服饰、袜子为一体的现代化龙头企业。

  浪莎成立之初,请来了著名的设计师精心设计品牌商标,又全面导入了CI形象策划,第一个成立袜子模特表演队。1997年,企业斥巨资300万从意大利迅速引进袜机,并从全国聘请百余名设计、管理、营销方面的高级人才。1996年,在一片反对声中,浪莎坚持花大价钱,在中央电视台打了袜业企业的第一个广告。很多业内人士不理解,小小的袜子,有必要这么折腾吗?浪莎这么做,就是要让消费者一想到袜子,便想到“浪莎”!事实证明,这是一个相当明智的决策,广告打出后,浪莎品牌知名度迅速提高,时至今日,说起浪莎,已是妇孺皆知。

  2000年以后,国内袜业市场正经历一个断层期,市场上充斥着牌杂质次的低档袜,而高档袜市场被日本及中国香港、台湾地区的袜子占领。但是这里蕴藏着巨大的商机,浪莎正式瞄准了高档袜子市场,要做中国最好的袜子。2007年5月30日,浪莎控股集团有限公司成功在上海证券交易所A股上市,成为中国内衣产业第一股。资本市场平台提高了浪莎的品牌知名度,巩固了其在袜子和内衣等领域的竞争优势。产业重组、兼并和扩张延长了产业链,提升了价值链,多产业联动更是提高了其规模效益。

  “浪莎不只是吸引”,伴随着这句流传度极高的广告语词,浪莎走进了千家万户,浪莎邀请国际巨星大S和周华健作为形象代言人,大S优雅而富有气质的古典美丽以及周华健独特的个人魅力和外在形象,和浪莎高端的品牌定位保持了高度的一致,大大提升了浪莎的品牌知名。浪莎在中国强势媒体投放巨额广告,覆盖了全国各个地方,形成行业最健全的营销网络,我们所熟知的中央电视台、中国教育频道、中国教育频道都有浪莎广告,《中国民歌夜》、《歌从黄河来》等热播的节目都是由浪莎集团冠名播出。品牌的高认知度也为浪莎带来了众多的合作机会,包括耐克、阿迪达斯、中国移动、中国国际航空公司、中国东方航空、中国建设银行等,均与浪莎结成战略合作伙伴。

  目前浪莎集团下面有两家高新技术企业,其中浪莎针织有限公司是国家重点火炬高新技术企业,浙江浪莎内衣有限公司是国家重点扶持的高新技术企业。公司被国家知识产权局评为全国第四批知识产权试点单位,省级企业研究院,省级研发中心、省级技术中心,获得了省级专利示范企业、省级创新型企业、省级信息化示范企业等荣誉,并任全国纺织品标准化技术委员会针织分技术委会袜子工作组组长单位。

  发展至今日,浪莎已经成为集袜子、内衣、服饰、家居、金融等多元化于一体的产业集团,是全国规模最大的生产厂家之一,生产能力日均超过400万双,拥有占地60万公顷的工业园,集设计、开发、生产、销售于一体,是目前世界上规模最大的针纺织服饰生产企业。

  而浪莎仍在不断探索改革,不断的发展壮大,争创世界名牌,争创百年企业。

  浪莎将于第100届“中针会”现场精彩亮相!

  展位号:E1馆-AT09

  2018年4月11日-13日,上海新国际博览中心,百届“针”情,相“织”相伴,悠悠岁月,不忘初心!

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