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张玉祥无偿转让价值百万的新疆南极人股权 这次他想做什么?

2018年01月11日 10:12  来源:第一纺织网  作者:Martin

  南极电商股份有限公司(以下简称“南极电商”)今天(1月10日)晚间发布公告称,今天,公司实际控制人张玉祥先生与南极电商(上海)签订了《股权转让合同》,张玉祥先生拟将其所持有的新疆南极人10%的股权无偿转让给南极电商(上海)。

  据介绍,此举旨在实现南极电商健康生活事业部群独立运营,进一步提升南极电商的综合竞争力。

  公告显示,“新疆南极人”由南极电商(上海)与张玉祥合计投资人民币1000万元成立,其中,南极电商(上海)投资900万元、张玉祥先生投资100万元。“新疆南极人”成立于2017年11月2日,不过其注册资本尚未实缴,亦尚未开展经营活动。

  公开资料显示,南极电商成立于1998年,最初是一家自产自销、重资产、以保暖内衣起家的服装家纺公司。通过不断地业务转型与商业模式创新,如今,南极电商已成为轻资产运营的品牌商、电商服务商。

  2016年,南极电商通过对新民纺织的借壳上市,成功登陆中小板。同年,公司开始进行其多品牌拓展战略,收购卡帝乐鳄鱼,购买精典泰迪中国商标,以及与帕兰朵、PONYTIMES、PONYCOLLECTION等合作,构建南极电商品牌矩阵。

  财报显示,依托该商业模式,南极电商在2015至2017上半年实现了约80%的GMV年复合增速,以及41.7%的营收年复合增速,其中占支柱地位的品牌综合服务业务年增速逾80%,同时保持着约90%的毛利率。而在2017年前三季度,南极电商GMV达64.87亿元,其中南极人品牌贡献57.03亿元,占GMV的88%,卡帝乐鳄鱼品牌GMV达6.72亿元,占10%,其余品牌交易额均不超过1亿元。

  就产业链来看,供应商在南极电商的研发设计、工艺规范的指导下,生产南极电商旗下品牌产品,在将产品销售给经销商后,获取部分利润,并结算南极电商的品牌综合服务费(包括品牌服务费和标牌使用费)。经销商从供应商处获取品牌产品后,在南极电商的电商服务帮助下,对客户进行产品销售,并结算南极电商服务费与授权费,而南极电商则负责提供具有影响力的品牌,负责把控研发投入与部分品牌营销的高附加值环节,从而撬动整个产业链的发展。因此,南极电商主要收入来源在于品牌授权业务。对经销商,南极电商收取品牌综合服务费,对供应商,则收取品牌授权与相关服务费用。

  截至2016年末,南极人品牌的授权供应商达562家,经销商1649家,较2015年分别增加140家、596家;卡帝乐鳄鱼品牌授权供应商达40家,授权经销商达205家。2016年,南极人品牌一级类目达57个,二级类目达320个,卡帝乐品牌一级类目达10个,二级类目达184个,基本涵盖日常消费品的各个方面,尤其在女装打底裤、婴儿尿不湿、纸巾、羽绒服、冲锋衣、保暖裤、内裤、暖宝宝、足浴盆等商品上,打造了多个爆款。

  浙商证券分析师杨云谈到,作为较早转型从事专业化电商服务的平台,南极电商具有丰厚的渠道资源和专业化的服务提供,尤其是对于仅从事单一生产的供应商而言,南极电商通过其完备的产业链资源,为其匹配有稳定消费者流量的经销商,通过前后端合作,盘活服饰生产业务,为供应商的运营注入全新的生命力。通过提供电商生态服务,降低了供应商拓宽销售渠道、获取消费流量、维持公司运营的成本,消化了行业过剩的产能,缓解了传统服饰行业供需矛盾,满足消费者需求、稳定经销商货源的同时,为供应商盈利开创了新的机遇。

  在杨云看来,传统的纺织服装业主要通过线下的渠道进行售卖,仓储、人员等费用较高,多数厂商须加价在3-10倍才能维持自身的正常运转,而南极电商则通过转型电商运营,切实提升了整体产业链效率,成就了店铺1.6-2.5倍的低加价率,进一步提升其产品在市场中的竞争力。

  不过,杨云也认为,与奢侈品、时尚品等高端商品不同,中低端品牌的核心竞争力来源于较高的产业链效率。南极电商主打中低端品牌,面对的消费群体较为广泛,当前线上品牌仍高度分散化的现状,为南极电商这样的优势电商提供了广阔的行业整合空间。

 

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