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斥资近千万买买买 歌力思拿下法国轻奢品牌IRO在华独家代理权!

2018年01月11日 10:09  来源:第一纺织网  作者:Martin

  秉持“买买买”宗旨绝不撒手的本土高端女装品牌——深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)再下一城,今天(1月10日)下午,歌力思发布公告称,公司与依诺时尚(深圳)服饰有限公司(以下简称“依诺时尚”)的股东IRO SAS于近期签署了《股权收购协议》及《独家销售代理合同》,拟以120万欧元(约合936.6360万元人民币)收购其持有的依诺时尚80%的股权,同时公司拟取得在中国大陆地区(不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区,下同)独家销售代理IRO品牌产品的权利。收购完成后,公司将全面负责IRO产品在代理区域的销售和经销商管理等工作。

  歌力思表示,此次收购后,公司通过控股依诺时尚获得IRO产品在中国大陆地区的独家代理权,全面负责IRO产品在代理区域的销售和经销商管理,大大提高了公司对IRO产品在渠道开拓、产品营销、供应链整合等方面的把控程度,使管理更灵活更符合国情,可最大程度帮助IRO产品在中国规模化落地。

  IRO由LaurentBitton和ArikBitton兄弟2005年创建于巴黎,品牌同时于纽约和巴黎启动,从成长初期就奠定了国际化的基因以及为城市年轻时尚现代一族提供法国轻奢设计师品牌成衣的定位。IRO专注于打造声名显赫的都市巴黎风情:酷感十足的皮衣、轻盈飘逸的连衣裙、休闲时尚的T恤,是法国城市年轻时尚现代一族每季必备的设计师品牌。

  经过10多年的拓展,截至目前IRO已经成长成为一个国际品牌,并且通过多种渠道已经进入50个国家,巴黎老佛爷、巴黎春天、BonMarche与Francketfils等商场均开设了专卖店。继2017年2月进驻中国大陆上海港汇恒隆广场开设首家门店之后,现已陆续进驻南京德基广场、北京SKP、杭州大厦购物城、北京王府中环等购物中心。

  财报显示,2017年1-9月份,IRO品牌实现营业收入551.3万元,净利润亏损393.79万元,报告期内,IRO品牌总资产达1159.01万元,净资产达1159.01万元。

  据了解,IRO SAS设立于2010年11月26日,经营范围涉及成衣和配饰的生产及贸易,股权结构显示,ADONWORLD持有其100%的股权,该公司持有深圳前海上林投资管理有限公司65%的股份,深圳前海上林投资管理有限公司持有ADONWORLD57%的股份,公司间接控股IROSAS。

  财报显示,截止2016年12月31日止的2016年度,IRO SAS实现营业收入51746.68万元,净利润4561.37万元,报告期内,IRO SAS总资产达39,634.8万元,净资产为23,559.45万元。

  而依诺时尚(深圳)服饰有限公司成立于2016年12月28日,注册地位于深圳市前海深港合作区,法定代表人夏国新,注册资本400万欧元,股权结构显示,IROSAS持有其100%的股权。经营范围涉及服装、服饰、内衣的生产等多个领域的业务。

  歌力思于2016年6月以7900万购买复星长歌持有的前海上林16%股份,累计持有前海上林65%股权,进而间接取得IRO控股权(前海上林持有IRO母公司57%股权)。IRO旨在打造品质卓越的日常服饰和创造简洁自然的品味,通过采用旧皮革、羊绒和丝绸等打造出街头朋克风格和巴黎时尚灵感相结合的系列,品牌定位为中高端服饰,皮夹克为其明星产品,占总销售40%。

  业内认为,IRO已经成为超模明星和时尚达人(KateMoss、VanessaParadise)钟爱的品牌之一,明星推广资源丰富。AnjaRubik(全球顶尖超模,是许多高奢品牌的签约模特)与IRO合作,极有力的推广了IRO新季单品。

  天风证券分析师王茜此前介绍,随着IRO已经成功打入美洲及欧洲市场,其在全球拥有19家直营店,分销商达到411家,当前处于高速扩展期,三年收入复合增速达34%。近年IRO实体店已经进入中国,目前拥有门店29家,均入驻于上海港汇广场、南京德基、北京SKP等高端购物中心,IRO公司2015年实现营收6392万欧元,同比提高22%,净利润651万欧元,同比减少4.3%,主要是由于采购成本提升影响净利润水平。

  在王茜看来,相比歌力思主品牌,IRO定位于25—45岁的客户群,年龄跨度更广,这使得歌力思的品牌阵容得到扩张,将朋克街头风与自营的优雅女装风相结合,扩充设计风格以吸引年轻追求个性的女性消费者。此外,借助IRO的国际影响力,歌力思可以获得国际市场上的渠道与销售资源,利用协同效应实现1+1>2的目的。

  而记者查阅财报也了解到,2017年前三季度,歌力思实现营业收入13.79亿元,归属于母公司的净利润2.02亿元,分别同比增长101.91%、124.25%。分季度看,公司一季度、二季度、三季度的营业收入分别同比增长88.37%、95.08%、111.48%,净利率分别增长185.6%、121.3%、92.5%。占营业收入50.10%的主品牌ELLASSAY同比增长24.63%,占营收24.33%的品牌EdHardy及附属品牌EdHardyX在前三季度实现同比增长130.91%;IRO占前三季度总营业收入的比例达20.65%,Laurèl实现同比增长360.19%,在公司营收大幅增长的情况下,公司毛利率维持较高水平。

  王茜认为,歌力思作为高端轻奢行业中成长性较好的原因是:在行业复苏的条件下,公司主品牌增长态势强劲,未来将会持续稳定增长;同时VIP客户维护措施稳步推进,公司主品牌购买力强劲;其次,新品牌现正处于培育期,1-2年后业绩将会逐步释放,增厚母公司营收;同时,未来公司继续放眼海外市场,并购新的国际时装品牌,打造高端时尚集团,这使得公司各品牌得以相互衔接。培育成熟的品牌持续稳定增长,新进品牌进入新一轮的培育期,等待成熟落地贡献业绩,这样的品牌梯度和新老品牌的衔接使歌力思拥有源源不断的业绩增长驱动力。

  此外,王茜也指出,通过分析歌力思上市后收购活动以及和国际龙头企业收购整合模式对比,不难发现公司在管理模式(兼而不和)、多品牌多品类布局、创意营销方面处理出色,有望成为国内首个高端服装集团,而考虑到公司主品牌业绩回暖,未来仍具有增长动力,预期歌力思将会持续稳健增长,与此同时,对外延拓展的并购品牌在培育期过后也将会贡献业绩,而新并购品牌有将持续补充增长驱动力,所以可以相信,歌力思上未来几年仍有升值空间。

 

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